蓝鲸新闻 9 月 8 日讯（记者 翟智超）今年 6 月起，有消费者发现，徕芬电动牙刷的 9.9 元替换刷头在官方渠道开始陆续缺货，店铺在售的是单价 19.8 元至 26.3 元不等的 Pro 系列刷头。
时间回到 2023 年 10 月，徕芬携首创 " 扫振一体 " 技术正式进军电动牙刷市场。在当月的发布会上，品牌高调亮出核心卖点：全系替换刷头统一售价 9.9 元 / 支起。
这一价格策略击中了行业长期痛点——飞利浦、欧乐 B 等国际品牌的刷头单价普遍在 30 至 50 元，而徕芬以不足其五分之一的价格提供替换刷头，迅速撬动了市场。
但随着 6 月陆续缺货，再加上消费者感知到价格上涨，相关争议迅速发酵。
最新，徕芬方面向蓝鲸科技记者回应称，老款刷头下架主要系产线调整，新的多支装、单价低至 9.9 元的二代刷头将于 9 月 9 日上架。同时，二代刷头不仅适配二代牙刷，对一代牙刷产品也同样兼容，而且在各方面均有所升级。
" 市场始终在变化，企业也会随之进行阶段性调整，但徕芬降低电动牙刷长期使用成本的初心从未改变，已尽可能缩短调整周期，目的就是让大家能尽快买到平价、优质、兼容性更高的刷头。" 徕芬方面还补充到。
9.9 元的消失与即将回归，让电动牙刷行业长期存在的 " 刷头贵 " 痛点再度浮出水面—— " 买得起牙刷，换不起刷头 "。
Business Research Insights 的数据调查表明，41% 的消费者将更换刷头成本视为主要购买障碍。
这种顾虑并非空穴来风。据《DT 商业观察》统计，一线品牌热销刷头按多支装折算，单支均价集中在约 10 至 90 元之间——其中国产品牌约 20 元，飞利浦、欧乐 B 等国际品牌则位于 20-50 元区间，甚至高达 50 元以上。
更高的单价并未换来更长的使用寿命：牙医的普遍建议是每 3 个月更换一次，频率与手动牙刷基本一致。作为日常消耗品，更换频率越高，意味着后续开销越大。按此计算，多款热门机型的刷头更换费用，在几个月或以至两年内便可超过主机售价。
面对 " 主机便宜、耗材贵 " 的现实，消费者开始寻求变通：有人换回手动牙刷，有人无视更换提醒、只要刷毛不散就继续使用，也有人转向电商平台上价格低廉的第三方刷头。但三无平替并非没有代价——部分第三方刷头的刷毛未经磨圆，边缘尖锐，在电动马达高速驱动下易刺激牙龈，长期使用甚至可能加剧牙釉质磨损。
从行业整体看，传统电动牙刷品牌的盈利模式与打印机行业如出一辙：机身以相对低价销售，后续通过高频更换的耗材（刷头）攫取主要利润。据行业数据，大多头部品牌刷头毛利率普遍可达 70% 左右。
而徕芬选择了一条截然不同的定价路线。其主机定价在 200 至 300 元区间，官方即将最新上架的二代刷头售价为 8 支装 79.9 元（约合 9.9 元 / 支）。徕芬方面称，这一价格在行业内仍属最低水平，其初衷正是通过让利来降低用户的长期使用成本，并试图打破电动牙刷行业依赖高价耗材盈利的旧有模式。
当然，这套低价策略在让利消费者的同时，也确实会摊薄企业自身的利润空间。
以另一家上市小家电企业小熊电器为例，其 2026 年半年报显示，旗下罗曼智能电动牙刷为主的个护小家电业务毛利率为 23.64%，和行业头部高端品牌 70% 左右的毛利率存在明显差距。
