作者｜马多多
编辑｜胡展嘉
运营｜陈佳慧
出品｜零态 LingTai
头图｜豆包 AI 生成
2023 年 8 月，红果短剧上线的时候，长视频平台正为会员涨价的事焦头烂额。在行业当时的叙事里，免费短剧 App 只是个打发时间的小玩意儿，没人把它当回事。
三年后，QuestMobile 的监测数据摆在了所有人面前：截至 2026 年 7 月，红果日活跃用户达到 1.68 亿，同比增长 107%，月活曲线走得更陡，根据天眼查综合媒体报道显示，2025 年 6 月红果月活突破 2 亿，2026 年 2 月迈过 3 亿大关，5 月攀升至 3.56 亿。2026 年 2 月，红果用户月人均单日使用时长 125 分钟。
比数字更值得琢磨的，是凭什么红果能够杀出重围？
先看推门进来的是谁。
QuestMobile 发布的《2026 短剧行业洞察报告》显示，截至 2026 年 2 月，红果 50 岁以上用户达到 4074.5 万，约占总用户的 13.4%。单看比例不算惊人，放到行业里就不一样了：同一时期，整个短剧 App 的银发用户月活为 4653 万，红果一家占了近九成。到 2026 年 5 月，短剧 App 用户中二线、三线、四线城市用户占 63.1%，70 后、80 后合计占比 47.2%。
这群人有一个共同身份：他们长期不在长视频的会员体系里。《2024 微短剧行业生态洞察报告》显示，六成受访中老年用户从未为微短剧付过一分钱，每月消费 50 元及以下的合计占 92%，五成受访者更青睐看广告解锁内容的模式。对固定收入有限的退休群体来说，付费时代看完一部剧动辄几十元，是一道实实在在的消费门槛；他们时间充裕，对广告的包容度远高于年轻人。免费模式把这道门槛拆了，一个庞大而忠实的用户群被悄悄激活。
2024 年，中老年题材短剧《闪婚老伴是豪门》上线，仅抖音平台的话题播放量就超过 25 亿，有官方媒体以 " 银发短剧火了 " 为题关注这一现象，有行业报纸评价微短剧的适老化 " 让银发族畅享数字生活 "。这些细节指向同一件事：几十年里一直坐在电视机前被动收看的那群人，第一次成了内容工业主动讨好的对象。
往深处看，红果做对的其实是一件古老的事。
广播和电视诞生一百年来，商业模式从来都是广告养内容、观众免费看，付费墙只是长视频时代一个短暂的例外。红果把这个例外拆掉，让内容回到它最原始的普惠形态。
这是 1.68 亿日活真正的来源。
门槛的另一边，站着想拍戏的人。
DataEye 数据显示，2026 年上半年新上线 AI 短剧超过 22.19 万部，相当于不到一分钟就有一部新剧上线，相关从业者、个人创作者超过 50 万。中国网络视听协会发布的《2025 微短剧行业生态洞察报告》估算，微短剧行业主要生产环节带动的就业岗位总数约 133.3 万个；有中央媒体统计，国内微短剧相关企业超过 10 万家，2025 年全行业直接吸纳就业约 69 万人。
横店影视城演员公会的数字更直观：2025 年参与微短剧拍摄的人次预计达 13.68 万，较 2024 年的 1.54 万翻了近 9 倍。从投简历到开机最快只需 7 天，拍摄周期普遍在 5 到 15 天，素人和演员之间的距离被大幅压缩。
一部文旅短剧在登封拍摄期间，带动取景景区游客量增长 30%，被官方媒体作为案例刊登。
AI 把最后那道门槛也推倒了。
2025 年下半年，AI 视频生成技术实现关键突破，网络视听协会的调研报告将这一变化概括为 " 一人一剧组 " 的轻量化创作成为可能——一个人加一台电脑，就能完成过去一个剧组的活。横店式的产业带解决的是普通人能进组，AI 解决的是普通人能独立成组。
红果的模式是 " 免费观看 + 广告分账 "，用户看广告解锁内容，广告主付费，平台与版权方分成。据媒体测算，红果广告收入已达 200 亿元量级；这类数字属于媒体与行业估算而非官方口径，各家测算不一，指向的却是同一个量级。
平台还在往内容端反向输血。2026 年，抖音集团宣布全年真人短剧保底预算超 15 亿元，剧本保底稿酬 2 万元至 10 万元；红果另设 5 亿元专项资金扶持真人短剧创作。精品短剧扶持项目 " 果燃计划 " 对优质项目的投资比例最高可达 100%，累计立项超 100 部，其中 20 余部登陆了卫视大屏。
根据天眼查综合媒体报道，2025 年 11 月的首届红果创作者大会上，平台披露当年 10 月剧本总分账突破 7000 万元，全年孵化微短剧数量较年初增长近 4 倍，130 余部作品在红果端播放破 10 亿。
《盛夏芬德拉》用电影级设备拍摄，配备 19 人摄影团队，剧本打磨时长是行业常规周期的 10 倍，上线一个半月播放量 30 亿次，分账金额 1600 万元。这部剧改编自番茄小说的原创作品《深情诱引》——截至 2025 年 10 月，番茄小说已有超过 6700 部作品进入短剧改编流程，上架超 3600 部，改编收入较上年全年增长 8 倍。2026 年春节档，红果站内总观看量 336.1 亿次，档期内 37 部改编短剧全部来自番茄 IP。
政策层面的定调分量更重。
2026 年 3 月发布的 " 十五五 " 规划纲要，首次写入 " 微短剧等新型文化业态 "。9 月 17 日的发布会上，广电总局明确表示 " 首次将微短剧列为大力发展的新型文化业态 "，并提出 " 我们鼓励更多主体、更多普通人参与创作。
海外市场验证了这套模式的通用性。2025 年前 8 个月，海外微短剧市场总收入达 15.25 亿美元，同比增长 194.9%；300 多款中国微短剧应用上线境外平台，中国视听平台的国际版已触达全球 200 多个国家和地区。
红果在广告分账的旧地基上，用流量规模和 AI 工具实现了内容普惠。
数以亿计从没有为内容付过费的人，现在每天看 125 分钟；72 岁的农民和一台电脑前的个人创作者，现在都成了内容工业的一部分。人人可看，人人可拍，真正实现它的是一个上线刚满三年的免费短剧 App。
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