愚园路是上海知名街区之一，其梧桐掩映的街道与丰富的特色店铺，形成了独特的文艺氛围，被不少网友列为 "city walk 宝藏街区 "，东航在此布置的首家主题便利店也与街区独特调性深度契合。
整体装饰以 " 春日起航 " 为核心设计理念，运用蓝天、绿地、家庭等主要视觉元素，从窗贴、货架上的跳跳卡到店内海报，再到柜台上的东航 C919 机模，共同营造出浓厚的春日意境。
在打造消费 " 氛围感 " 的基础上，双方还打通消费环节，提升顾客 " 获得感 "。顾客在店内选购商品后，可选择使用东航钱包支付，并使用东航积分抵扣部分金额，获得更实惠的购物体验。
以东航原创 IP" 小木木 " 为例，其名称取自东航航班代码 "MU"，目标是以软萌的形象，旨在通过可爱亲和的形象，拉近航空业与公众的距离。此次新推出的粉色小木木玩偶挂件，采用温柔粉色系，配以红色缎面蝴蝶结，质感柔软，是作为背包挂件的理想选择。
针对当下年轻人记录生活的习惯，东航还推出两款小木木系列笔记本，粉色漫画款采用分镜漫画风格，富有童趣，适合制作出行手账；绿色元气款则采用手写字体和撞色风格设计，充满活力，适合职场人和学生记录日常。
此外，以国产大飞机 C919 为灵感设计的亚克力登机牌冰箱贴也备受关注，该产品采用蓝色渐变波纹的透明亚克力模仿天空云朵，展示东航 C919 翱翔画面，在光影下呈现独特质感，极具收藏纪念价值。
未来，东航电商将继续围绕人民群众精神文化需求和目的地特色，推出更多出行产品和活动，丰富东航 App 体验，让美好航空出行融入大众日常生活。
