文 | TMT 星球，作者｜黄燕华
对于近期的面板行业来说，涨价不再是传闻，而是各大面板厂商发出的一封封涨价函。
京东方在日前接受投资者调研时表示，部分关键物料采购成本持续上行，供应链成本压力持续加大，成为面板产品涨价的重要原因。
「TMT 星球」注意到，9 月 10 日，面板行业头部企业 TCL 华星率先发出电视面板涨价通知，被业内人士称为 " 入行二十年来的头一遭 "。京东方、惠科等面板企业也紧随其后发布产品价格调整的通知函。
面板企业集体涨价彻底打破了 " 需求弱就降价 " 的行业认知。
根据咨询机构数据及分析，2026 年主流应用终端销量预计均同比下滑，这一压力将传导至面板端，导致 2026 年各应用类别面板出货量预计同比下降。
面板厂商集体涨价
2026 年第三季度，面板行业便流传出头部厂商将要提价的消息，最终 TCL 华星打响了 " 第一枪 "。
9 月 10 日，TCL 华星向客户发出电视面板涨价函，理由是上游原材料价格暴涨持续推高成本。
紧接着京东方在 9 月 15 日发出调价通知，计划自 2026 年第四季度起对显示系列产品实施新价格，覆盖 LCD 电视面板及全系列主流显示产品，下游客户包括三星、LG、索尼等全球主流品牌。
有消息称，京东方在具体涨幅方面，对旗下 27 英寸 IPS 面板出厂价上调 5%~8%，32 英寸 4K IPS 面板涨幅约 7%~10%，大尺寸 OLED 电竞面板涨幅高达 10%~15%。
另一家面板行业头部企业惠科在 9 月 16 日发出的 LCD 面板调价通知中指出，从大宗商品到驱动 IC、PCB 及玻璃基板等零组件价格波动加剧，公司虽通过内部管理缓冲压力，但仍难以消化巨大增幅，故决定于 9 月起对部分 LCD 面板价格进行适度上调。
「TMT 星球」注意到，在京东方、惠科宣布提价前，面板行业上游供应商康宁以日元贬值以及原材料、能源等成本上行为理由，宣布自 2026 年第四季度起对日元计价的产品提价 15% 及以上。
康宁是全球显示玻璃基板龙头，其一家占据了超 50% 的市场份额，对于面板企业来说，核心供应商选择有限，因此也难以通过更换供应商来规避自身成本的上涨。
此外，AI 产业的快速发展也是推高面板行业成本的一个重要因素。
惠科在 9 月 11 日接受投资者调研时明确表示，受 AI 需求增长影响，IC 类（驱动芯片、SOC 等）、PCB、MLCC 等元器件价格涨幅较大，靶材、偏光片等材料也有涨价，且后续仍有上涨的可能。
从这个角度看，未来面板行业不排除有继续涨价的可能。
AI 为何推高面板成本？
上游玻璃基板涨价带动面板产品涨价好理解，但 AI 领域的服务器、数据中心跟面板领域的电视、显示器等产品相隔甚远，为何会成为推动面板行业成本上涨的因素？
弄清楚这个问题的关键在于产能。
随着 AI 大模型的快速发展，AI 训练和推理对 HBM（高带宽内存）的需求居高不下，使得三星、SK 海力士等存储厂商把大量晶圆产能从消费级产品转向利润更高的 HBM。
而 HBM 的堆叠工艺复杂、良率消耗大，同样一片晶圆能产出的有效芯片数量远低于传统存储芯片。
因此我们可以看到，进入 2026 年以来，消费级存储芯片价格不断上涨，带动手机、笔记本电脑等消费电子产品售价持续攀升。如今，也波及到了面板产业。
显示驱动芯片、时序控制器、电源管理芯片，这些面板必不可少的元器件，恰好大量使用了被 " 挤出去 " 的成熟制程产能。
代工厂纷纷将产能投向 AI 用电源管理芯片等较高利润的产品，显示驱动芯片的产能窗口随之收窄，供需缺口扩大，交货周期拉长。
根据市场咨询机构 Omdia 的观察，AI 相关应用持续带动电源管理芯片和存储器需求，中国台湾地区和韩国的晶圆代工厂正在减少用于电视、显示器、笔记本电脑的 DDIC 和 TDDI 产能配置。
