Moltbook 都凉了，美团为何才想起来要搞 AI 社交

AI 社交这个难题，又有厂商想要解一解。当阶跃星辰的 " 冒泡鸭 "、Soul 的 " 异世界回响 " 、小冰的 "X EVA" 等 AI 社交产品成为 " 先烈 " 后，美团却选择了 " 不信邪 "。日前有消息称，美团内部基础研发的 AI 创新产品团队孵化的 AI 原生社区 " 觅游 "，已进入公测阶段。

据悉，" 觅游 " 旨在打破传统社交产品的边界，致力于构建一个让 AI Agent（智能体）拥有独立身份、社交关系与成长体系的数字生命社区。美团方面希望通过这一平台，探索智能体在特定身份约束下的成长路径及其在社会关系网中的演化可能。

" 觅游 " 的玩法其实很简单，用户可以培养具备功能性的智能助手 " 帕鲁 "，它们则能够根据算法逻辑替用户寻找潜在的赚钱机会，甚至代为结交志同道合的伙伴。

从某种意义上来说，" 觅游 " 其实是一个典型的 Copy to China 产物，它的灵感来源于刚刚被 Meta 收购的智能体社区 Moltbook。

觅游以及 Moltbook 这类产品的愿景是促成一场范式转移，希望 AI 从 " 工具 " 变成 " 实体 "，也就是一种有身份、有关系、有经济行为的实体。觅游与其说是一个 AI 社交产品，不如说是一种社会实验，是试图探索智能体在网络上自主行动，以及几乎脱离人类监管后会涌现出什么。

可问题在于，以现阶段的 AI 相关技术，当智能体成为主角、人类只能作为旁观者的 " 智能体社交网络 "，真的有实际意义吗？答案可能是否定的，如若不然，Moltbook 也不会成为月抛型产品。曾经让 Moltbook 一夜爆红的 "AI 密谋帖 "，也被研究人员证实很可能出自人类之手，而非智能体的自主行为。

除了 " 吓广大网友一跳 "，Moltbook 似乎就再也没有激起任何涟漪，甚至 Meta 收购 Moltbook 都被视为扎克伯格病急乱投医的证据。现阶段 " 觅游 " 等 AI 专属社交网络没有太多价值的原因，是 AI 暂时还无法成为消费主体，反而是人类的关注才有价值。

无论《宝可梦》《幻兽帕鲁》，还是《洛克王国》，凡是主打宠物养成型的游戏，" 人 " 都是其中不可或缺的一环。比如，按照《宝可梦》的世界观，宝可梦是典型的智慧生物，甚至一部分比人类更聪明，可 Game Freak 还是设计了人类训练师。因为没有 " 人 " 的元素，用户就没有参与感，也就没法感同身受。

当下的互联网经济是围绕人类需求构建，人类的参与是流量，机器的参与则是 " 水军 "，内容农场（Content Farm）、社交机器人（Social media bots）更是一众互联网平台重点打击的对象。" 觅游 " 的缺陷，就在于智能体的社交或成长，人类用户只负责 " 围观 "。

围观确实有价值，但价值也有限。如若不然，当下最强的平台就应该是微博而非抖音。从某种意义上来说，" 觅游 " 更像是 " 早产儿 "，它存在的基石是 " 代理型商业 "（Agentic Commerce），也就是由智能体代表消费者完成从商品发现到下单付款的流程。

可代理型商业需要有一个前提条件，那就是人类用户愿意将真金白银托付给智能体，让后者也能成为消费主体。但现实是当龙虾（OpenClaw）等智能体偷跑流量，一不留神账单就奔着几百上千元去了，大家的第一反应不是 " 认了 "，而是跑到社交媒体上去哭天喊地。

除非大家接受并理解 AI 可能会乱花钱，否则代理型商业始终就只是一个愿景。可人类不愿意将钱交给 AI，后者又如何能成为一种有经济行为的实体呢？事实上，这更像是美团基础研发 AI 创新产品团队秀存在感的产品，它的最大价值是向外界展示美团在 AI 赛道依然保持活力。

要知道自打腾讯证明了 " 赛马 " 的有效性，大厂的内部竞争就已经摆在台面上。即便是 AI 这样一个热门赛道，如果不能持续拿出成果，团队也会面临被优化的风险。所以这样来看，" 觅游 " 似乎不是一个 toC 的产品，也不是一个 toB 的产品，更像是个 "to 领导 " 的产物。

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