动动手指刷销量、伪造好评博流量，看似 " 走捷径 " 的营销手段，实则已触碰法律红线。在第 26 个世界知识产权日来临之际，天津市第一中级人民法院（以下简称天津一中院）召开新闻发布会，通报知识产权司法保护工作情况并发布典型案例。
" 审判实践中，知识产权领域‘内卷式’竞争案件主要集中在不正当竞争、商标侵权及专利侵权等类型。" 发布会上，天津一中院副院长李季红介绍了涉知识产权领域相关案件的特点：
一是网络乱象持续高发，刷单炒信、虚假宣传、流量造假等行为屡禁不止，严重破坏平台信用体系和消费环境；二是仿冒攀附行为多发，部分经营者热衷 " 傍名牌 "" 搭便车 "，通过近似商标、虚假宣传误导消费者，挤压正规企业生存空间；三是侵权形式更加隐蔽多样，从传统商品假冒延伸至线上宣传、直播营销、礼品卡券等新场景；四是内生性竞争纠纷增多，员工离职侵权、同业恶意抹黑等现象时有发生，维权成本高、识别难度大。
发布会上重点剖析了一起典型刷单炒信不正当竞争案。某市场经营主体为快速提升店铺排名、获取不当竞争优势，通过第三方组织实施虚假交易，批量伪造订单数量与用户评价，人为制造 " 热销 " 假象，误导消费者作出错误选择。法院审理认为，此类行为违背诚信原则和商业道德，通过虚构交易数据攫取流量与市场份额，直接损害诚信经营者合法权益，破坏网络交易秩序，已构成不正当竞争。最终，法院依法作出裁判，坚决遏制 " 靠刷取胜 " 的不良风气，明确市场竞争绝不容许 " 数据造假 "。
针对社会关注度高的品牌保护问题，发布的案例中，一起商标侵权及虚假宣传案同样具有较强警示意义。某公司在未获得品牌方授权的情况下，在礼品卡册、产品宣传中突出使用他人知名注册商标，将非授权产品与知名品牌强行关联，使消费者产生混淆误认，不仅侵犯了权利人的商标专用权，也对品牌商誉造成不良影响。法院经审理认定，被告行为同时构成商标侵权和虚假宣传类不正当竞争，依法判令其立即停止侵权、销毁侵权物品，并赔偿经济损失及合理开支，以有力司法举措保护企业品牌价值，维护消费者合法权益。
" 近年来，天津一中院聚焦知识产权保护重点领域，坚持‘严保护、大保护、快保护、同保护’工作思路，依法妥善审理各类不正当竞争及商标侵权案件，不断加大对恶意侵权、重复侵权的惩治力度，为创新驱动发展夯实法治根基。" 李季红提醒，市场竞争的核心是品质、创新与诚信，而非刷单造假、傍名牌、恶意攀附等投机行为。广大经营主体应自觉遵守法律规定，尊重知识产权，坚守诚信经营底线，共同抵制恶性竞争。
