一个 48 岁的男演员，因为 14 年前演的一个角色，在 30 天内涨粉超过 200 万，抖音粉丝冲到 645.3 万。 半个月里，他拿下了支付宝、王者荣耀、京东、安慕希、洋河股份，还有宿迁文旅的商务合作。 互联网三巨头腾讯、阿里、京东，在他这儿凑齐了。
这一切，都因为热播剧《逐玉》。 这部剧里有个被网友戏称 " 粉底液将军 " 的角色，妆容精致，皮肤白皙。 观众看腻了，转头去翻老剧。 2011 年的《楚汉传奇》被挖了出来，何润东演的西楚霸王项羽，皮肤黝黑，肌肉线条硬朗，一句 " 我项羽回来了 " 配上战甲长戟，瞬间封神。 网友直接送上 " 古装武将天花板 " 的称号。
二创视频像滚雪球一样，单日播放量据说破了 12 亿。 何润东自己都没想到，他在最近一次线下活动里说，突然接到很多工作邀约，但形容 " 人生就是选择题 "，他现在更想把重心放在导演工作上。
可品牌方等不及了。 宿迁文旅第一个 " 听劝 "。 网友在社交平台喊话，说项羽老家宿迁，该请何润东回去助阵。 宿迁文旅真听了，从网友喊话到官宣落地，不到一周。 4 月 18 日晚上，宿迁奥体中心，苏超联赛宿迁队主场迎战南京队。 何润东时隔 14 年，再次披上那身银色复刻战甲，手持长戟，驾着战车绕场巡游。 现场数万球迷的喊声快把顶棚掀了，" 宿迁子弟何在！ "" 在！ 在！ 在！ "
他喊出剧里那句经典台词：" 我项羽回来了！ " 有现场观众拍下视频，说他眼底有血丝，后来接受采访才知道，他前一晚兴奋得没睡着，化妆时特意遮了黑眼圈。 他说那是他人生第一次现场看足球比赛，又是以项羽的装扮回到宿迁，感觉所有人的心都连在一起了。
那天晚上，宿迁队 2 比 0 赢了南京队。 比赛结束后，何润东还去了项王故里景区，给当年项羽亲手栽下的槐树浇了水。
流量像开了闸的水。 第三方数据平台显示，最近 30 天，何润东抖音账号涨粉超过 200 万。 而在这之前很长一段时间，他的涨粉速度稳定在每月一万左右。 4 月 21 日，他的抖音粉丝数达到 645.3 万，获赞 3882.3 万。
商务合作排着队来敲门。 近半个月，安慕希官宣他成为 " 苏超美味大使 "；洋河股份联动，打出 " 请霸王，喝洋河 "；支付宝请他当 " 冰杯文案官 "，设计了 " 霸王碰一碰 " 的杯套文案，铺到线下便利店；京东拉他回宿迁，复刻战甲亮相，送出 2000 万外卖金券；王者荣耀直接请他 COS 游戏里的项羽皮肤，复刻 " 霸王扛鼎 " 名场面。
连汽车品牌极氪都在 4 月 20 日发文，说注意到社交媒体上关于何润东和极氪 8X 的讨论，收到网友 " 西楚霸王代言新公路之王 " 的呼声，表示 " 建议很好，我们也欢迎并期待接下来跟何润东先生有更多的互动。 "
但最戏剧性的呼声，来自一家奶茶店。 霸王茶姬，因为品牌名里自带 " 霸王 " 两个字，被网友盯上了。 大量网友涌入霸王茶姬抖音官方账号最新视频的评论区，集体喊话。 " 赶紧找何润东和李依晓代言，这波流量一定得接住了，学学人家宿迁文旅的反应速度 "" 请何润东和李依晓代言我买十杯 "" 你的代言人需要真霸王上了，强强联手啊 "。
还有网友不满足于打字。 他们自己动手，把何润东的项羽形象 P 到了霸王茶姬的奶茶杯上，杯套上印着 " 力拔山兮气盖世 "，做成了 " 何润东霸王款 "。 图片在评论区传开，用实际行动催促品牌回应。
4 月 19 日，有媒体就这事致电霸王茶姬客服。 接线工作人员明确说，已经就此事做了详细登记。 另一边，霸王茶姬现有的代言人布局里，网球运动员郑钦文是全球品牌代言人，歌手孙燕姿是亚太区代言人。
网友开始争论。 有人说，这匹配度绝了，霸王茶姬请真霸王，天经地义。 也有人觉得悬，霸王茶姬的客群偏年轻女性，何润东的形象是 " 霸道总裁 " 型的硬汉，气场会不会太强了？ 甚至有人翻出报道，说 " 何润东代言霸王茶姬 " 这个话题，曾经被骂上过热搜。
但数据不会骗人。 何润东的抖音账号，在 4 月 15 日左右粉丝突破 500 万，到 4 月 21 日就到了 645.3 万。 他过往的作品《楚汉传奇》播放量周环比暴涨 480%，连带着当年演虞姬的李依晓也跟着涨粉。 他以前演过的吕布、步惊云，这些经典角色都被网友翻出来重温。
有网友锐评：" 何润东这代言费，应该分一半给《逐玉》里那个‘粉底液将军’吧？ " 也有人说，这就是一场迟到了 14 年的回报。 14 年前他演项羽的时候，可能没想到这个角色能在今天，用这种方式重新引爆。
宿迁那场比赛后，支付宝为苏超南京队推出的首个赞助商 IP 形象 " 南京灵 "，连夜改名成了 " 南京赢 "。 宿迁文旅借着这股劲儿，推出一堆惠民政策，景区免票、消费折扣、免费停车，想把体育流量变成实实在在的城市经济增量。
何润东自己倒显得挺平静。 他在采访里说，现在选择很多，但人生就是选择题。 他更愿意聊聊导演工作，聊聊接下来的创作计划。 可他的抖音评论区已经变了样，不再是过去的画风，满屏都是 " 霸王 "、" 项羽 "、" 代言接疯了 "。
霸王茶姬的客服说建议已经登记了，但还没等来品牌的正式官宣。 网友还在等，一边等一边继续 P 图，继续在评论区催。 他们好像不只是观众了，成了这场意外翻红事件的参与者，从喊话者变成了内容创作者，用自己的方式，推着剧情往下走。
