不想躺平的张朝阳，准备再打一场社交仗

提起搜狐这个老牌互联网厂商，大家会想起什么？老网民可能会说 " 搜狐网 "，美剧迷的答案是 " 搜狐视频 "，而新网民则或许会反问 " 搜狐是什么 "。在门户网站被时代淘汰后，搜狐陆续做了微博、做了视频，甚至还孵化了搜狗搞搜索，但始终没能找到一条新路。

即使屡战屡败、屡败屡战，搜狐依然没打算躺平。在最近举行的搜狐视频关注流 Halloween 美剧 Cosplay Party 活动上，搜狐创始人张朝阳在接受媒体采访时表示，搜狐没有躺平，自己也没有躺平，团队一直在努力工作，并称 " 有一场重大的社交平台的仗要打 "。

张朝阳所说的 " 社交平台的仗 "，其实是搜狐布局社交赛道的战略级产品关注流，主打真人社交与关系型内容分发，并且不依赖算法推荐。在他看来，互联网始终沿着信息获取与社交连接这两条主线演进，其中人与人的连接是更本质的价值。从门户网站、搜索引擎到社交产品，搜狐对社交赛道的探索几乎从未停止，如今关注流就承载着其向社交转型的核心战略。

此前，在错失移动互联网高歌猛进的十年后，搜狐开始 " 第二次创业 "，并于 2019 年推出社交产品 " 狐友 "。彼时，张朝阳对其寄予厚望，曾表示 " 正路是新闻、视频，奇兵就是狐友 "，搜狐更是祭出 " 国民校花评选大赛 " 为狐友铺路。

然而喧嚣过去，狐友主打的用户之间人人平等、隐私保护等差异化卖点，没能打动网友。那么狐友没渡过的河，关注流能走到对岸吗？

这一次，搜狐依然选择围绕差异化做文章。张朝阳用 " 走马观花去看看，转发互动关注流 " 总结了这款产品的核心玩法，它完全基于用户主动关注的关系分发内容，" 看看 " 频道则基于关注用户的点赞、评论做内容延伸，两者都不依赖算法推荐。

张朝阳表示，算法根据用户点击历史形成的画像，容易变成信息茧房，关注流则是由用户关注的人形成过滤，" 你关注的五花八门，各个兴奋点，是发散的，不存在信息茧房的问题 "。关注流以 " 内容会友 " 为核心，用户通过内容建立人际连接，从而实现深度互动与社交关系沉淀。

虽然 " 反算法成瘾 " 确实是当下互联网的一股思潮，但这批人的数量可能远不如搜狐的预期。移动互联网时代，1:9:90 法则风靡产品经理圈子，这个法则指出，在网络平台中，用户通常分为 1% 的核心内容创造者、9% 的轻度互动者和 90% 的被动浏览者。过去十年间，几乎一切有关内容的平台，从抖音到知乎、再到小红书，无不围绕这个法则设计产品。

从某种意义上来说，张朝阳关于互联网的认知，似乎还留在搜狐靠门户网站在互联网中心的时代。在国内全功能接入互联网的第一个十年里，网民人均表达欲爆棚，聊天室这种纯粹侃大山的产品堪称是时代的注脚。当时，互联网厂商甚至不需要激励政策，网民个个 " 自带干粮搞 " 创作。

从 CNNIC 到 QuestMobile、iResearch，如今各式各样的统计机构的报告都指向同一个现实，现在国内互联网是 5% 的人发出了 95% 的声量，绝大多数网民则一直在当看客。大家会点外卖、刷微博、看抖音、玩游戏，却几乎不主动产出内容。甚至在抖音的爆款作品评论区里，大批用户连 "666" 都懒得打，只是一味 @好友一起围观。

这也就意味着绝大多数网民已经被算法腌入味，他们甘于成为 " 孤独的内容消费者 "。如今的现实，是微信朋友圈都变得越来越冷清，点开朋友圈不是 " — · — "，就是转发的工作链接，生活气息越来越淡，更遑论关注流这种半开放式的朋友圈。

不仅当看客的普通网民习惯了算法推荐，创作者也更喜欢算法。在创作者看来，关注流完全依赖用户关注关系与真人转发就等于 " 不稳定 "，反而算法推荐还有迹可循。毕竟算法推荐的本质，是系统把用户、内容和交互行为抽象成数学符号，通过计算和推理预测用户感兴趣的内容。

既然是数学自然就有规律，创作者也就有了顺势而为的可能，完全围绕真人的关注流，反而在创作者眼中不可控。所以 " 反算法 " 这一设计，恐怕会成为关注流最大的绊脚石。

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