重走循迹徽杭古道，习酒以千年商道解码品牌长期主义

来源：新浪财经

11 月 3 日，" 追寻君子的足迹—— 2026 君品习酒 · 中华文脉之千年古道 " 第二站走进安徽绩溪，登临徽杭古道。

继首站广元剑门蜀道以 " 开拓天险，弘毅担当 " 破起题之后，本站以 " 诚信坚韧，贾而好儒 " 为主题，文化学者、商界精英与媒体嘉宾齐聚古道起点，共探徽商精神与君子品格的当代传承。本次活动由贵州习酒股份有限公司主办，清华大学社会科学学院君子文化研究中心担任学术指导单位。

一条古道，半部徽州商业史

徽杭古道西起绩溪伏岭、东抵浙江临安，全程约 25 公里，是中国继丝绸之路、茶马古道之后的第三大古道，也是徽商走出大山、连通皖浙的商贸命脉。" 前世不修，生在徽州；十三四岁，往外一丢 "，民谣道尽徽州人背井离乡的生存底色。

千百年间，无数徽商挑着货郎担、揣着家书翻越这条山道，走出了红顶商人胡雪岩、制墨名家胡开文，成就了 " 无徽不成镇 " 的商业传奇。徽商以 " 徽骆驼 " 的坚韧踏遍千山万水，以 " 戒欺 "" 真不二价 " 的儒商信条屹立商海数百年——胡庆余堂内堂高悬的 " 戒欺 " 匾额，正是以长久的自我约束，向顾客传递稳定、可兑现的价值承诺。一条青石板路，承载的不只是货物与银两，更是诚信、坚韧、好学、义利并举的君子底色。

学者、作家，广东外语外贸大学首席专家戴建业，历史文化学者、白酒文化学者、中国民生研究院特约研究员、央视《百家讲坛》前主讲人纪连海，黄山市徽州文化研究院特聘专家方静等领导嘉宾，以及习酒经销商代表、习酒营销顾问团代表、媒体代表齐聚徽杭古道，重走千年徽迹、仰望江南雄关、共悟君子之道。

行业调整期，文化何以成为品牌 " 慢变量 "

徽杭古道之行的价值，不止于复述徽商故事。在没有现代合同法与征信体系的明清商场上，徽商何以跨越地域阻隔，建立长久的商业联结？答案藏在宗族共识、契约精神与重复博弈共同搭建的信用秩序里——诚信从来不是道德口号，而是降低交易成本、维系商业关系的秩序安排。这套逻辑放到今天的消费市场，依旧鲜活。

当前，白酒行业正经历深度调整，竞争逻辑从渠道拓展驱动逐步转向消费者价值驱动。渠道可以拓宽流通的边界，而文化与信用，搭建的是品牌与消费者之间长久的情感纽带。对习酒而言，持续深耕君品文化正是面向长期的布局：文化 IP 并非短期流量工具，而是品牌的 " 慢变量资产 "，在行业沉淀期夯实价值根基，以文脉共鸣陪伴品牌穿越周期。

习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波在致辞中表示，徽商讲 " 诚信坚韧、贾而好儒 "，习酒讲 " 酒中君子 "，骨子里是一回事——做人要立得住，做事要守得正。徽商走出大山靠 " 诚、韧、儒 " 三个字，习酒走到今天，也守住了这三个字。一是守一个 " 诚 " 字。徽商讲 " 戒欺 "，讲 " 真不二价 "。习酒循古法、顺天时，工序不将就，品质不打折，把 " 诚 " 酿进每一瓶酒里。二是攥一股 " 韧 " 劲。世人叫徽商 " 徽骆驼 "，不怕吃苦、敢闯敢拼。这份韧，落到酿酒上就是一个 " 慢 " 字。七十多年来，习酒人等红粮发酵，等酒体老熟，不急、不躁、不抢，坚守长期主义。三是怀一份 " 儒 " 心。" 贾而好儒 "，是心里有一杆秤——利从义出，富而思源。习酒也始终明白，酒不只是商品，还该有文化的温度，习酒做的奖学、敬老、护河、助农等公益活动，都是该扛的本分。

