这个夏天，上海独有的二次元氛围，是海内外玩家心照不宣的 " 接头暗号 "，也成为这座城市吸引全球年轻人的亮眼名片。人山人海，奔赴 BW，照见的正是上海的文化引力。
" 欢迎您乘坐 BW2026 新航线，本次航班的乘务员是 22 与 33 …… " 走进人潮汹涌的展会现场，B 站吉祥物 "22" 和 "33" 变身空乘，以定制语音邀请玩家踏上星际航行。
" 从地铁 2 号线过来，装扮各异的 coser（角色扮演者）挤满车厢，就像乘坐二次元专列；进了展馆，又登上二次元专属航班，氛围感拉满，太过瘾了！" 大二学子孟阳和闺蜜结伴逛展，换上心仪的汉服，额头上的汗珠并不影响高昂兴致，她们以美美国风造型出片，定格这个夏天的梦幻瞬间。
《明日方舟》展台以陪伴玩家 7 年的罗德岛舰船为核心主题，这艘发生无数故事的舰船，也是 " 博士 " 与 " 干员们 " 共同守护的家园，其标志性内部舱室结构、工业感十足的环境氛围，还原了独属于罗德岛的浪漫回忆。
拎着大大小小购物袋，温州玩家 " 夏夏 " 恋恋不舍离馆，手机上传来专属告别短信—— " 谢谢你们因为热爱从世界各地奔赴于此——是你们的到来，让 BW 的每一秒更充满意义。旅途虽已达终点，但请相信，在现实世界的你，也会拥有着无限的勇气和力量。谢谢你，愿意来到这里和我们做同一场梦。"
记者注意到，每年参与 BW 的 " 全勤 " 厂商不在少数。其中，扎根上海的悠星网络携《蔚蓝档案》《星塔旅人》两大游戏 IP 同时参展，进一步扩大参展规模。
展台特设 " 星塔便利店 " 滨海主题快闪周边售卖区，多款产品首发，人气爆棚。这个周末，游戏角色 " 缇莉娅 " 将携手上海公安开展安全宣导，引导玩家在轻松有趣的氛围中掌握实用安全知识。
"BW 的特色不仅在于聚集体量可观的年轻用户群体，更因专业和真诚形成浓厚的‘同好文化’氛围，打造了由内容创作者、平台、厂商与玩家多方参与的嘉年华，而不只是单纯的商业展会。" 悠星网络相关工作人员告诉记者，这对游戏企业而言非常珍贵，玩家们面对面的反馈，时刻提醒要回到内容本身，持续打磨品质。" 希望通过 BW 平台，与玩家保持更坦诚、更长期的连接。"
多家游戏公司人士发现，过去玩家参展核心诉求，往往集中在逛展打卡、领取限定物料等相对单一场景；近年来玩家对 " 体验 " 本身的期待在提升——他们并不满足某一固定场景，而是希望围绕喜爱的 IP，获得跨越线上线下、打通展内展外、自然融入城市日常的沉浸式体验。情绪价值、社交参与感、带有生活方式的属性，正成为玩家选择如何与 IP 互动的重要因素。
二次元文化激活文商旅体展融合效应，热度从国家会展中心蔓延全城——南京东路人民广场商圈首次推出 BW 专属分会场，上线限定离境退税柜台、主题收银小票与消费补贴，铺设专属 " 痛街 " 视觉装置。
产业消费数据印证展会 " 带货 " 能力：闲鱼平台 BW 相关商品订单环比上涨 213%，物料搜索量暴涨 1114%，约妆、摄影、Coser 租赁相关服务交易额大幅攀升；旅游平台数据显示，活动期间海外来沪机票预订同比增长 35%，国家会展中心周边 5 公里酒店预订量环比暴涨 600%。
种种案例与数据表明，游戏 IP 与实体商业的跨界联动若场景契合，双方能实现客流与内容价值的相互转化共赢。上海开放包容的氛围和丰富商业生态，给了众多游戏公司充分的试验探索空间。
