AUDI 销量反超“四个圈”，上汽奥迪给 BBA 电动化狠狠打了个样

传闻已久的南北奥迪分治方案终于落地，上汽奥迪将只运营不带四环的 "AUDI" 字母品牌，四环品牌将完整划归一汽奥迪。

对很多老奥迪用户来说，这不亚于一次 " 品牌地震 "。毕竟 " 四个圈 " 在中国卖了近四十年，积累了上千万保有量。没了 " 四个圈 "，上汽奥迪还卖得动吗？

实际上，答案真的有点出人意料。AUDI 车型不仅卖得动，甚至比部分四环标车型卖得还好。

" 四个圈 " 宛如一件长衫，上汽奥迪放下了，反而是好事。

近半年来，上汽奥迪四环标车型累计销量约 9800 辆，其中走量主力 A5L Sportback 贡献 6800 辆左右。而 AUDI 品牌两款纯电车型，E5 Sportback 和 E7X 的累计销量已达 12100 辆，阵势不输四环标车型。

E7X 上市首月交付 4017 辆，7 月交付 3007 辆，截至 8 月底累计销量已达 10434 台，成为首款百日内破万的豪华纯电车型。

不是四环标卖得不好，而是 AUDI 标卖得更猛。没有 " 四个圈 " 的上汽奥迪，不但没有 " 熄火 "，反而在新能源赛道上越战越勇。

说白了，AUDI 品牌甩掉了四环标的历史包袱，真正实现轻装上阵。

" 四个圈 " 意味着品牌积淀，也意味着产品定义权完全在德方手中，一款车从立项到量产要层层过关，这其中中方还没多少话语权。

而 AUDI 品牌的研发主导权正在从德国向上海转移，完全基于与上汽联合开发的 ADP 智能数字平台打造，从产品定义到整车研发，更多由中国团队说了算。

E5 Sportback 和 E7X 的智能座舱、高阶智驾、车联网生态，全是按照中国消费者的需求调校的。这套打法，用 " 四个圈 " 是做不到的，因为始终要在中外市场之间作出妥协。

事实证明，" 没有‘四个圈’就卖不好 " 的质疑已经被打脸了，AUDI 硬生生用中国技术在中国市场闯出了一条路。

上汽奥迪的 AUDI 品牌跑通了，而宝马和奔驰还在电动化的泥潭里挣扎。

2026 年上半年，宝马在华销量同比下滑 20.4%，二季度单季跌幅扩大至 30.2%。一季度中国新能源车市场渗透率已达 54.1%，而同期宝马在华新能源渗透率仅为 6.2%。宝马在中国市场的纯电渗透率甚至不足 4%，在高端新能源市场彻底陷入边缘化。

奔驰更惨。2026 年上半年，奔驰在华累计交付 21.02 万辆，同比暴跌 28%。二季度在华销量 9.86 万辆，同比下滑 30%。被寄予厚望的纯电 CLA，上半年累计上牌量不足千辆，6 月新车注册量直接归零，上市八个月即陷入停产传闻，随后的纯电 GLC 表现同样惨淡。

BBA 三家对比，奥迪的跌幅反而是最小的，而奥迪跌幅最小的重要原因之一，就是上汽奥迪的 AUDI 品牌拉了奥迪一把。

宝马和奔驰的困境，本质上是一个问题：用全球车的逻辑，做中国市场的电动车。德国总部掌握产品定义权，开发周期长、本土化适配慢、智能化跟不上中国节奏。燃油车时代，这种模式能赚钱。电动化时代，中国消费者不再为 " 品牌溢价 " 买单，他们要的是 " 体验溢价 "。

上汽奥迪的 AUDI 品牌走了一条完全不同的路：用中国速度做中国电动车。E5 Sportback 和 E7X 从立项到量产，完全是按照中国市场的节奏在跑。智能化、座舱生态、补能体验，全部对标中国品牌。

而奥迪的妙处在于，" 四个圈 " 留给一汽奥迪去守燃油车基本盘，AUDI 品牌给上汽奥迪去攻新能源的增量。两手都抓，两手都硬。

AUDI 帮奥迪放下了长衫，而奔驰和宝马却仍在挣扎。

虽说是 " 中国特供车 "，可 AUDI 的野心却不止在中国。

原本专供中国市场、明确不向欧洲出口的 AUDI E5 Sportback 和 E7X，经由德国第三方平行进口商完成采购、海运、欧盟法规认证，正式登陆奥迪的老家德国，合法上牌上路。

四十年前，上汽把德国车带进中国；四十年后，上汽参与造的奥迪，开回了德国。

价格层面形成了强烈反差。E5 Sportback 国内起售价 20.59 万元，E7X 国内起售价 26.98 万元。经过采购、远洋运输、欧盟反补贴关税、增值税、单车认证等多重成本叠加后，两款车在德国售价几乎翻倍。即便如此，对比德国本土生产的奥迪同级电车，AUDI 依然具备明显的优势。

E5 Sportback 顶配双电机版本最大可输出 776 马力，零百加速 3.4 秒，CLTC 续航 647 公里；而德国本土生产的奥迪 S6 Sportback e-tron，动力仅 543 马力，售价却高出接近 2.8 万欧元。性能更强、价格更低，德国消费者看到这一幕，心态波动可想而知。

AUDI 车型走向海外市场，有机会，也有挑战。

机会是，AUDI 品牌证明了中国团队主导研发的电动车，在全球市场同样具备竞争力，性能、续航、智能化配置，都不输甚至超越德国本土产品。

如果奥迪官方启动 AUDI 品牌的全球出口计划，这套 " 中国研发 + 中国制造 + 全球销售 " 的模式，可能成为传统豪华品牌电动化转型的新范式。

当然，挑战也在等着 AUDI。平行进口终究是小规模的 " 民间行为 "，不是奥迪官方的全球战略。AUDI 品牌目前的定位仍是 " 专为中国市场打造的智能电动序列 "。如果要真正走向全球，还需要解决右舵适配、全球认证、品牌认知等一系列问题。在奥迪老家卖没有 " 四个圈 " 的奥迪，当地消费者恐怕并不能马上接受。

无论如何，AUDI 不能只满足于当 " 中国特供车 "，它的产品力已经证明自己配得上更大的舞台，并且不靠四个圈，靠电动化和智能化的进步也能让奥迪在新能源市场分得一杯羹。

大家都在等一个答案，那就是上汽奥迪会用 AUDI 成为 BBA 电动化和智能化转型的终极范本吗？

推荐阅读：

视频号回顾：

往期精彩：