习酒君品文化以 " 崇道、务本、敬商、爱人 " 为核心价值观，与徽商 " 以商载道、以贾行儒 " 的传统形成深刻呼应——徽商以信立身，习酒以质立身；从 " 端午制曲 "" 重阳下沙 " 的敬天循时，到 "12987" 传统酱香白酒工艺的匠心如一，君品精神弥漫于古道之上，也浸润于滴酒之间。

行走、对话、品鉴：两大 IP 首次深度融合

本次活动延续 " 君品行、君品谈、君品荟 " 三大板块，构建 " 行走—论道—品鉴 " 一体化的文化体验。" 君品行 " 选取徽杭古道最具代表性的 " 江南第一关 " 核心区段，嘉宾沿青石板路徒步而行，途经明代古关隘、徽商歇脚古亭、千年驿道界碑等遗存，切身感受徽商挑货翻山的行路之艰；" 君品谈 " 围绕徽商文化、儒商精神与君子品格的当代传承展开对谈，并加入线上直播，让更多观众跨越山水阻隔同步聆听；" 君品荟 " 则以君品习酒佳酿为媒，让行走与思辨在杯盏间沉淀为可感的社交场景。

这背后，是习酒文化传播阵容的整体升级。

" 追寻君子的足迹 "IP 自 2023 年启动，先后走过曲阜、汨罗等先贤原乡，岳麓、白鹿洞等千年书院，以及深圳、杭州等创新前沿；大型人文访谈 IP" 君品谈 " 自 2020 年上线，至今已播出五季。2026 年，两大 IP 首次深度融合，以 " 千年古道 " 为核心载体，重走剑门蜀道、徽杭古道、梅关古道、关沟古道四条千年古道；同时打造 " 君品谈第六季 · 追寻君子的足迹 · 中华文脉之千年古道 " 系列视频专题片，自 2026 年 9 月起在各大平台同步上线，让线下行走的体感与线上访谈的思辨形成古今互文。

与君同行，吾道不孤

从剑门蜀道的 " 险 " 处见担当，到徽杭古道的 " 信 " 里见风骨，习酒选择的从来不是两处风景，而是两种足以立身立业的品格，恰似君子精神的一体两面——既要有开辟天险的勇毅，也要有诚信立身的坚守。文化品牌从来不是一年一换的概念包装，而是靠同一条价值主线反复打磨、一站一站累积，最终在消费者心中烙下 " 君品即承君子 " 的清晰印记。

君子文化不在故纸堆里，它来自圣贤、扎根乡士、见诸行动。这条承载千年的古道，不仅是商贸往来的通途，更是中华民族精神的传承纽带，赋予我们跨越时空的生命启示与价值指引。

正如央视《百家讲坛》前主讲人纪连海在致辞 " 君品谈 " 中所言，徽商之所以能在明清商帮中独树一帜，根源不在 " 地狭人稠 " 的生存背景，而在扎根徽州数百年的新安理学。徽商诚信是本心自觉而非经营技巧，坚韧源自 " 士不可以不弘毅 " 的理学精神，崇文反哺是君子知恩固本的价值坚守。此次行走徽杭古道，是倾听古道本来就藏着的故事：君子并不只存在于经传庙堂，也可以是背着货担行走山道的普通人；君子之道藏在一次信守的约定、一次不取不义之利的抉择、一次富而不忘乡梓的回馈之中。以文铸魂、以品立身、以信立业、以善回馈，便是徽杭古道留给当代人的启示，也是我们沿着这条古道追寻君子足迹最珍贵的收获。

山径有尽，行路无涯；一个品牌要走的 " 君子之路 " 没有捷径，正如当年的徽商翻山越岭，靠的从来不是走得快，而是走得稳、守得住信、一步一个脚印。不忘来时路，方能向远行。面向未来，习酒将继续循着古道的精神坐标守正笃行，以诚取信、以质取胜，让千年古道的精神气韵融入君品文化的当代实践。

与君同行，吾道不孤。