芒果 TV 综艺节目《后会友期》热播，带火冠名品牌 999 感冒灵。11 月 3 日，红星资本局注意到，抖音 999 官方旗舰店已上架节目同款毛毯，预售价 139 元。与此同时，抖音 999 感冒灵主页显示，" 暖心毛毯在加急备货 "。999 感冒灵是华润三九（000999.SZ）旗下核心产品，回顾过往，华润三九旗下的多款核心产品之所以能成功出圈离不开冠名。红星资本局梳理发现，早在 2013 年，999 感冒灵就冠名《爸爸去哪儿》，此后又赞助了多个综艺节目或在影视剧中植入。除 999 感冒灵之外，华润三九旗下代表产品皮炎平、三九胃泰也曾冠名多个综艺。
999 感冒灵上线综艺同款毛毯
139 元预售价引争议
《后会友期》节目嘉宾使用印有 999 感冒灵的毛毯掩面哭泣让品牌火出圈，999 感冒灵也趁势上线同款毛毯。
11 月 3 日，红星资本局注意到，抖音 999 官方旗舰店已上架《后会友期》节目同款毛毯 999 暖心毛毯，页面显示，11 月 6 日发售，价格为 139 元，目前已有近 2500 人预约。
抖音 999 官方旗舰店客服介绍，999 暖心毛毯尺寸为 100*150cm，采用的是聚酯纤维面料。
与此同时，抖音 999 感冒灵主页界面也显示，" 暖心毛毯在加急备货 "，账号发布作品封面也多以同款毛毯进行包装。
11 月 3 日，红星资本局拨打华润三九投资者关系热线，相关接线人员表示，999 官方旗舰店销售的毛毯都是正品，但并未回应定价标准。
999 感冒灵 139 元同款毛毯也在社交平台上引发热议。有网友表示，此前直播间曾有 200 条库存，券后价为 69 元一条，亦有网友认为，139 元定价过高，毛毯应该是买药的赠品。
红星资本局注意到，目前抖音上已有非官方的同款毛毯在售，价格在 17.9 元 -39.9 元之间。
开药企综艺冠名先河
曾冠名赞助多个综艺
999 感冒灵是华润三九旗下核心产品，回顾过往，华润三九旗下的多款核心产品消费者认知度的建立与品牌赞助冠名息息相关。
红星资本局梳理发现，早在 2013 年，999 感冒灵就冠名《爸爸去哪儿》，开启了药企综艺冠名的先河，此后，又赞助《最强大脑》《我们的挑战》《喜剧总动员》和《亲爱的客栈》等综艺节目，并将品牌植入《何以笙箫默》《欢乐颂》《翻译官》《诛仙青云志》等影视剧。
根据华润三九此前披露，通过冠名赞助，将节目传播效果与 999 感冒灵的品牌实现共享，同时，借助 999 感冒灵这个 " 黄金单品 "，该公司还打造品类品牌，引入了小柴胡、板蓝根、抗病毒等相关感冒药品类产品。
除 999 感冒灵之外，华润三九旗下代表产品皮炎平、三九胃泰也曾冠名《再见爱人》《我们恋爱吧》《密室大逃脱》《现在就出发》等多个综艺。
3 年超 232 亿砸营销
今年三季度业绩承压
官网资料显示，华润三九前身是 1985 年成立的深圳南方制药厂，2000 年 3 月 9 日，在深圳证券交易所挂牌上市，主营核心业务定位于 CHC 健康消费品和处方药领域。感冒灵、皮炎平、三九胃泰均属于 CHC 健康消费品产品。
根据华润三九最新业绩数据，2026 年前三季度公司业绩承压，实现收入 214.1 亿元，同比下降 2.62%；归母净利润 21.58 亿元，同比下降 8.3%。
对于业绩下滑原因，华润三九在 2026 年三季报业绩电话沟通会表示，2026 年前三季度，受流感和呼吸道疾病发病率同比回落至正常水平，呼吸品类市场有所回落，公司呼吸品类收入有一定幅度调整，总体是在合理的调整范围。
从销售费用来看，2026 年前三季度，华润三九销售费用为 58.99 亿元，较去年同期的 61.28 亿元减少 3.74%。
但拉长时间来看，自上市以来，华润三九在业绩整体保持增长的同时，销售费用也在逐年递增。红星资本局梳理发现，2023 年至 2025 年 3 年间，华润三九销售费用累计已达 232.74 亿元，其中，市场推广费用占比均超过 50%。
红星新闻记者 俞瑶 李海颜
编辑 郭庄
审核 何先菊
