苹果公司周四宣布对 Mac、iPad 及多款硬件产品实施全球提价，涨幅最高达 300 美元，成为该公司近年来最大规模的一次全球性调价行动。此次涨价直接由存储芯片短缺引发，苹果坦承从未见过成本上涨如此之快、幅度如此之大。
苹果在声明中表示，"AI 数据中心的快速扩张造成了对内存和存储的超常需求激增 "，公司 " 从未见过某一零部件价格涨得如此之多、如此之快 "。苹果同时暗示，此次并非最后一轮调价，称已 " 到了需要开始对多款产品提价的时候 "，为后续进一步涨价留下空间。
消息公布后，苹果股价盘前下跌 1.2%，报 289 美元。此次涨价不涉及 iPhone、Apple Watch 及 AirPods，但覆盖 MacBook、iPad、HomePod、Apple TV 及 Vision Pro 等多条产品线，影响范围之广在苹果历史上较为罕见。
据苹果官网更新的价格，此次调整幅度显著。
MacBook Air 起售价从 1099 美元升至 1299 美元，涨幅约 18%；入门款 14 英寸 MacBook Pro 从 1699 美元涨至 1999 美元，涨幅约 18%；16 英寸 MacBook Pro 起售价则从 2499 美元跳升至 2999 美元，单次涨价 500 美元。
平板电脑方面，iPad Air 从 599 美元涨至 749 美元，涨幅 25%；11 英寸 iPad Pro 从 999 美元涨至 1199 美元；入门款 iPad 从 349 美元涨至 449 美元。
智能家居及其他设备同样上调：标准版 HomePod 从 299 美元涨至 349 美元，HomePod mini 从 99 美元涨至 129 美元，Apple TV 从 129 美元涨至 199 美元，Apple Vision Pro 起售价从 3499 美元升至 3699 美元。
库克早有预警 , 称这是 " 百年一遇的洪水 "
此次涨价并非突然。
据华尔街见闻此前文章，苹果 CEO Tim Cook 上周已向该媒体表示，由于内存和闪存价格持续上涨，公司已难以继续完全吸收成本，未来提价 " 不可避免 "。Cook 当时将这场供应危机形容为 " 百年一遇的洪水 "，称 " 在超过 40 年的从业经历中，从未见过类似情况 "。
今年 4 月，苹果在第二季度业绩电话会议上已向华尔街发出预警，称内存短缺将在年内持续恶化。Cook 当时表示，短缺已影响到 Mac 产品的供应，多款机型出现延迟发货，" 我们目前还不能说这种情况会很快结束 "，并预计供应紧张将持续 " 数月 "。
苹果表示，此前一直在为消费者吸收成本压力，但 " 现在已到了不得不开始提价的节点 "。
芯片短缺根源：AI 算力军备竞赛抢占存储产能
此轮存储芯片短缺的核心驱动力来自 AI 基础设施的爆发式扩张。据 Counterpoint Research 数据，过去三个季度内存和存储价格已翻了四倍，原因在于供应商将更多产能转向 AI 服务器所需的高带宽内存（HBM）。
这场短缺已直接体现在存储芯片厂商的财务数据中。美光最新季度营收实现四倍增长，毛利率从一年前的 39% 跃升至 84.9%，超过英伟达和 Meta，创下历史新高。
Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 估计，更高的零部件成本可能使苹果每部 iPhone 的成本增加约 200 美元，并预计苹果整体产品线将出现 150 至 200 美元的提价，且高内存配置机型所受影响将大于基础款。
iPhone 暂未涨价，但压力已在积聚
苹果此次明确将 iPhone 排除在涨价范围之外。Cook 在 4 月曾表示，iPhone 受内存短缺影响相对较小，目前面临的主要是主处理器的供应紧张问题。
不过，分析机构认为 iPhone 涨价压力同样不可忽视。IDC 预计苹果今年平均售价将上涨 12%，部分得益于产品结构升级以及预期中折叠屏 iPhone 的推出——该机型售价可能超过 2000 美元。
IDC 还预计，所有新款 iPhone 机型将升级至 12GB 内存，以确保设备能够完整支持 Apple Intelligence 功能。IDC 估计，2022 年以来出货的 iPhone 中，约 54% 将无法支持全新 Siri 体验，这为苹果以 " 更强大的硬件 " 为由推动高内存配置销售提供了叙事支撑。
接班人将直面这场危机
此次涨价也为苹果即将到来的权力交接增添了变数。据彭博报道，苹果硬件工程负责人 John Ternus 将于 9 月 1 日接替 Cook 出任 CEO，届时将直接承接这场存储危机的后续处置。
存储短缺已对苹果新品发布节奏造成实质影响，包括更新版 Mac Studio 在内的多款产品发布均受到拖累。苹果表示，正在 " 不懈努力寻找解决方案 "，但目前尚未给出短缺缓解的明确时间表。
