作者 | 钟艺璇
编辑 | 乔芊
36 氪获悉，BHM 集团已完成对美国百年糖巧制造商 Brown & Haley 公司的全资收购，Brown & Haley 是一家总部位于美国，成立于 1912 年的百年糖巧制造商，旗下拥有 Almond ROCA、Mountain 等糖巧品牌。交易于 2026 年 4 月 17 日正式完成交割。本次收购不会对 Brown & Haley 位于塔科马的总部生产基地造成影响，其原有生产运营将保持稳定。
据悉，孟一烽（Sam Meng）将会出任 Brown & Haley 全球 CEO，他同时也是 Brown & Haley 旗下核心品牌 Almond ROCA（下称 "ROCA 乐家 "）过去十余年大中华区独家进口商和品牌授权商。收购完成后，原 Brown & Haley 高管 Kathi Rennaker 将出任美国公司 COO，帮助品牌平稳过渡与战略落地。
值得注意的是，BHM 集团此次收购获得了来自 Proterra Investment Partners 璞瑞资本的投资，璞瑞资本是一家专注食品与农业领域私募股权投资的资产管理公司，前身为嘉吉全球资本市场部，迄今为止超过 20 年历史。在中国，璞瑞资本曾经出手过黄天鹅、简爱酸奶、西麦食品、汉云乳业等。
创立于 1923 年的 ROCA 乐家品牌，是 Brown & Haley 旗下核心品牌，标志性产品为太妃杏仁糖。在美国塔科马源头工厂，ROCA 乐家通过独家太妃工艺，为全球消费者制作每一颗独一无二的太妃杏仁糖。以经典粉色礼盒为包装特色，ROCA 乐家如今已远销全球 63 个国家和地区。
2023 年， ROCA 乐家成立百年之际，塔科马当地政府还将每年 10 月 10 日定为 "ROCA 乐家日 "。
ROCA 乐家进入中国市场的时间也十分悠久，上世纪 60 年代，ROCA 乐家进入香港地区，1988 年正式登陆内地市场。如今中国已成为其仅次于美国的第二大市场。
渠道布局方面，ROCA 乐家目前几乎覆盖全美所有主流销售渠道，与 Costco、Walmart、Trader Joe ’ s、Sam ’ s Club 等头部商超拥有数十年的稳定合作关系。在中国市场，品牌近年来也加速渠道渗透，旗下产品已进入山姆、盒马等主流零售渠道，其中山姆定制版爆米花成功入选山姆 " 春日出游零食 " 推荐。
孟一烽告诉 36 氪，过去 Brown & Haley 虽拥有品牌资产，但在品牌推广上较为保守，更多将自身定位为一家美国本土糖巧制造商。此次收购完成后，BHM 集团将推动其核心战略转型，从美国本土制造商升级为全球品牌零食集团，具体将围绕四大方向展开：
其一，持续强化 ROCA 乐家经典太妃糖的大单品优势，进一步扩大其市场影响力；其二，借助 ROCA 乐家的品牌势能，拓展膨化食品、饼干等新品类，目前 ROCA 乐家爆米花已成功进入中国山姆会员店；其三，依托美国主流线下渠道优势，引入中国供应链生产的高性价比产品，并孵化新品牌，例如 2024 年推出的威化饼干品牌 Krispy Shark，已成功入驻 Walmart、Walgreens、ROSS 等美国主流商超；其四，开拓 To B 业务，此前 ROCA 乐家已成为美国头部连锁咖啡品牌的独家可可风味饮品原料供应商，未来将在亚洲市场持续拓展与咖啡、冰淇淋、烘焙等品牌合作。
过去数十年来，ROCA 乐家已经在中国南方地带形成了较强的品牌和消费基础，在广东，ROCA 乐家和蓝罐曲奇、瑞士莲以及费列罗被认为是年货送礼的四大天王，在香港市场，品牌影响力和产品渗透率更为强势。
" 自 1923 年起，ROCA 乐家百年只做太妃杏仁糖这一个品类，并一直坚持中高端定位，在全球有非常广泛且忠诚的消费者群体，这非常难得。可以说，ROCA 乐家是全球头部的高端太妃糖品牌，也是北美甚至全球最好的太妃产品制造商之一。" 现任璞瑞资本董事总经理王姿婷告诉 36 氪。
王姿婷称，璞瑞资本此次联手 BHM 进行收购，核心是看中 ROCA 乐家的百年品牌价值、品牌在新品类延展上的可能性、现有北美平均超过 40 年的线下主流直供销售渠道、遍布全球 63 个国家和地区的经销商渠道、以及极大的运营效率提升空间。
从行业背景来看，尽管糖巧属于传统品类，但市场需求始终保持稳定增长，在节庆、送礼等场景中具有不可替代性。灼识咨询数据显示，2023 年中国零食市场规模达 1.27 万亿元，其中糖巧品类占比约 7.1%，市场规模约为 901.7 亿元，预计 2023-2028 年将保持 2% 的复合年均增长率。另据调研机构 Circana 报告，2025 年糖果美元销售额同比增长 5%，已实现连续 5 年同比增长，行业发展态势良好。
此外，36 氪还了解到，为加速亚太区市场布局，ROCA 乐家已正式成立亚太总部，由王健 Jeff Wang 出任亚太区首席运营官。王健拥有二十年市场营销经验，此前长期任职于百事食品中国。
