窑洞里开网店，黄土坡上直播——榆林如何用一条网线拉动 77 亿大生意？

早上，米脂县印斗镇对岔村电商服务站的门刚打开，种植户张延安便把碾好的两袋小米送来。称重、登记、上架，20 分钟后，这些带着独特浓香的小米就同步出现在 10 多家线上店铺里，三四天后就能送到全国各地消费者的手中。

黄土峁上，手机连通全国大市场；窑洞院里，网线牵出增收新路子。近年来，榆林锚定数字经济与实体经济深度融合方向，以电商进农村综合示范建设为抓手，织密四级服务网络，迭代直播电商业态，打通产销双向链路，目前，全市年电商零售额达 77 亿元，累计建成镇村服务站点 1581 个。这场扎根黄土地的数字变革，一端连着田间地头的百姓生计，一端连着产业转型的长远未来，正在重塑榆林乡村的生产方式与生活图景。

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服务沉到村口 增收稳在心头

陕西青创联盟电子商务股份有限公司推行 " 互联网 + 订单农业 " 模式，统一供种、技术跟进、保价收购，年销售谷子 1.4 万吨，带动近 8000 户农户稳定增收；佳县返乡创业者王宇梅运营 " 王家三闺女 " 短视频账号，累计帮助销售红枣、手工挂面、小米等农产品数百万斤，义务培训本土主播 50 余名 ……

作为陕西首个国家级电子商务进农村综合示范县全域覆盖地市，榆林累计争取上级专项扶持资金 2.05 亿元，搭建起 " 市级孵化、县域服务、镇村站点 " 三级联动网络。其中，市级层面建成电商孵化中心、榆林直播电商杭州选品中心，一头对接本土产业链，一头链接全国大市场；县域层面公共服务中心、物流配送中心实现全覆盖，统仓共配、品牌培育、人才培训 " 一站式 " 落地；镇村层面建成 1581 个服务站点，覆盖 155 个乡镇及重点行政村。

寄件不用 " 翻山越岭 "，卖粮无需客商上门，水电费代缴、农资代购、网销指导，村口站点就能一站办结；免费电商培训开到农家院，从内容拍剪到直播话术，手把手教农户开网店、做电商。数据显示，目前榆林电商经营主体已超 1500 家，网店、微店注册突破 1 万户，从业人员达 1.5 万人。

02

直播点亮田间 品牌走出深山

东方甄选等千万级账号先后开启榆林助农专场，米脂小米、子洲黄芪、吴堡空心挂面从 " 地方特产 " 成长为 " 全国名品 "；靖边返乡青年杨帆把直播间搬进沙地萝卜田，单场销售额突破 20 万元；清涧果农师串林坐在自家枣园开播，真实田间场景圈粉无数，线上年收入达十几万元 ……

近年来，榆林坚持 " 头部破圈、本土深耕、赛事托底 " 的发展路径，聚力构建多层次直播生态，联动辛选集团、交个朋友、遥望集团等头部机构，举办 " 榆杭携手 · 直播共赢 " 跨区域产销对接会，邀请千万级直播达人开设助农专场，助力本土优质特色农产品走向更广阔的市场。其中，榆林直播电商杭州选品中心 " 2026 网上年货节 " 专场，现场签约额超过 6000 万元。

与此同时，榆林本土网红矩阵也正同步起势，小夫妻组合、柳强强、满仓等主播以乡音带货，用户黏性更强，筑牢常态化销量基本盘。按照 " 以赛育才、以展拓市 " 的工作思路，全市电商直播大赛连续举办，挖掘培育本土电商人才上百名。相关部门还常态化组织本土企业积极参与 " 双品网购节 "" 网上年货节 " 等促消费活动，累计实现线上销售额超 1400 万元。

03

基建补齐短板 产业跃迁升级

今年 4 月，陕北地区首个京东物流电商仓正式落地米脂县。这座智慧枢纽整合了 20 余家主流快递企业，推行 " 五统一 " 运营模式，分拣效率较传统模式提升了 3 倍，3 公斤以内散户寄件低至 5 元，直接拉低了农产品寄递成本。过去山路弯弯，农货出山慢、损耗高、运费贵，如今统仓共配串起城乡双向链路，小米、红枣、鲜果能够更快直达全国消费者餐桌，家电、日化、农资也能高效送入山村院落。

补齐物流基建短板，只是榆林推动电商产业全链条升级的一个环节。近年来，榆林聚力推进平台合作走向纵深，引入快手、京东、得物等头部电商平台落地，填补全市潮流电商领域空白，带动运营、直播、物流等上下游业态集聚发展。依托平台累计投放电商消费券 1.8 亿元，撬动线上线下消费 39 亿元，既激活了全域消费市场，也为本土商家带来海量流量与订单。榆林直播电商杭州选品中心今年计划对接商超百余家、落地合作项目 10 个以上，进一步打通长三角核心消费市场。

在榆林，供给端也正随市场需求同步迭代。小米从单一原粮延伸出粽子、面包、冲调粉、小米咖啡等 30 余种深加工产品，红枣从散装干果拓展出枣醋、枣饮、休闲零食等多元产品，羊绒制品借助电商渠道向高端化、品牌化升级 …… 电商不再是单一销售渠道，而是成为驱动产业标准化、品牌化发展的强力引擎，为榆林乡村全面振兴、群众稳步增收蓄势赋能。

来源 / 榆林日报