5 月 4 日，看到豆包收费的消息后，使用豆包 2 年的资深用户小文打开了电脑版 DeepSeek，准备以后把它当成办公助手。
App Store 订阅页面显示，豆包收费有 3 个档位，分别是标准版连续包月 66 元 / 月、加强版 200 元 / 月和专业版 500 元 / 月，其中专业版按年付费为 9488 元。小文称不会为豆包付费，她需要的 AI 专业分析能力，DeepSeek 也可以提供。
在阿里、腾讯、百度等大厂 AI 产品仍维持免费的行情下，豆包背靠国内盈利能力最强的大厂之一字节跳动，为何在此时此刻选择向用户收费？
每年数百亿元支出
一位大厂 AI 部门人士认为，豆包收费主要有两方面原因，一是豆包经过春节红包大战后用户盘基本稳固，即使收费，豆包也不担心用户大规模流失；二是今年以来算力成本大涨，字节也扛不住了。一位接近豆包的人士也提到，算力压力是豆包选择收费的原因之一。
一位豆包用户发现，4 月份之后，每次使用豆包做 PPT 就会显示人多，需要排队。
豆包的能力主要来自豆包大模型，火山引擎总裁谭待今年 4 月曾披露，豆包大模型日消耗量为 120 万亿 token（词元）。
根据火山引擎官网数据，豆包大模型最便宜的一款，价格为输入每百万 token 0.15 元，输出每百万 token 1.5 元。输入、输出与具体使用场景有关，一般 C 端产品输出大于输入，B 端产品输入大于输出。若基于 Token 量反推，以输入、输出各占一半计算，即使单价最低的模型，120 万亿 token 消耗量每天需要花费 0.99 亿元，每年算力支出可能超 300 亿元。
需要注意的是，豆包大模型并不仅仅给豆包提供服务，内部多业务共用算力，还对外出售算力。字节跳动没有公布过豆包和其他客户的日均消耗占用比例。
业内一般采用四种方法估算豆包的推理算力支出。无论是根据资本开支拆分，还是基于 GPU 集群利用率，或基于 Token 量直接反推、以日均投入强度来计算，豆包维持免费服务所需的年均支出都在数百亿元以上。
此外，豆包大模型消耗量还在快速增加。2025 年底至今年 3 月，豆包大模型日均消耗量增加了 1 倍。相比 2024 年 5 月对外公布的数据，豆包大模型日均消耗量 2 年间增长了约 1000 倍。
而大模型产生 token 所需的算力在今年一季度连连涨价。2026 年 3 月起，英特尔与 AMD 的服务器 CPU 价格上涨 10% 至 20%，其中高端 AI 专用 CPU 涨幅超过 25%。
半导体研究机构 SemiAnalysis4 月发布的一组数据显示，英伟达 H100 一年期 GPU 租赁合同价格，从 2025 年 10 月的每 GPU 每小时 1.70 美元，升至 2026 年 3 月的每 GPU 每小时 2.35 美元，涨幅近 40%。
字节跳动旗下有多个用户量过亿的产品，比如抖音、今日头条、番茄小说、红果短剧等，但这些产品用户边际成本低，新增用户消耗的资源较少。相比之下，AI 产品的用户每使用一次，大模型都需要实时计算和生成内容，产生直接的算力成本。当算力成本快速增加，豆包的成本压力会更大。
今年 4 月，有媒体报道称，字节跳动 2025 年净利润同比下滑超过 70%。抖音集团副总裁李亮回应称，70% 的下滑是按国际会计准则（IFRS）计算的结果，包含了优先股和期权成本变动等非现金因素，不能反映运营实质。不过他在回应中也提到：" 抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑。"
为什么收费的是豆包
豆包收费消息发酵后，迅速登上了微博热搜榜，用户面对收费的抗性也很直接：一些用户以为未来每次使用豆包都要花钱，在社交平台表示要卸载豆包，寻找平替。
豆包随即回应，称始终提供免费服务，付费功能主要专注在复杂任务和生产力场景，如 PPT 生成、数据分析、影视制作等。
国内大厂 AI 产品收费曾有先例。2023 年 11 月，百度文心一言宣布收费，连续包月价为 49.9 元 / 月。此后，文心一言的用户量被 Kimi、豆包和 DeepSeek 等超越。2025 年 4 月，文心一言宣布免费，并向此前付费的用户退费。
2023 年底，文心一言用户量突破 1 亿，但到了 2026 年，AI 产品排行榜前 10 名已经不见文心的身影。
一位 AI 创业公司用户增长负责人认为，豆包选择在这个节点进行收费，与其在春节后的用户表现有关。
今年春节，腾讯发了 10 亿元现金红包推广元宝，阿里巴巴投入了 30 亿元推广千问，豆包也赞助了春晚。三家大厂的用户数在春节期间达到巅峰。持续数月后，只有豆包的用户数与春节期间持平，元宝和千问用户数大幅滑落。
根据 QuestMobile 数据，除夕当天，三家大厂 AI 产品日活用户的巅峰数据为：豆包 1.44 亿、千问 0.73 亿、元宝 0.4 亿。
到了 3 月 31 日，千问的日活用户数回落至 0.28 亿、元宝回落至 0.08 亿，豆包的用户数增加至 1.66 亿。
上述 AI 创业公司用户增长负责人认为，这意味着字节跑马圈地的战争结束了，可以变现了。
上述大厂 AI 部门人士也关注了这组数字，他认为，豆包的成绩是在减少投放的前提下做到的，说明用户可以自然增长了，因此敢向用户收费。
除了用户量比同行更稳定外，业内推测豆包选择收费的另一个原因，是其多模态能力比较突出，豆包比同行的算力成本更高。
豆包最知名的多模态能力是 seedance 2.0 的视频生成能力。视频生成与文字问答消耗的 token 量并不相同，一般而言，一条文字问答需要消耗几千至几万 token。生成一条视频，消耗 token 量在数十万以上。
小文经常使用豆包的视频生成功能。她发现，在豆包生成视频不仅免费，而且排队时间短。对比之下，在即梦生成视频需要花 68 元购买会员。有一次，她生成视频生成时显示前面有 4 万人排队，第二天显示仍有 3 万多人排队。
目前，小文计划专业查询主要用 DeepSeek，但视频功能可能还是继续用豆包。" 收费后会不会影响豆包的根基，主要取决于同行。" 小文期待更多 AI 产品快速崛起，让用户有更多免费福利。
