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撰稿：麻建宇
出品：道哥说车
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【文 / 财圈社 & 道哥说车 麻建宇】BBA 这波竞争，压力给到了打直球的奥迪……
日前，梅赛德斯 - 奔驰官方账号放出了一条迈巴赫 GLS 林间行驶短片，画风极美且富有格调，但这不是重点。画面中，剪辑软件的鼠标选框，框住车子像在拖拽图层，然而几秒之后鼠标选框停住不动，车却稳稳驶出框外。
这条视频的配文是："OMG 你吓到我了，从哪里开始动的 "，像是明晃晃地在说 " 我这是实拍，不是 AI 拉图层 "。放在几年前，这可能就是一条纯粹的宣传片，甚至创意还比较一般。但以近年来汽车行业的竞争环境来看，这条宣传片的讽刺意境拉满了。
在此背景下，" 实拍 " 就成了讽刺这类现象的最佳手段之一。值得一提的是，2026 年的夏天，不止奔驰玩起了内涵，往前倒几天，宝马也干了相同的事，BB 都下场内涵汽车行业乱象了，压力似乎给到了 " 打直球 " 的奥迪……而这轮内涵，究竟是豪华品牌广告创意（讽刺）的返祖，还是 " 破防 " 后泄露的焦虑呢？
不止奔驰，宝马二次发力 BBA 集体玩内涵，宣传片帧帧见血
往前倒两天，是属于宝马的内涵时刻。宝马中国连续发布两条 " 测试视频 "，分别是 " 安全，经得起每一次硬刚 "，" 进 BMW 风洞，先吹 17 级狂风 "，两条视频均展示了宝马产品的实车碰撞测试以及风洞测试。
但视频开始时的 " 钩子 " 十分诡异：碰撞测试计数器跳到 63527 次，撞的却是椰菜、菠萝、榴莲；风洞测试里工程师对着车模用嘴吹气，鼠标也被塞进风洞当被测物。角落小字写着 " 广告创意画面，非真实测试场景 "。
宝马、奔驰相继下场，压力给到了奥迪，至少奥迪的官方平台，目前似乎尚未出现讽刺意味、内涵意味较强的视频，仍是主打高级感十足的文案以及优雅的画面。但奥迪也不是什么事都没干，只不过打的是 " 直球 "。
AUDI E7X 预售发布会上，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇炮轰行业乱象：汽车行业有一个公开的秘密，很多品牌去刷圈速刷成绩，用的是特调车改装车。轮胎是换过的，悬挂是改过的，软件是单独写的，去做一台奇迹改装的赛道版，跑完了发个视频，告诉用户看我们多厉害。但我们想问，这和用户有什么关系，你仓库里的车能跑出这个成绩吗？你交付给用户的车能有这个体验吗？
拨乱反正？但内涵这事，本身就在泄漏焦虑
事实上，放在历史上看，BBA 内涵友商并不奇怪，过去几十年来，它们的广告创意中就经常出现一些互相内涵的内容，甚至奥迪曾经一条极为出圈的广告中，" 四个圈 " 其实是奔驰、宝马、阿尔法罗密欧和沃尔沃的钥匙环。
而这一轮内涵视频，之所以特殊，是因为它的背景。奔驰和宝马的一系列内涵视频，把行业里久被诟病的 "AI 冒充实车测试 "" 仿真替代路试 "" 周期压缩到快消级 " 摊开讨论，提醒用户汽车不是手机，底盘耐久、电池衰减、极寒启动，靠渲染器跑不出来。奥迪对特调车的炮轰，也把行业内幕摆在了桌面上，告诉消费者要对 " 虚假宣传 " 有所警惕。
数据显示，上半年，宝马在华交付 26.18 万辆，同比下滑 20.4%；奔驰上半年降幅，交付量 21.02 万辆，同比下滑 28.0%；奥迪上半年交付约 21.83 万辆，同比下滑约 19%。也就是说，从市场来看，BBA 在缺乏足够强劲的新能源产品支撑的背景下，在豪华市场已经处于守势。
诚然，BBA 都在进行本土化、智能化转型，以赋予旗下新能源车型竞争力，但这些更多是追赶，而非独特优势。它们的优势，恰好是视频中体现的测试，或者说标准。而这一点，在消费者视角重新看向汽车可靠性的背景下，又恰好给了 BBA 反击的机会。并且，BBA 用一种很聪明的反击方式，——品牌只抛素材，观众自己完成定罪。比直白互撕高级，也比开发布会骂人安全。
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