工信部再次出手，牛皮糖般的摇一摇广告有得治了

随着今年 618 大促的到来，相信不少朋友应该有了相同的体验，那就是用手机像做贼般，每打开一个 App 都要全神贯注、万分小心，动作一大打开的就只能是淘宝、京东、拼多多等电商平台。

6 月 9 日工信部发布公告称，" 随着 618 各类电子商务促销活动不断增多，部分 App 在开屏和弹出的信息窗口中，采用违规方式诱导用户点击，或通过高灵敏度‘摇一摇’等方式误导触发跳转。对此，工信部及时组织召开专题会议，指导督促相关互联网平台和智能终端企业，强化 App 信息窗口呈现方式的规范管理，严禁违规呈现信息窗口 "。

这个消息很快就引发了众多网友的关注，毕竟相比传统的开屏广告，" 摇一摇开屏广告 " 称得上是防不胜防。对此就有网友吐槽道，" 每次走路晃一下就跳到某宝，我还以为是自己走路姿势有问题 "。

事实上，" 摇一摇开屏广告 " 是互联网厂商应对监管的举措。此前在 2021 年夏季，工信部开始整治 App 开屏广告，提出开屏广告必须显著展示 " 跳过 / 关闭 " 按钮、显著展示 " 点击跳转第三方 " 标识等要求。

为了合规，弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蚂蚁的邪门歪道很快被互联网厂商放弃，直接导致了大批 App 的开屏广告 CTR（点击率）大幅下降。对于依赖广告进行流量变现的厂商来说，整治开屏广告让他们有了 " 天塌了 " 的感觉。

为什么开屏广告的效果出色？是因为这一类 App 启动时展示、且展示时间短暂的全屏化广告有着三大显著特点，持续时间短就意味着用户更有可能忍受，而不是像视频前长达 1 分钟以上的广告那样让人难捱，而且全屏显示的视觉冲击力更强，会让广告效果更好，再加上如果 App 本身的活跃用户基数大，就意味着广告的曝光量有了一定的保障。

这时候，通过 " 摇一摇 " 触发跳转的解决方案进入了互联网厂商的视野。其实通过摇动来实现广告跳转的原理其实并不复杂，它是借助智能手机标配的陀螺仪和加速度计来实现所谓的 " 用户授权 "。其中，陀螺仪用于测量手机的旋转和偏转，加速度传感器则可以识别手机在任何方向上所发生的物理移动。

开发者只需要将陀螺仪和加速度计的调用精确到毫秒级别，即便不需要真的 " 摇 "，手机的任何一个微小晃动就都会被捕捉到。这也是为什么不少人会疑惑自己明明在打开 App 时没动，可开屏广告却自动跳转了。

如果说传统开屏广告在 " 跳过 " 按钮上做文章，大家还可以忍受，那么摇一摇这种把用户当猴耍的操作，就是可忍孰不可忍了。其实针对 " 摇一摇开屏广告 " 工信部曾做出限制，跳转触发必须同时满足设备加速度不小于 15m/s （约 1.5 倍重力加速度）、双向转动角度不小于 35 °、操作时间不少于 3 秒。

但上有政策下有对策，开发者选择贴着工信部的标准设计 " 摇一摇开屏广告 "，并且还加入了 " 扭——摇 "" 前倾 "" 滑动跳转 " 等方式，让用户防不胜防。归根结底，这件事其实得怪苹果和谷歌，因为这两大巨头都没有想到，陀螺仪和加速度计能与开屏广告联系到一起，所以 App 对这两个传感器的权限申请毫无门槛，而且调用相关传感器也无需经过用户允许。

遗憾的是，即便 " 摇一摇开屏广告 " 对 iOS 和 Android 用户的体验造成了负面影响，苹果和谷歌也束手无策。因为几乎所有需要感知三维空间变化的能力都建立在陀螺仪的基础上，而加速度计则是 App 实现屏幕旋转（横屏与竖屏切换）的关键数据来源。

当苹果和谷歌都无法通过技术手段解决问题时，就只能靠监管机构了。这一次监管机构显然是认真的，不仅工信部发文，人民日报也措辞严厉，" 对屡教不改、情节严重的 App，不仅要坚决下架，还要依法关停，追究广告商、服务商等相关主体的法律责任。"

没错，" 摇一摇开屏广告 " 利益链条中最关键的是广告商，他们的投放是开发者选择打监管擦边球，并无视用户权益的根源。一旦广告商停止投放，开发者自然不会去做得罪用户的事，也就能让深恶痛绝的 " 摇一摇 " 随之失去土壤。

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