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“又复合”!鸿蒙问界官宣

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10 月 1 日,鸿蒙智行、问界同时宣布,鸿蒙智行问界业务升级,华为与赛力斯达成新五年合作。华为与赛力斯表示,面向新五年,双方将持续锚定问界高端智能汽车品牌核心定位,联合组建问界业务专属团队,进一步升级问界业务,以专属专营更好地服务问界用户,持续推动问界新豪华品牌向上。

距离上次调整仅过去半月。9 月 15 日,鸿蒙智行与赛力斯相继宣布战略合作模式进行调整。鸿蒙智行与问界汽车表示:" 问界仍然是鸿蒙智行大家庭的成员之一。即日起,问界将在鸿蒙智行合作框架下探索新合作模式:产品定义、产品设计、品牌营销、渠道零售、服务体系由赛力斯主导,华为终端参与赋能。所有问界用户的既有权益及后续服务不受影响。"

从此次官宣内容来看,问界 " 赛力斯专属专营 " 的新模式并没有改变,只是双方的合作进一步升级,而非简单地调整为 " 赛力斯主导、华为赋能 "。此次官方声明没有提到由哪一方主导问界业务,重点放在 " 联合组建 "" 专属团队 " 和 " 专属专营 " 上,但双方新一轮合作的具体团队架构、业务分工以及后续产品规划,官方暂未披露更多细节。

至于市场认为问界脱离鸿蒙智行,赛力斯和鸿蒙智行都予以否认。赛力斯集团董事长张兴海在接受央视财经专访时表示:" 没有分手,一直都在一起,今后也在一起。只是我们那个模式继续升了个级。升级,主要还是围绕着专属专营。大品牌、豪华品牌都是专属专营。品牌要升级、服务要升级。" 在 9 月 28 日的新品发布会上表示,余承东其身后的开场 PPT 的鸿蒙智行大家庭中依然保留有问界品牌,只不过放到了最后。余承东表示,鸿蒙智行将分出更多的资源与精力进一步强化尊界、享界、智界和尚界的投入。

问界是赛力斯和华为终端合作推出的品牌,是鸿蒙智行旗下第一个品牌,目前产品包括 M5、M6、M7、M8、M9,是鸿蒙智行的主要销量来源。今年前 8 月鸿蒙智行累计零售销量 32.97 万辆,其中问界品牌为 20.79 万辆,占比超过 60%。

此次调整对于赛力斯和华为的影响都是比较深远的。对赛力斯而言,获得问界的主导权,负责产品定义、营销、渠道与服务的全链路运营,走向专属专营模式,能够自主把控新车推出的节奏以及产品布局,同时大大减少成本支出。挑战在于,过去高度依赖华为的流量、产品定义能力,现在需要建立自身的运营、品牌操盘能力,摆脱 " 代工厂 " 标签。

对华为而言,问界转为技术赋能,华为可以把释放出来的资源倾斜到智界、尚界、享界、尊界其余四大品牌,加速多产品线扩张,完成鸿蒙智行 " 五界并行 " 的布局,降低对单一品牌的依赖。但代价是,失去了问界在销量、门店流量上最大的基本盘,鸿蒙智行的销量将会出现波动。

总的来说,赛力斯独立操盘问界后,能不能延续此前的产品热度?而华为,需要证明其余四大品牌,可以填补问界份额调整带来的缺口。新能源赛道的博弈,已经从简单的技术合作,走向更深层次的权责划分。

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