近日，最高人民法院一纸裁定警醒行业：驳回拼多多就米哈游诉上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）不正当竞争案的再审申请。这场历经一审、二审、最高人民法院再审审查的官司，不仅给游戏 IP 维权立下司法标杆，更暴露当下电商平台普遍存在的虚假宣传、仿冒蹭流顽疾。
靠原石虚假引流，踩中法律红线
米哈游 2011 年成立，手握《原神》《崩坏：星穹铁道》等爆款 IP，全球化布局且常年投入大量资金维护知识产权；原石是《原神》核心付费道具，玩家可通过任务、充值获取，是游戏辨识度极高的专属标识。
拼多多在未取得米哈游任何授权的前提下，在短视频平台投放推广任务，招募博主发布 "1 元抢一万原石 " 引流视频，挂载链接诱导用户下载 APP。可玩家点进活动才发现，根本无法兑换游戏原石，只能抽取拼多多平台内的 " 娱乐补贴金 "。
据米哈游法务部公众号消息：
一审法院认定拼多多构成虚假宣传的不正当竞争，判决其赔偿 35 万元并登报消除影响。原被告双方均提起上诉。
二审法院在维持一审关于虚假宣传及登报消除影响的判决的基础上，进一步认定拼多多对 " 原神 "" 原石 " 及相关游戏角色等标识的整体使用行为构成仿冒混淆的不正当竞争，将赔偿金额提升至 100 万元。（拼多多已按二审判决履行赔付及登报义务）
拼多多不服上诉最高法，最高人民法院驳回再审申请，维持二审判决。
划清营销法律边界
法院：蹭知名 IP、虚假引流双重违法
最高人民法院经审查，认定拼多多的再审申请理由均不能成立，并就二审判决涉及的核心争议作出认定：
关于虚假宣传："1 元抢一万原石 " 与实际活动内容相违背，一定程度误导了消费者，构成虚假宣传的不正当竞争行为。
关于仿冒混淆：《原神》游戏具有较高的知名度，" 原石 " 作为游戏中的货币，其名称、标识以及其他相关游戏角色、素材伴随游戏的持续宣传和推广，具有一定知名度和影响力，拼多多行为易导致混淆。
关于赔偿数额：平台主观恶意明显、侵权持续时间长，二审综合侵权情节作出法定赔偿裁量，合法有据。
米哈游法务部表示，玩家对游戏 IP 的热爱不该被虚假营销消费。据米哈游法务部发布的《2025 知识产权保护与维权年度报告》，2025 年企业全年收到逾 10 万条侵权线索，累计维权判赔超 3700 万元。本次起诉只是常态化维权缩影，后续将持续打击未经授权蹭 IP、虚假引流行为，开放侵权举报渠道接受玩家线索。
法律界人士指出，本案作为游戏 IP 通过《反不正当竞争法》获得保护的典型案例，为游戏行业维权提供了重要参考。
大数据透视行业乱象
结合消费保平台电商投诉数据，能直观看到拼多多这类虚假营销并非个例，而是行业普遍痛点。
据统计，2025 年消费保平台共收到电商行业相关投诉 763,717 件，投诉解决量 243,221 件，涉及金额 11.09 亿元，投诉解决率为 31.85%。
电商行业的投诉主要集中在抖音商城、拼多多和淘宝三大平台上，投诉占比分别为 21.23%、16.47% 和 14.67%。解决率方面，抖音商城为 62.10%，拼多多为 7.57%，淘宝为 8.29%，平台间解决率差异显著。
据数据统计，电商行业主要投诉问题集中在退款纠纷、服务态度差、售后服务欠缺、货不对板等方面，其中退款纠纷占比为 18.15%，服务态度差次之，占比为 12.45%。
消费者周先生 2026 年 6 月 20 日在拼多多店铺下单，商品页面宣传为 2018 年份老酒，收货后发现酒瓶实际生产日期为 2025 年。商家刻意混淆酒品年份误导消费者，周先生依据相关法规主张全额退款并三倍赔偿（不足 500 元按 500 元赔付），投诉后已完成赔付。
典型案例：拼多多店铺仿冒春蔻洗发水
消费者郭女士 2026 年 3 月 23 日在拼多多购入洗护产品，商品外包装、配色、版式高度仿冒知名品牌春蔻，仅在品牌名前加极小 " 迎 " 字，刻意混淆为 " 迎春蔻 "。产品气味与正品差异明显，构成傍名牌与消费欺诈。郭女士要求仅退款不退货，商家仅同意退货退款、拒绝赔偿，该订单最终仅办理退款。
不难发现，拼多多 " 原石引流 " 和上述消费者案例底层逻辑一致：靠虚假宣传、仿冒知名标识制造信息差，欺骗用户获取流量、订单，既侵犯企业知识产权，也损害普通消费者权益。
结语
100 万元对营收千亿级的拼多多而言，经济损失微乎其微，但这份终审判决释放强烈信号：网络营销没有灰色地带，靠搭知名 IP" 便车 "、夸大宣传收割流量，终将承担法律代价。
对电商平台与商家而言，低价噱头、山寨仿冒、虚构福利短期能换取流量，长期会消耗用户信任、面临高额赔偿；对消费者来说，遇到 " 低价领福利 " 类营销，需擦亮双眼，留存宣传截图，遭遇虚假宣传及时投诉维权。
【声明：以上所有数据均来源于消费保平台，仅代表企业在消费保平台的投诉解决情况，不代表其他平台或企业总体投诉解决情况。】
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文丨子不语
数据支持丨海宝
部分内容综合自米哈游法务部、消费质量报