这就形成了一个看似反直觉的局面，就是 AI 越繁荣，普通显示器所需的芯片反而越贵、越难拿到。
显示驱动芯片约占 LCD 面板总成本的 15%~20%。当这部分供给被 AI" 截流 "，面板厂商即便不情愿，也必须面对更高的采购价格。
国金证券在相关研报中明确指出，成本端压力集中显性化，AI 需求挤占面板产业上游材料产能，预计 2026 年四季度电视面板总成本环比上升 4%~7%。" 另据 TrendForce 判断，AI 需求对上游材料产能的挤占，成为推动面板成本上涨的一个核心变量。
尤为值得注意的是，这种传导不是单一环节的涨价，而是沿着整条电子元器件供应链同步发生。AI 服务器对高容 MLCC、PCB 等元器件需求的增加，使这些面板必需材料也进入涨价通道。
今年前三季度面板厂商 BOM 成本累计涨幅约 5% 至 6%，其中驱动 IC、PCB、覆铜板等环节均有贡献。
换言之，面板厂商面对的不是 " 某一种材料贵了 "，而是整条上游供应链的定价基准在 AI 驱动下被重新锚定。
" 面板厂商并没有因为 AI 而多卖出几块屏幕，却不得不为 AI 所引发的上游资源重新分配买单。" 一位显示行业从业者在与「TMT 星球」交流时感叹道。
真正的考验或刚刚开始
如果把视线从涨价函上移开，面板产业面临的现实并不轻松。
10 月 22 日，京东方接受部分机构和投资者调研时表示，考虑上半年体育赛事等因素影响，品牌端备货需求前移，LCD 面板下半年出货量或将出现环比下滑；OLED 方面，2026 年下半年柔性 AMOLED 需求承压明显，行业面临量、价双降的局面。
另据洛图科技、集邦咨询等机构发布的数据，2026 年上半年全球大尺寸液晶电视面板出货量同比微降 0.3%，全年出货预计下滑 0.9%，第四季度电视面板需求量环比预计下降 4%。
更为重要的是，尽管各大面板厂商提出涨价，但下游的手机、电视等企业们接受度明显下降。
从公开报价来看，2026 年 9 月 65 英寸、55 英寸、43 英寸和 32 英寸电视面板均价均与 8 月持平，显示器面板和笔电面板价格也未出现普遍上涨。
显然，面板厂商们的涨价意愿和实际成交价之间，还隔着一层品牌厂商采购预算和库存压力的过滤网。
不仅如此，用户端的感受，也从一个维度提醒着各大面板厂商。
「TMT 星球」在黑猫投诉等平台上看到，显示器过热、品控等问题被不少用户投诉。
比如有消费者投诉称，其在某电商平台上购买的显示屏存在严重的质量缺陷，属于不合格产品，影响正常使用，" 属于显示面板质量缺陷 "。该消费者还指控，销售该产品的商家存在 " 虚构合格条款、逃避售后责任 " 的行为。
还有用户投诉称，其购买的显示器不仅出现黑点，且黑点所在位置 " 外壳温度异常，触摸极度烫手，如同开水温度 "，存在过热起火隐患。
此外，也有用户在社交平台发文称，其实测某一线品牌 OLED 显示器在 27 摄氏度室温下运行两小时，中心温度达到 48 摄氏度，直指面板的散热设计存在短板。
当面板厂商在供给端收紧产能、向下游要利润时，如果产品端的散热设计和品控一致性没有同步跟上，涨价带来的不是体验升级，而是用户对 " 越卖越贵、越贵越不省心 " 的抵触。
对于面板企业而言，议价权的提升如果只体现在报价单上，而没有传导到产品可靠性和用户体验上，这种定价权显然是脆弱的。
结语
从三星退场、夏普和 JDI 关线，到大陆三巨头合计握有全球 LCD 电视面板七成份额，面板产业用了十年时间完成供给转换，行业也走到了一个可以 " 用产能调控换价格空间 " 的阶段。
但 2026 年秋天的这轮涨价也清楚地表明，定价权的转移不等于产业成熟度的同步到位。AI 在成本端点了一把火，需求端却在泼冷水，品牌客户在观望，用户在审视。
因此，涨价函可以一夜之间发出，但一个健康的产业生态，需要成本传导、产品品质和终端接受度之间形成正向循环。
而这种正向循环的建立，比任何一封涨价函都更难写就。
