耐克“本土系列”快速落地，首批新品售价 599-1999 元，年内已关闭两家综合大店

蓝鲸新闻 11 月 14 日讯（记者 汤诗韵）耐克面向中国市场打造的本土源创系列，正以罕见的速度落地线下。

日前，NIKE Sportswear 流形和 JORDAN Streetwear 立势的首批新品在部分耐克和乔丹门店发售。该系列新品目前尚未上架线上渠道，看起来仍在早期试水阶段。

耐克对于这次尝试应当是寄予厚望的。从各线下门店的布局来看，本土源创系列被放在店内颇为显眼的区域单独陈列，配合大屏和海报宣传。但首批新品款式并不多，男女款式均在个位数，包含长袖 T 恤、裤装、马甲和外套等。产品售价分布在 599-1999 元之间，略高于耐克普通产品，比如羊毛混纺长袖售价 599 元，叠搭裤装（含屁帘）定价 999 元，三合一外套则需要 1999 元。

从产品呈现看，耐克的本土源创系列没有堆砌龙纹、竹叶等传统中式元素，配色以低饱和度的纯色为主，主要通过轮廓、面料、剪裁等来贴近新生代消费者的穿着习惯。

比如 NIKE 流形系列主打多用途、多场景适配，店员在介绍时会强调外套有三种不同穿法，可以适应不同季节和气温；JORDAN 立势系列则将街头风格与正装设计结合，这也契合了运动品牌们挤入通勤和商务赛道的行业趋势。

当顾客问及 " 本土体现在何处 " 时，店员普遍会提及设计灵感来自中国、由中国团队操刀、采用羊毛混纺蜂窝保暖等面料。有意思的是，记者探访时不止一位外国游客曾打量试穿本土系列。也有店员透露，部分外籍顾客直言希望产品的中式元素可以更显性一些。

该系列来自耐克专门组建的本土源创团队，品牌为此设立了大中华区首位本地产品创新副总裁并仍在持续扩张团队规模。据 36 氪报道，耐克一款新品从开发到上市通常需要约 18 个月，而首批本土源创系列只用了 122 天。高管透露称，这很可能是耐克有史以来最快的系列，后续品牌一年也将推出不少于三次新系列。

目前本土系列刚刚发售，相关反馈仍有待观察，但市场留给耐克复苏的时间并不多。从营收数据看，耐克在大中华区已连续第九个季度下滑。

今年 7 月，耐克计划清退中国数千家在线经销商的消息正式落锤，国内头部经销商滔搏、宝胜先后发布公告，确认耐克产品线上平台销售将于 2027 年 1 月 1 日起全面终止。

线上经销渠道收缩背景下，耐克也更加依赖线下阵地承接本土源创这类战略新品的首发和用户测试。而品牌与经销商合作的线下渠道也在调整中。就在今天（11 月 14 日），耐克位于北京三里屯太古里西区 2800 平米的大型体验店正式关闭。该店 2022 年开业，是耐克与滔搏联手打造的 RISE 概念店。

图源耐克

至此，耐克年内已关闭两家 RISE 综合大型体验店。今年 4 月，位于北京国贸商城的耐克 RISE 大店已歇业闭店。接手原铺位的是昂跑和萨洛蒙，这两家运动新贵从原来的地下层搬迁至巨头经营近十年的黄金地段，这在某种程度上是一种信号。

更细分、专业的运动户外品牌正在分食消费者的购买力与市场讨论度。从头部经销商的动作也能看出趋势，过去几年滔搏引入了 Norr na、norda 、Soar、Ciele 等一系列小众高端国际品牌，并开设跑步生活方式集合店等新型门店。

当下中国运动市场，消费者的选择越发多元、专业户外品牌集体上攻。在天猫今年发布的首份运动户外双十一店铺销售榜单中，Nike 位居第六，排在前面的店铺是 FILA、阿迪达斯、lululemon、迪桑特和国产户外品牌骆驼。可隆、萨洛蒙、伯希和等专业户外品牌也出现在这一榜单前列。

户外赛道高景气背景下，耐克重新押注户外支线 ACG，并于今年 3 月在北京三里屯开设全球首家 ACG 大本营。与此同时，耐克方面也在升级一些新形象零售门店，比如 Nike 跑步店将在上海新乐路焕新重启，明年落地的 "Jordan 张园 " 则以社群为核心。

看得出来，耐克想用本土设计、专业产品和全新门店赢回消费者。但国产品牌显然更懂本地客群的需求和审美变化，细分新锐也在强势扩圈、纷纷讲起生活方式的故事。对于持续承压的耐克而言，留给本土创新答卷的时间并不宽裕。