今天，随着一册册装帧别致的大部头外文书被摆上书架 C 位，现代书店（Boocup）北外滩店正式开业。这也是北外滩滨江区域今年开出的第二家实体书店。近两年来，一批书店、阅读点在此集聚，串珠成链的 " 北外滩滨江阅读带 " 渐成气候。
" 在生活中浸润阅读，在阅读中享受生活。" 今年是《全民阅读促进条例》实施首年，虹口区委宣传部相关负责人这样理解这条 " 看似无心插柳，实则顺应时代 " 的 " 阅读带 "。他介绍，虹口滨江目前集聚了至少 6 家实体书店、4 个阅读点，过去两个月，" 阅读带 " 新成员就增加了 4 个——除了 Boocup，还有位于网红乍浦路桥畔的大隐书局 " 虹书舫 "、在商务楼宇国华中心内开出的北外滩街道图书馆，以及北外滩雅诗阁服务公寓内即将改建完工的社交型文化空间。这些在景区、园区、社区中的阅读空间，将阅读服务深度融入市民高频的日常生活动线、嵌入城市功能节点，联动文商旅体展融合发展，构建起覆盖广泛、实用便利、服务高效的现代城市全民阅读网系，成为社会共创机制下激发全社会阅读内生动力的落点。
有 " 生命力 " 的 " 阅读带 "，新点位 " 带 " 出新点位
走进 Boocup，视觉中心被一排 Assouline 出版社的新书包揽。此次亮相，也是 Assouline 出版社书籍在中国的首秀。
" 立足‘国际视野阅读窗口’，原版图书、黑胶唱片是这里的拳头产品。"Boocup 总经理陆开介绍，作为中国图书进出口（集团）有限公司旗下的精品零售书店品牌，Boocup 依托中图与全球 180 多个国家和地区出版社的贸易网络，将持续引入全球最新原版书刊，" 成为把国际优质文化资源直接送到市民身边的桥梁。"
北外滩店是 Boocup 在上海的第五家店，书店也为此准备了不少独有产品，如上世纪三四十年代旧杂志中的英文歌乐谱、八九十年代的迪士尼插画等，" 卖一张少一张 "。
作为 " 北外滩滨江阅读带 " 上的最新节点，联动周边居民、白领开展社群活动是 Boocup 北外滩店当前的主攻业务之一。陆开介绍，Boocup 既是 book（书）与 cup（杯）的组合，代表了书籍与生活方式的结合；也是 book 和 up（UP 主）的组合，代表了不同主理人进驻书店提供专属服务。北外滩店地处海平路上的北外滩滨江驿站，一侧紧邻马路，对面就是居民楼；另一侧就在滨江步道旁，配备了跑者驿站，也是游客休憩点。也因此，" 生活方式 " 成为北外滩店社群活动的基点，Boocup 与具备社群运营经验的社会组织 Tenet 合作，通过推出具有持续黏性的文化服务，" 让阅读成为北外滩的生活方式 "。引进 Boocup、虹书舫的北外滩集团是虹口区属国企，集团副总经理陈之怡深度参与了这两个项目的落地。在她看来，" 文化属性 " 成为这两年集团招商和城市运营的新趋势，在拥有 " 最好资源 " 的北外滩滨江，如何 " 把最好的资源留给人民 "，建起 " 看得见江、读得到书、遇得见同好 " 的城市文化客厅，正成为共识。
也因此，" 北外滩滨江阅读带 " 有着不断生长的 " 生命力 "，" 一个好项目可能会带出更多好项目 "。陈之怡举例，Boocup 已经参与筹备新点位——在北外滩雅诗阁服务公寓，集团正与 Boocup 联手打造集读书、换书、购书、社交于一体的阅读空间。基于住客画像，已上架一批外企高管喜爱的艺术、历史、经济类外文书及国内热门书。本周六，公寓将举办首期阅读社群活动。
共生共赢，共同讲述 " 活的城市历史 "
在虹口区委宣传部相关负责人看来，成长中的 " 北外滩滨江阅读带 " 是《全民阅读促进条例》提倡的从 " 政府主导 " 向 " 社会共创 " 转型的典型。这里既有政府提供公共文化服务的北外滩街道图书馆、中国证券博物馆 " 上海早晨 " 阅览室、虹口区新时代文明实践中心等，也有国企背景的 Boocup、建投书局等，还有经营主体运营的虹书舫、不熟艺术书店等。
" 不同主体提供阅读服务，将更好满足不同人群的阅读需求。" 同济大学人文学院中文系副教授汤惟杰说，一方面，区位接近的各类阅读空间，会根据自身资源优势探求差异化发展路径；另一方面，更追求经济效益的民营资本，将通过不断创新服务模式吸引读者，这也会影响 " 阅读带 " 上其他成员出新求变。
社交媒体上，上月底开业的 " 虹书舫 " 成为新晋 " 书圈天菜 "。上海大隐书局有限公司总经理何旋认为，今天的实体书店应该成为城市的文化赋能节点，即通过文化内容和服务为城市空间注入精神价值、提升市民文化获得感。阅读空间已从 " 书店 +" 进入 "+ 书店 " 模式，更讲求 " 洞见 " ——提前预判下一个热点。以虹书舫为例，这里要打造的不仅是阅读地标，更是城市地标，业态与品质都需要提质。这样的升级包括外形，虹书舫仿若一艘停靠在 " 一江一河 " 畔的邮轮，自然地被收入人们取景框，并在社交媒体形成二次传播，为阅读空间带来持续热度。同时，这里融合世界名著、海派文创、轻餐饮及 " 星耀上海——世界名人的上海足迹 " 等业态，将阅读元素与各类消费场景深度绑定，提升产业溢出效应。
新空间的涌现，会对既有阅读载体特别是书店带来挑战吗？几乎所有书店负责人都给出否定答案。建投书局 2014 年就在北外滩滨江开业，在此工作近 10 年的文化顾问业务部总经理陈佳佳说，" 阅读带 " 更像一条生态链，彼此反哺。早年，" 孤零零 " 的建投书局尽管也以名人传记、名家座谈作为立身之本，但读者群体相对固定。这些年，随着周边商场开出西西弗书店、不熟艺术书店，以及滨江的贯通，" 随机掉落 " 的客群变多了，也 " 养成 " 了新读者。她认为，" 阅读带 " 上的阅读载体越多，这样的机会就越多。空间的集聚效应，也更为读者友好，尤其在上海书展等节点，一系列邻近的场外活动将为读者 " 赶场 " 带来可能，这更有利于推广全民阅读。
" 共生共赢。" 何旋以大隐书局深度参与的 " 虹口北外滩 · 美好阅读节 " 为例，活动集结了全国 20 余家出版社及相关文化机构，" 大家都抓住机会，重点展销重磅新书、经典力作、限量特装书，效果非常好。"
对于 " 北外滩滨江阅读带 " 的形成，上海社科院研究员蒯大申则从 " 阅读之变 " 角度阐释：如今人们阅读的远不只是书本，还有建筑、街区、城市的可阅读。" 阅读带 " 上这些空间，本身就起到了文化补位的作用，也是存量空间的更新。它们的历史与当下，同样是人们了解城市发展的重要窗口。在他看来，人们的阅读行为，本质上来自学习和休闲这两种需求，" 读什么 " 和 " 怎么读 " 都已发生巨大变化——那么，阅读 " 今天的阅读空间 " 这个行为本身，就是在读活的城市历史。
