行业主要上市公司：蓝色光标 ( 300058.SZ ) ; 浙文互联 ( 600986.SH ) ;三人行 ( 605168.SH ) ;利欧股份 ( 002131.SZ ) 等
本文核心数据： 数字营销行业研发投入情况
——数字营销行业重点技术
数字营销行业的重点技术包括数据分析与洞察技术、搜索引擎优化技术以及人工智能技术等，其中，人工智能技术对数字营销行业产生的影响是颠覆性的，人工智能深度赋能了数字营销行业营销策划、内容运营、数据分析决策等环节，引导数字营销行业的深度变革。
从行业整体的研发投入情况来看，2019-2024 年期间，中国数字营销行业研发投入整体规模和研发投入强度波动发展。2023 年，中国数字营销行业整体研发投入规模为 19.52 亿元，研发投入强度达 3.6%。总体来看，中国数字营销厂商研发投入企稳，但研发投入强度仍存在进一步提升的空间。
—— AI 技术最为受到行业关注
当前，营销模式创新是行业发展的热点话题。根据秒针营销科学院的数据，AI 营销成为 2025 年广告主创新营销中最为关注的创新模式，AIGC 技术的进一步成熟有望进一步推动 AI 营销模式的加速渗透。
根据秒针营销科学院的数据，从上游 AI 广告主使用 AI 工具的频率来看，截至 2024 年，50% 以上的广告主每周均有 AI 工具的使用行为发生，表明 AI 工具在上游内容供应上已实现了初步渗透，数字营销产业从业人员在内容生产上逐步发展出了 AI 工具的使用习惯。
从代表性厂商的技术进展情况来看，几乎所有的数字营销代表厂商均开展了 AI 技术的相关布局，表明 AI 技术将深度引领行业变革。2023-2024 年中国数字营销代表性厂商技术进展情况如下：
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