行业主要上市公司：朗姿股份（002612.SZ）、美丽田园医疗健康（02373.HK）、瑞丽医美（02135.HK）、医思健康（02138.HK）、完美医疗（01830.HK）、雍禾医疗（02279.HK）、现代健康科技（00919.HK）、自然美（00157.HK）、修身堂（08200.HK）、华韩股份（430335.NQ）、奥园美谷（000615.SZ）、卓珈控股（01827.HK）、新氧（SY.O）
本文核心数据：政策梳理
1、政策历程图
我国医美行业监管体系经历了从 " 补短板 " 到 " 建体系 " 再到 " 促升级 " 的完整路径。" 十二五 "（2011-2015 年）以标准化建设为核心，通过商务部推动连锁化发展、卫健委完善资质审批，奠定行业合规基础；" 十三五 "（2016-2020 年）进入严监管周期，七部门联合打击非法医美、中整协建立评价机制，重点整治行业乱象、净化市场环境；" 十四五 "（2021-2025 年）聚焦全链条监管，十一部门明确医美属医疗活动、中整协制定 50 余项行业标准、药监局强化 III 类器械监管，构建覆盖机构、人员、器械、广告的全维度监管体系；" 十五五 "（2026-2030 年）则以高质量发展与技术创新为方向，预期完善准入退出机制、鼓励 " 人工智能 + 医美 " 创新，推动行业向数字化、个性化、区域协同升级。
——国家层面美容机构行业政策汇总
从政策类型看，国家在医美机构方面的监管政策以规范类政策为主导，同时配套指导类政策强化落地。广告监管方面，2021-2025 年多轮政策细化医疗广告边界，严打短视频、直播等渠道的虚假宣传，倒逼机构合规营销；价格监管方面，2025 年医保局出台美容整形类医疗服务价格项目立项指南，统一 101 项收费项目，推动公立与民营机构价格透明化，加剧合规机构价格竞争；合规与执法方面，2023 年多部门联合发文明确医美属医疗活动，建立多部门常态化综合监管机制，同时完善医疗监督执法流程、诊所备案管理、手术分级管理等制度，抬高行业准入门槛；器械监管方面，2021 年《医疗器械监督管理条例》完善全生命周期监管，强化医美机构耗材采购、查验的合规要求。整体来看，国家层面政策呈现 " 高频出台、多部门协同、全链条覆盖、强监管常态化 " 的特征，通过 " 严监管 + 标准化 " 双轮驱动，加速行业出清，推动合规机构规模化发展。
——《医疗广告认定指南》解读
2025 年 10 月实施的《医疗广告认定指南》围绕医美营销全链条构建精细化监管体系，通过严控广告发布资质划定内容宣传红线厘清科普与营销边界加重违规处罚力度，集中整治容貌焦虑营销夸大宣传隐性软广投放等行业顽疾，既有效压缩非法医美及不合规中小机构的生存空间加速劣币出清，也彻底重塑行业整体营销逻辑，推动合规医美企业转向专业科普服务口碑与品牌公信力建设，进一步放大上市连锁医美龙头的竞争优势，稳步修复消费者对于医美行业的整体信任基础。
2025 年 6 月发布的《美容整形类医疗服务价格项目立项指南》聚焦医美收费与服务体系完成系统性规范升级，在坚守市场化自主定价原则的前提下，依靠统一项目名称明晰计价规则界定服务内涵细化分级收费，从根源解决非标命名隐性消费概念溢价等长期消费痛点，既切实保障消费者知情权与公平消费权益持续提升行业收费透明度，也为头部连锁医美机构优化全国门店管理强化品牌信任筑牢政策基础，同时引导行业告别粗放包装营销转向技术实力服务品质与运营效率的良性竞争，推动整个美容机构行业完成深度标准化透明化转型。
——部分省市美容机构行业政策汇总
从政策方向看，地方政策核心围绕三大维度：一是价格透明化，福建、云南、山东、深圳、上海等省市落地国家医美价格立项指南，细化省级 / 市级收费项目目录，停用旧项目、强化价格公示，规范公立机构收费并对民营机构形成价格约束；二是监管精细化，杭州推出医美机构监管量化分级办法，将监管从 " 是否违法 " 升级为 " 质量分层 "，北京完善诊所备案管理，湖北转发国家 11 部门监管意见并强化地方落地；三是服务标准化，广州强制推广国家医美消费服务合同示范文本，规范机构签约与付费流程，减少消费纠纷。从区域特征看，一线城市（北上广深）与医美消费大省（福建、山东、湖北等）政策落地速度更快、监管要求更细化，通过地方细则将国家监管要求转化为可执行的实操标准，形成 " 国家定框架、地方补细节 " 的监管体系，进一步压实机构合规责任。
北京市聚焦医师资质与信息公开，明确主诊医师基本条件、备案流程与信息公示要求，从人员端强化合规；上海市以主诊医师全流程管理 + 非法医美整治为核心，完善医师考核、培训制度，同时多部门联合打击无证行医、价格违法；福建省重点落地国家价格改革政策，设立 101 项美容整形类项目，停用旧项目并强化价格公示与备案管理；湖北省以国家政策落地为核心，转发 11 部门监管意见，强化部门协同、行业自律与宣传培训；广东省聚焦价格公示与内部管理，规范医美服务价格项目，要求机构落实价格公示与内部价格管理制度。
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