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10 月 1 日,鸿蒙智行、问界同时宣布,鸿蒙智行问界业务升级,华为与赛力斯达成新五年合作。华为与赛力斯表示,面向新五年,双方将持续锚定问界高端智能汽车品牌核心定位,联合组建问界业务专属团队,进一步升级问界业务,以专属专营更好地服务问界用户,持续推动问界新豪华品牌向上。



至于市场认为问界脱离鸿蒙智行,赛力斯和鸿蒙智行都予以否认。赛力斯集团董事长张兴海在接受央视财经专访时表示:" 没有分手,一直都在一起,今后也在一起。只是我们那个模式继续升了个级。升级,主要还是围绕着专属专营。大品牌、豪华品牌都是专属专营。品牌要升级、服务要升级。" 在 9 月 28 日的新品发布会上表示,余承东其身后的开场 PPT 的鸿蒙智行大家庭中依然保留有问界品牌,只不过放到了最后。余承东表示,鸿蒙智行将分出更多的资源与精力进一步强化尊界、享界、智界和尚界的投入。

此次调整对于赛力斯和华为的影响都是比较深远的。对赛力斯而言,获得问界的主导权,负责产品定义、营销、渠道与服务的全链路运营,走向专属专营模式,能够自主把控新车推出的节奏以及产品布局,同时大大减少成本支出。挑战在于,过去高度依赖华为的流量、产品定义能力,现在需要建立自身的运营、品牌操盘能力,摆脱 " 代工厂 " 标签。
对华为而言,问界转为技术赋能,华为可以把释放出来的资源倾斜到智界、尚界、享界、尊界其余四大品牌,加速多产品线扩张,完成鸿蒙智行 " 五界并行 " 的布局,降低对单一品牌的依赖。但代价是,失去了问界在销量、门店流量上最大的基本盘,鸿蒙智行的销量将会出现波动。
总的来说,赛力斯独立操盘问界后,能不能延续此前的产品热度?而华为,需要证明其余四大品牌,可以填补问界份额调整带来的缺口。新能源赛道的博弈,已经从简单的技术合作,走向更深层次的权责划分。
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