艾媒咨询预计，2026 年中国高考志愿填报市场付费规模将达 11.6 亿元。从去年开始，大厂们就纷纷盯上这一垂直赛道。今年，这场争夺战更激烈，表现最突出的是阿里、腾讯、百度、字节四家。
其中，阿里旗下的千问、腾讯 " 元宝高考通 " 等，都在加码 Agent 式的深度搜索和多轮对话，以此实现动态的个性化推荐，和更权威的数据资源。
阿里巴巴千问事业部千问产品负责人郑嗣寿介绍，2025 年，其大模型已为考生免费提供了 1300 万志愿报告。
类似的深度志愿服务在市场上收费往往超过 5000 元。郑嗣寿表示，中国每年有超过 1000 万考生参加高考，其中为考生聘请专业志愿填报师的家庭占比不到 5%，剩下 95% 的家庭和考生更多靠自己的摸索完成志愿填报。" 千问希望能为每位考生提供一位免费的 AI 高考志愿填报专家 "。
从大模型问答升级为智能体服务，究竟有何不同？阿里巴巴千问事业部 AI 算法负责人蒋冠军解释，其主要区别在于传统大模型是 " 你问我答 "，智能体能够反复地通过规划、执行、反思、决策、判断这样的路径，帮助用户筛选最优结果。
除了阿里千问外，腾讯、百度、字节跳动等大厂也纷纷推出免费 AI 高考志愿填报工具。
艾媒咨询 CEO 张毅对记者表示，今年各大厂的 AI 高考产品全面升级。往年多为简单问答，今年大部分产品已提升为全流程的志愿 Agent。这些基础功能普遍免费，依托现有数据优势走差异化路线。高考志愿已成为大厂落地 Agent 的重要场景，同时也是抢夺家庭刚需流量的关键赛道。
因高考关注者信息获取渠道及理解能力有限，高考志愿付费辅导市场具备发展空间。艾媒咨询数据显示，2025 年中国高考志愿填报市场付费规模达 10.9 亿元，2027 年预计增至 12.2 亿元。艾媒咨询分析师认为，由于选科政策复杂性以及考生对填报科学性重视度的大幅提升，催生了对专业指导的需求。同时，录取数据更新、就业前景变化等信息高度分散，付费填报志愿的专业机构成为填补信息差的重要渠道。
大厂这种 " 免费 " 模式直接冲击了传统咨询机构，导致行业平均客单价大幅下降。同时，大厂也通过志愿填报服务，将 AI 能力延伸至生涯规划等更广阔的教育市场。
张毅认为，免费 AI 工具确实瓦解了传统填报行业靠信息差盈利的低端业务。" 低价套餐需求大幅缩水，行业出现分层。低端测算需求今年起可能被 AI 承接，线下机构则转向更深层的生涯规划和个性化深度咨询，从而形成‘ AI 辅选、专家兜底’的新商业模式。"
AI 在改变传统的志愿填报市场的同时，仍需警惕数据偏差和算法缺陷等局限。" 问询找千问，选择靠自己，我们无法把选择权交给哪怕已经很强大的 AI，人生的掌舵权牢牢要把握在自己手里。" 香港中文大学（深圳）当代教育研究所所长唐江澎强调。
