其中，5 款产品零售价上调，五星 53%vol 500ml 贵州茅台酒由 1743 元 / 瓶调整为 1756 元 / 瓶，上涨 13 元；53%vol 200ml 贵州茅台酒由 599 元 / 瓶调整为 610 元 / 瓶，上涨 11 元；53%vol 500ml × 2 贵州茅台酒（丙午马年）由 3789 元 / 瓶调整为 3846 元 / 瓶，上涨 57 元；飞天 53%vol 1L 贵州茅台酒由 3269 元 / 瓶调整为 3291 元 / 瓶，上涨 22 元。
此外，2 款产品零售价下调。53%vol 50ml × 5 贵州茅台酒（金色）由 749 元 / 瓶下调至 745 元 / 瓶，降幅 4 元；飞天 43%vol 500ml 贵州茅台酒由 829 元 / 瓶调整为 822 元 / 瓶，降幅 7 元。
此次调价延续茅台 2026 年以来的市场化改革路径，1 月 1 日取消沿用多年的统一市场指导价，形成以飞天茅台为锚点、与终端成交价接轨的自营零售体系；1 月 14 日发布《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确构建 " 随行就市、相对平稳 " 的自营体系零售价格动态调整机制；3 月 31 日飞天 53%vol 500ml 自营零售价由 1499 元调至 1539 元，5 月 16 日再对非标产品调价。
贵州茅台在 8 月业绩说明会上明确，i 茅台零售价接轨市场流通价、自营店零售价接轨市场零售价，全面向 C 端开放购买。" 随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡 " 的框架已基本搭建完毕。
白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻表示，茅台正推行随行就市的市场化改革，按供需规律调节价格 , 当前 53 度飞天处于供不应求阶段，是管理层依循市场原则调价的底气。
白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻指出，本次自营店有升有降，本质不是简单涨价护盘，而是把自营渠道价格从厂方定价再推一步向市场锚定靠拢：53 度飞天小幅上修对应用酒刚需稳，低度及礼盒装下调对应边缘产品动销弱；叠加 i 茅台盯流通价、自营店盯零售价的双轨逻辑，说明茅台已突破提价等于品牌向上的窠臼，转向做渠道价格的基础设施，后续调价将以市场需求为导向趋于常态化。
尽管白酒板块仍处调整期，机构判断边际改善信号增强。中信证券近期研报指出，行业整体动销同比降幅收窄，PPI 回正叠加工业利润修复带动商务活动边际回暖，茅台批价企稳、渠道库存缓释，预计 2026 年二季度起酒企业绩有望转入 " 动销改善→报表修复 " 正向循环。高盛同样认为，最艰难去库存阶段已过，供应端出清提速、中高端批价企稳、经销商现金流初步复苏为三大企稳信号，行业处于复苏极早期。
蔡学飞认为，在行业从止跌筑底转向动销改善的窗口，茅台以自营店微幅、结构化调价代替过去数年一次的刚性提价，既避免冲击渠道价盘，又把定价话语权从流通环节进一步收回厂方，这也意味着茅台的价格管理进入精细化运营时代。
