数据显示，本届进博会上，9 届 " 全勤 " 企业和机构近 200 家，首次参展的 " 新面孔 " 超 2000 家。全勤生与新朋友，看似两条平行线，却在 " 四叶草 " 里交汇，一新一老之间，藏着不少新的趋势。
新朋友 " 进场 "：回应生活方式新期待
走进 6.2 号馆，迎面就能看到高山、洞穴等户外场景，一整面模拟的雪山场景中，有人高路独步，有人攀冰而上，有人自由滑雪……沉浸式展陈让人忍不住想摸一下这些户外装备。
" 新朋友 " 进场总会带来很多惊喜。今年，加拿大第二次担任主宾国，该国专业户外运动品牌始祖鸟一口气拿下 500 平方米展位，以闭环动线串联品牌溯源、旗舰科技、ReBIRD 循环再生与互动体验等板块。同时，首款通过 TESTEX Circularity 认证的 Sperro SV 高性能多运动硬壳夹克全新配色也将首发，并同步在全球发售。
在进博首秀之前，始祖鸟已在中国市场 " 长跑 " 多年。品牌负责人告诉记者，品牌 2007 年就进入中国市场，目前大中华区门店 128 家，中国成为品牌全球增长的第一引擎。2024 年，始祖鸟在沪开设博物馆店，一度成为现象级场景，爱马仕总部、诺悠翩雅总部高管都来争相参观。正如始祖鸟资深副总裁、大中华区总经理殷一所说，参展进博会，既是始祖鸟对中国户外运动发展浪潮的积极回应，也是品牌深耕中国市场水到渠成的自然一步。
来自进博局的数据显示，今年首次参展的 " 新面孔 " 超 2000 家。如果掰开来看，还能发现一些有趣的线索。比如，" 新面孔 " 中生活方式品牌特别多，美国时尚巨头拉夫劳伦、美国生活方式品牌 Woolrich、德国户外服饰与装备品牌博格纳、德国精油护肤专家天露芬等，都属于这一范畴。
就算与路威酩轩、开云集团等奢侈品牌相比，这些首秀的生活方式品牌都丝毫不落下风。首次参展的拉夫劳伦打造了一个沉浸式体验空间，原野之境、海滨假日、庄园雅境、都市生活四大区域相互连接，建筑美学、餐饮体验与品牌故事交织，参观者在移步换景中完成对 " 美好生活向往 " 的情感共鸣。累了，不妨休息一下，Ralph ’ s Coffee 同步亮相展台，这种 " 体验先行 " 的展陈逻辑，回应了中国消费者对生活方式品牌的期待。在拉夫劳伦亚太区首席执行官蔡欣慧看来，进博会彰显中国推进高水平对外开放的坚定承诺，也为国际品牌与中国消费者建立联系、共赴美好生活提供重要平台。
全勤生 " 进化 "：把参展写成 " 投资宝典 "
与超 2000 家 " 新朋友 " 形成对比的，是进博会的长期参与者。来自进博局的数据显示，9 届 " 全勤 " 的企业和机构近 200 家，其中 " 全勤 " 企业 169 家。
年年留下来的 " 老朋友 " 里，有不少全球 500 强企业，大多在各自领域独树一帜。比如，来自美国的高通就是高精尖领域的代表。记者在现场看到，今年半导体材料、设备、工艺制程、设计、封装等产业上下游全球顶级企业在同一区域集中亮相。高通展位展示 6G、智能体 AI 以及多元智能终端的最新成果，呈现智能计算从个人 AI 向物理 AI 拓展的生动图景。值得一提的是，6G 终端原型机首次公开实物展出，这也是全球首个符合 3GPP 最新定义的原型机。展台负责人介绍，今年 9 月，高通已与中国移动、中兴通讯等中国产业伙伴开展 6G 技术测试和验证。
全勤生 " 进化 " 的方式各有不同。作为跨国生物制药巨头，赛诺菲展台上被反复提及的是 " 达必妥 " 这个明星 " 进博宝宝 "。它最早出现在 2018 年首届进博会上，彼时只是展柜里的 " 展品 "，但谁也想不到，之后的每届进博会，" 达必妥 " 都来报到，而且年年 " 进阶 "。2020 年 6 月，它获批可用于成人中重度特应性皮炎的适应症，比原定计划提前整整两年，从获批到供药仅 25 天；今年进博会前夕，它又获批新适应症，成为中国首个同步覆盖成人和青少年慢性鼻窦炎伴鼻息肉患者的生物制剂。" 达必妥 " 的成长轨迹，是一款药物在中国 " 生根发芽 " 的完整路径，也是进博会溢出效应的活教材。
投资加码则是全勤生 " 进化 " 的必然结果。作为 " 全勤生 "，保乐力加集团在华投资不断迈步。5 年前，保乐力加叠川麦芽威士忌酒厂在峨眉山脚下揭幕，意味着首个由国际烈酒与葡萄酒集团在华投资兴建的麦芽威士忌酒厂投产运营。过去多年来，保乐力加持续投资 10 亿元，在农业、威士忌酿造工业和旅游业等多个领域深耕中国。
高水平开放，吸引新老朋友近悦远来
为何 " 老朋友 " 会持续 " 追逐 " 进博会，新朋友也源源不断拓展 " 朋友圈 "。新老参展商的答案都高度相似：开放。
今年的 " 新面孔 " 中，医疗企业同样不少。我国《独资医院领域扩大开放试点工作方案》颁布后，新加坡鹏瑞利集团携国内首家外商独资三级综合医院天津鹏瑞利医院首次参展，成为服务业开放试点从 " 政策文本 " 走向 " 项目落地 " 的标志性案例。
在进博会开幕式上，鹏瑞利集团执行董事长兼首席执行官潘锡源一亮相就被团团围住。他告诉记者，天津鹏瑞利医院开业后，已接诊蒙古国、俄罗斯等 40 多个国家和地区的患者；昆明鹏瑞利医院未来有望吸纳越南、老挝、柬埔寨和缅甸等国家和地区的患者前来就诊。此次来沪，潘锡源带上了整个管理团队，" 投资中国，就是投资全球最具竞争力的市场 "。
首次参展的生物制药企业杰特贝林带来 4 款中国首展产品。记者在现场看到，首展的 " 抗 D 免疫球蛋白 " 已摆上展台，它是临床急需且具有不可替代性的药物。展台工作人员介绍，这一展品自 2023 年起陆续在粤港澳大湾区 3 家医疗机构实现临床应用，已累计让 5000 多位 " 熊猫血 " 孕妇临床受益。
" 新生 " 皮尔法伯集团一下子要了 500 平方米展台，制药与皮肤科学护肤两条线并置。肺癌治疗领域，今年 6 月在华获批的毕太维联合美妥维疗法是重点展示内容；护肤领域，与上海儿童医学中心合作共建 " 婴童与青少年皮肤健康联合研究中心 "，推进 " 产学研共创 "。集团首席执行官艾瑞克 · 迪库诺说：" 进博会这一开放平台提供了一个重要契机，让更多源自中国的创新成果惠及全球。"
