来源：环球市场播报
亚马逊正式宣布，2026 年 Prime Day 将于 6 月 23 日凌晨 12：01（太平洋时间）启动，持续至 6 月 26 日，活动周期仍为四天。与往年不同的是，这场年度购物盛宴从传统的 7 月提前至 6 月，这也是自 2021 年以来 Prime Day 首次在 6 月举行。
活动规模空前，提前享早鸟优惠
本届 Prime Day 将覆盖超过 35 个品类，为 Prime 会员提供数百万种独家优惠。活动期间，新优惠每五分钟刷新一次，" 今日大促 " 每日三次（太平洋时间凌晨 12 点、上午 8 点和下午 1 点）集中上新，涵盖 Sol de Janeiro、LG、Stanley、Ninja 等热门品牌，部分商品低至 5 折。
会员无需等到活动开始即可享受早鸟优惠。目前已有大量折扣提前上线：Amazon Haul 低至 1 美元起，Echo、Kindle、Ring 等亚马逊设备最高节省 65%；Prime Visa 新用户可获 200 美元礼品卡（6 月 11 日至 7 月 9 日），Prime 商店卡新用户可获 120 美元礼品卡（6 月 23 日至 26 日）。
多品类覆盖，满足夏季消费需求
活动期间，Prime 会员可在 Whole Foods Market、Amazon Fresh 等平台享受生鲜优惠，包括 1 美元樱桃、1 美元热狗和面包等。返校季商品最高优惠 50%，索尼、罗技等游戏和科技产品同样参与。Prime Video 租赁或购买精选内容最高优惠 50%，Avis 和 Budget 租车最高可省 30%。
消费趋势：通胀之下理性购物
根据 Tinuiti 最新研究报告，88% 的 Prime 会员计划在今年大促期间购物，较 2025 年的 81% 有所上升。然而，55% 的消费者表示价格上涨将影响其购物决策，59% 的购物者会在沃尔玛等其他平台比价。38% 的消费者计划使用 ChatGPT 等 AI 工具辅助购物决策，Z 世代中这一比例高达 76%。
竞争加剧，卖家需提前布局
大促提前至 6 月且周期长达四天，改变了消费者的购物节奏，40% 的消费者因此在亚马逊上花费了更多时间。分析人士指出，这对卖家的库存规划、广告投放和跨平台比价应对能力提出了更高要求。与此同时，超过半数的消费者通过 Facebook、YouTube 等社交媒体发现优惠，Z 世代更倾向于 TikTok 和 YouTube。
