2024 年，互联网领域中最让人惊喜的板块，一定属于短剧。
早在 2023 年，短剧就开始掀起一阵热风。很多人都认为它会火起来，但是没想到发展地如此之快，在用户数量和市场规模上都超出市场预期。
用户数量上，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至 2024 年 6 月我国微短剧用户规模已达 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%。
都知道点外卖、看网文、打网约车的用户很多，没想到短剧用户数量已经超过了这三大人群。
更让人惊讶的是，刚刚兴起没几年的短剧，已经在市场规模上超过发展了上百年的电影。《白皮书》显示，2024 年短剧市场规模达到 504.4 亿元，同比增长 34.9%，首次超过中国电影全年总票房预计的 470 亿元。
每当新的风口来临，总会吸引众多玩家蜂拥而入。在短剧赛道上，各大互联网平台已经相继入局，各自打起算盘，形成群雄激战的局面。
字节跳动凭借红果短剧成为新的头部玩家，并且谋划着出海；爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台也没闲着，虽然它们在短视频时代没有激起太大风浪，但都试图抓住短剧红利挖掘业绩增长点；甚至淘宝、京东、拼多多等电商选手也在持续布局短剧，尝试找到平台内容化的新动力。
2025 年，短剧赛道上的竞争将会更加激烈。
字节短剧：领跑赛道，谋划海外
2023 年 5 月，红果短剧上线。QuestMobile 数据显示，2024 年 3 月，红果短剧 APP 人均单日使用时长约 1.38 小时，直接超越爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台，此后更是冲到 APP Store 第一名，并成为全球首款月活破亿的短剧 APP。
截至 2024 年 11 月，红果短剧的月活升至 1.4 亿，同比增长 626.3%，进一步跟其他短剧 APP 拉开差距。
从入局时间来看，红果短剧并不占优势。当时成百上千个短剧小程序已经在激烈地抢占市场，而红果短剧能够成功突围成为一匹黑马，关键在于 " 免费观看 " 和 " 平台联动 " 两大利器。
短剧最初的主战场，主要在微信付费小程序上，盈利模式大多是先让用户免费看一段精彩的开头，到高潮部分戛然而止，需要用户付费才能继续观看，这也被称为 IAP（内容付费）模式。
不过，大多数用户对于内容付费这件事是排斥的，尤其是短剧这种制作相对不算精良的内容。美兰德数据显示，网络短剧的主要观众群体是中低收入者，包括学生和刚步入职场的人群，占比达到 70%。除非短剧剧情精彩到让人上瘾，否则很多人都是想白嫖的。
在互联网世界，免费从来都是一种不二法则。红果短剧的吸引力就在于，允许用户免费观看所有短剧。
比如，上线首日充值就突破 2000 万元的热门短剧《我在八零年代当后妈》，以及登上多个充值榜的《我在冷宫忙种田》、《清宫辞》等人气短剧，在红果短剧上都无需充值即可解锁。红果短剧的这一招效果非常明显，吸引了大量价格敏感型用户。
不过，并不是每一个短剧 APP 都能做到免费。尤其行业里造富神话不断涌现的时候，免费意味着短剧 APP 放弃了赚取丰厚收入的机会。
有人说，背靠字节的红果短剧不差钱，可以靠免费先夺取市场，后续再考虑盈利。这其实只是一方面，更为关键的是，红果短剧作为一个独立 APP 在字节的战略版图中并不是孤立的，而是跟抖音和番茄小说相互打通。这种互通才是红果短剧免费的底气，也是更能凸显其价值的布局。
作为内容源头，番茄小说能够为红果短剧提供了丰富的 IP 资源。反过来，红果短剧也能成为番茄小说 IP 转化的平台。因为短剧的制作成本相对较低，一些表现较好的网文作者可以将小说 IP 直接改编成短剧放在红果短剧上，实现 IP 转化。
" 抖音、番茄小说、红果短剧 " 三大内容平台的联动，让字节的内容阵地更加稳固。与此同时，它还瞄准了更广阔的海外短剧市场。
