文 | 斑马消费，作者 | 范建
在深圳华强北，花半个小时、200 块钱，就能让一个普通玩具 " 开口说话 "。
传统玩具似乎瞬间抱上了 AI 的大腿。据工信部披露，2025 年中国 AI 玩具市场规模达 290 亿元，业内将其定义为 "AI 玩具元年 "，2026 年市场规模预计达 342 亿元。
资本闻风而动。据华安证券不完全统计，今年以来，国内 AI 玩具市场已有至少 13 起投融资事件，过去两年赛道累计融资更是超 50 起，吸引了包括蚂蚁集团、深创投、华泰紫金等多家机构涌入。
行业爆发、资本追捧，传统玩具即将靠 AI 焕发第二春？
人工智能爆发，带火 AI 玩具
业内对 AI 玩具的定义是传统玩具和语音识别、机器学习等 AI 技术相结合所推出的智能应用载体，针对细分领域研发具备语音互动、情感陪伴、学习制定等特定功能。
目前市面上，AI 玩具可划分为三大主流品类：
" 教育类 " 主打知识科普、编程思维和语言训练，如科大讯飞旗下的阿尔法蛋、优必选旗下的悟空系列；
" 陪伴类 " 追求情绪价值，如 AI 宠物，覆盖儿童、青年到银发群体；
" 娱乐 IP 类 " 以 IP 联名作为核心驱动力，主打潮流社交属性。
价格跨度相当之大，市面上常见的 AI 玩具售价从 99 元到数千元不等。
京东京造的 "JoyInside" 系列 AI 毛绒玩具，通过接入京东自研 JoyAI 模型，价格低至 99 元；华为与芙崽合作的 " 憨憨 " 毛绒挂件，价格在 300-500 元之间；萌友智能推出的 "Ropet" 陪伴型 AI 宠物，价格定在 1500-2000 元，自 2025 年 9 月开启全球交付以来累计出货约 2 万台。
魔镜报告显示，AI 玩具初创品牌 "HAIvivi"2025 年销售额超 1 亿元，同比增长超 900%；主打儿童 AI 拍学机的 " 噜咔博士 "，年销售额也超过了 6000 万元。
据 Statista 2026 年最新报告，全球 AI 玩具市场规模已高达 312 亿美元，仅中国市场便贡献了 36% 以上的份额，成为全球 AI 玩具核心消费市场。《2026-2031 年中国 AI 玩具行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》预测，到 2030 年中国 AI 玩具市场规模将突破千亿大关。
那么，AI 玩具何以在国内实现快速增长？
首先，国内完善的玩具产业链乘上 AI 东风。传统玩具功能相对单一，结合 AI 技术实现升级后，玩具从原本的单向输出转为和使用者之间的双向互动。
其次，精准拿捏 Z 世代父母的育儿焦虑。能聊天、可安抚情绪、又会陪读， AI 玩具成为不少父母科技带娃的新选择。况且 AI 产品能够及时回答小朋友的提问，又不会像人类那样疲惫和烦躁。
再者，从儿童市场出发，AI 玩具已经覆盖到青年和中老年群体。典型案例是 6 月 30 日优必选在深圳发布的仿生人形机器人 U1 系列，主打陪伴功能，U1 Ultra 男版售价高达 99 万元。官方数据显示，U1 系列预售订单量已突破 1.3 万台，追平 2025 年全年。
真有用，还是伪刚需？
不过，AI 玩具背后真正的价值，对消费者而言还处在存疑阶段。
一边是厂商轮番公布创新高的销量数据，另一边是电商平台上 30%-40% 的退货率。据媒体报道，不少购买过 AI 玩具的消费者吐槽，很多产品一点儿也不智能，没玩几天就放在角落吃灰了。
智能化不足、功能虚标仅为引流，是 AI 玩具所面临的首要问题。
宣传中是能够对话的玩偶、贴心陪伴的伙伴，把产品买回家却发现所谓的智能无非是一些固定的话术和脚本。嘈杂环境下语音识别率不足 65%，断网后秒变儿歌播放器……更有甚者，部分 AI 玩具宣称的长期记忆功能完全做不到，还不如前几年买的学习机。
即便是售价高达 99 万元的优必选机器人，也被质疑续航低、走不稳路、只能陪伴不会干活。
AI 玩具的第二大问题是同质化，大量产品就是 " 模型套壳 "。
华强北档口大多数 AI 玩具的产品售价在 200 元以上，普遍采用的都是豆包等通用大模型。虽然具备基本的陪聊、讲故事等功能，但绝大多数厂商所采用的都是同一套语音库，无法进行个性化调整，用户的新鲜感很快就会过去。
当下，很多 AI 玩具产品只是各项 AI 功能的简单叠加，更像是手机的 " 功能机 " 阶段，远未进入以用户体验为主的 " 智能机 " 时代。
行业标准缺失下的安全隐私和内容合规问题，同样不可忽视。
很多 AI 玩具都会标配麦克风，部分高端产品则会搭载内置摄像头。对话过程中会持续采集语音、动作和面部等高敏感信息，部分 AI 类玩具还会塑造虚拟玩伴人设，诱导用户建立更深度的情感绑定。
更棘手的是内容审核。公共利益研究小组 PIRG 曾在一项测试中发现，随着对话不断深入，有 AI 玩具甚至开始讨论性别化、成人议题，这也是为什么即将落地的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》明确规定禁止向未成年人提供虚拟亲属、伴侣类服务等。
AI玩具下半场怎么打？
随着行业内所涌入的竞争对手越来越多，AI 玩具的市场格局将会进一步分化。
主打极致效率的厂商，就像手机等消费电子产品那样，通过强大的供应链体系和营销渠道等为消费者提供稳定可靠的产品。
深耕情感关系的厂商，或许可以效仿泡泡玛特，把重心放在和用户之间建立关系层面。正如泡泡玛特的核心竞争力本质上并不是产品，而是关系。
当 AI 玩具能够真正解决人际关系这个核心命题时，消费者自然愿意付出更大的成本。
无论选择哪个方向，面对不同群体的实际需求，都要进行更加精细化的运营。
儿童市场，个性化引导至关重要。奇点灵智团队曾做过一个实验，对低龄儿童来说，如果只是在毛绒玩具当中塞入蓝牙音箱，对话的持续性明显不足。若在煎牛排游戏过程中若必须喊出 "steak" 单词才能解锁下一关，儿童和家长的积极性往往会更高。
成人市场，情绪消费更重要。以在日本爆火的 AI 宠物 Moflin 为例，根据主人不同的互动方式，该产品能够呈现出 400 万种个性组合。小红书等社媒平台上，有不少用户晒出自己的 Moflin 宠物在养了 10 多天后明显的性格变化。
这种渐变式的成长方式更容易带来情绪价值，用户能够感受到是自己的努力推动宠物成长，而非出厂默认的程序设定。
老年市场，更关注健康管理。对独居老人而言，更大的隐患往往发生在出现安全问题时无法及时应对。京东推出的 " 唠叨鹉 " 凭借较高的性价比、积极呼叫、和子女互动等功能走红。除具备陪伴功能外还可以和健康服务联动，这恰恰是银发市场的真实需求。
AI 玩具的爆发或许势不可挡。对厂商而言，比抓准市场定位和战略方向更关键的是，要思考如何让用户从尝鲜到上头，最终嵌入到日常生活中去。
走到这一步，AI 玩具的 " 智能机时代 " 才算真正来临。
