一、百年耕耘：两枚商标背后的 " 正宗 " 守护
《南方饮食掌故》记载，乾隆皇帝南巡至苏州，偶然品尝到稻香村的蜜糕，赞其 " 食中隽品，美味不可多得 "，并特赐匾额。从那时起，稻香村便名扬天下。然而盛名之下，效颦仿冒者随之涌现。据《苏州稻香村史稿》考证，从清末起，模仿苏州稻香村的行为已蔚然成风。为维护字号声誉，苏州稻香村早在 1879 年便在中国近现代报纸的 " 开山鼻祖 " ——《申报》上发表声明，称 " 只此一家，并无分出 "。
1925 年，苏州稻香村向民国农商部申请了商号注册执照，并注册了历史上第一枚 " 禾 " 字稻图商标——这是 " 禾 " 字商标的首次正式亮相。次年，观前街老店翻造为三层洋式门面，" 禾 " 字商标嵌于门面顶部，两边竖写 " 只此一家，并无分出 "，宣示正统。此后百年，" 禾 " 字商标作为苏州稻香村的正宗标识，被广泛用于店招和产品包装，历久弥新。
历史积淀之外，现代法律确权同样关键。新中国成立后，苏州稻香村在原有基础上重新申请了 " 禾字牌 " 商标，这份跨越世纪的品牌印记始终是苏州稻香村人最沉甸甸的坚守。与此同时，苏州稻香村在糕点类商品上持有的 " 稻香村 DXC" 商标，于 2013 年被认定为 " 中国驰名商标 "，同年被纳入 " 江苏省重点保护商标名录 "。从 1925 年的 " 禾 " 字到 2013 年的 " 驰名商标 "，两枚核心商标一古一今、一脉相承—— " 禾字牌 " 承载百年历史信誉，" 稻香村 DXC" 则构筑起面向现代市场的品牌护城河，共同守护着这份始于乾隆年间的正宗味道。
二、香飘世界：从苏州观前街走向全球的正宗味道
如果说前半程的核心在于 " 守护 "，那么苏州稻香村的今时今日，则是一场从苏州出发、走向世界的漫长旅程。如今，圆形 " 稻香村 DXC" 商标已全面贯穿于品牌经营的每一个场景：从苏州观前街的百年老店到全国 800 多家专卖专营店，门店招牌上 " 稻香村 " 三个字旁，都清晰标注着 " 稻香村 DXC" 商标与 " 始于 1773" 的字样；从一块月饼的包装纸到一份糕点礼盒的封套，商标始终出现在最醒目的位置，成为消费者辨别正宗稻香村的最直观凭证。在品牌建设、市场推广及各类行业展会中，这一商标同样是苏州稻香村对外展示的核心视觉标识。
这样的布局早已延伸至全球。早在 2006 年，苏州稻香村就提前在国际市场布局，在 60 多个国家和地区注册包括 " 稻香村 " 等在内的 100 多个商标，为品牌全球化的发展奠定了良好基础。截至目前，百余款苏州稻香村糕点产品已出口至美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、阿联酋等 60 多个国家和地区，覆盖全球近 90% 的发达国家市场。
在过去几年，苏州稻香村品牌广告连续多年在春节期间亮相纽约时代广场大屏，向全球华人拜年，持续提升 " 稻香村 DXC" 商标国际化形象。如今，当海外越来越多的华人在海外商超货架上，看到产品包装上标有 " 稻香村 DXC" 商标的糕点，不用感到意外和质疑，这些就是苏州稻香村所生产的正宗 " 稻香村 " 糕点，而认准 " 稻香村 DXC"，就是认准了两个半世纪前从苏州观前街走出的那份正宗味道。
而关于消费者关心的产品产地问题，也需要特别说明：标有 " 稻香村 DXC" 商标的苏州稻香村产品，包装上标注的生产地涵盖苏州、北京、菏泽、沈阳、成都、天津等多个城市。这并非外界误传的所谓 " 贴牌 " 或 " 小作坊生产 "，而是苏州稻香村集团化、现代化产业布局的真实体现。目前，苏州稻香村集团在全国建有十大现代化加工园区，占地 1500 余亩，拥有 120 多条现代化生产线，其中 8 座工厂已具备出口资质。可以说，从原料基地到生产加工，从仓储物流到终端销售，苏州稻香村已形成完整的供应链生态闭环，这是大型现代化食品企业集团的实力体现。
从苏州观前街的一家门店出发，苏州稻香村如今已发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。" 禾字牌 " 商标镌刻着百年正宗的品牌根脉，" 稻香村 DXC" 商标守护着中华老字号的法律尊严与市场认知。两枚商标，一枚向历史溯源，一枚向世界延伸——无论您在世界哪个角落遇见 " 稻香村 DXC"，它都是两个半世纪前从苏州出发、一路传承至今的那份正宗味道。