《2024 短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达到 2~3 亿，市场规模将达到 100 亿美元。同时，短剧出海市场的潜力至少为国内市场的 7 至 12 倍。
面对巨大掘金地，已经有不少选手在出击。据 Sensor Tower 发布的《2024 年短剧出海市场洞察》，已有 40 多款短剧 APP 在海外市场试水。据测算，2024 年上半年出海短剧总流水已突破 23 亿美元，预计全年将达到 40 亿美元。
在短剧出海版图中，字节也开始加大投入。据 Tech 星球报道，字节已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位。另外，字节在海外还上线了一款名为 "Melolo" 的短剧 APP，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品。
总体上，字节目前在短剧赛道上处于领跑位置，力压 " 优爱腾 " 等长视频平台。
" 优爱腾 " 短剧：起了个大早，赶了个晚集
在短剧赛道上，优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台的布局其实很早就开始了。
早在 2013 年，优酷跟万合天宜合作出品的《万万没想到》，就是一部较为成功的短剧。2018 年前后，" 优爱腾 " 都先后上线了竖屏短剧剧场。这个时候字节才刚刚推出抖音，红果短剧还要等到五年之后才出现。
虽然在短剧上起了个大早，但是长视频平台赶了个晚集。如今播放量最高的短剧基本都在抖音、红果短剧以及快手等平台，同期优酷、腾讯视频和爱奇艺的短剧流量还有很大上升空间。
因此，去年以来各长视频平台纷纷加大了推进短剧的相关动作。腾讯视频发布了相关的精品短剧激励政策，优酷将短剧定性为平台内 " 第四大内容消费品类 "，爱奇艺上线了微剧场。尤其是爱奇艺，对短剧寄托了更大的希望。在去年三季度的财报会上，爱奇艺专门提到将通过优化长视频和纳入微短剧来提升内容吸引力。
跟红果短剧等短剧 APP 相比，" 优爱腾 " 等长视频平台更加关注的是短剧付费转化，商业化味道更加明显。爱奇艺 CEO 龚宇表示，爱奇艺现有的微短剧商业模式主要是两种，一种是免费的加广告，还有一种是单点付费。
长视频平台纷纷加大短剧的布局力度和商业化进程，背后也是形势所逼。一方面，近些年长视频用户增长乏力，平台必须通过新业务来提升平台活跃度。
另一方面，长视频平台的业绩也出现较大波动。去年第三季度，爱奇艺营收 72.0 亿元，同比下降 10%，净利润 2.29 亿元，同比下降 51.8%。优酷没有单独发布财务数据，但其所在的阿里大文娱去年第三季度营收为 56.94 亿元，同比下降 1%，经调整税息及摊销前利润为亏损 1.78 亿元。
然而，长视频平台能否靠短剧形成盈利增长点，依然要打个问号。
头部平台公司九州文化曾表示，公司每月推出 50 到 60 部短剧，每部成本 20 到 30 万，其中七成能保本，爆款率 10%~15%，还有 10% 为纯亏损。
这说明，短剧的爆火和盈利还是存在较大不确定性的。
电商平台短剧：内容化的跳板
不管是抖音还是 " 优爱腾 " 都属于在线视频行业，布局短剧是情理之中。而电商平台大力布局短剧，倒是出乎一些人的意料。
可以发现，淘宝在 " 逛逛 " 板块的二级页面，已经增加了名为 " 剧场 " 的板块，其中有大量短剧内容。京东首页 " 逛 " 页面的 " 推荐 "tab 信息流中，也出现了短剧相关的账号和内容。拼多多在 " 多多视频 " 增加了 " 短剧 " 板块，与 " 直播 "" 关注 "" 推荐 " 并列。
三家电商平台中，淘宝在短剧上的动作最为突出。淘宝此前宣布 2024 年对品牌定制剧投入千万资金、超 10 亿流量支持，并联合产业链上下游布局短剧赛道。此后，淘宝相继上线了《以爱为刃》《奶爸联盟》等多部品牌定制短剧。
事实上，电商平台对短剧的布局，本质上是服务于各自的内容战略。随着抖音、快手等内容电商的崛起，淘宝、京东、拼多多等电商平台也希望在货架电商生态中布局内容场域。如今，短剧成为一个非常合适的内容经营阵地，其中可以植入产品、品牌、达人等各种业态，推动平台业绩的增长。
