以下文章来源于超聚焦 foci ，作者白墨
其实 OV 也疼，只是警报还没响
作者：白墨
来源：超聚焦 foic
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谁是机圈 others 不知道，但小米显然被华为和苹果压得喘不过气来了。
前几天 Omdia 发布的 2026 年 Q1 国内智能手机市场数据显示，大盘总出货量达 6980 万台，同比微降 1%。
其中，华为以 1390 万台的出货量位居榜首，占据 20% 的市场份额，苹果依托高端市场优势同比激增 42%，出货量为 1310 万台，市场份额达 19%。最扎眼的是小米，尽管未对主力机型涨价，但受同行挤压暴跌 35%。
很快 IDC 最新报告进一步佐证了可信度：一季度大盘出货量和相应品牌的市场份额，跟 Omdia 提供的数据相近。
只是小米跌了多少不知道，因为份额第五的位置被荣耀顶去，前者直接被划归到其他的标签里了。
而华为以 19.8% 的占比位居首位，同比增幅为 8.1%，多款旗舰机型的供应充足和低端机的冲量，是华为维持领先态势的主要原因。
苹果以 18.9% 的占比位居次席，同比增长达 33.3%。高端换机用户持续需求，同时在安卓阵营普遍涨价、减少优惠的情况下 iPhone 价格保持稳定，让苹果得以持续高增长。
IDC 全球季度市场报告则显示，小米全球增速也下滑将近 20%，并且是全球前五里跌幅最大的，当然这和小米低端手机占比更大有直接关联。
从两个机构数据来看，小米和荣耀只能说是难兄难弟，小米 870 万台，荣耀 890 万台，这点差距只要统计口径稍微动动位置就互换了。
在这场供应链波动的极限压测之下，为何一季度苹果与华为轻松挤走 " 对标苹果、学习苹果 " 了 5 年的小米，让它跟荣耀坐一桌了？
01
不怪苹果扫货存储
小米涨价 8 年才是 " 元凶 "？
小米拼不过苹果很正常，因为双方并不是在终端上交锋，更多来自供应链的挤压。
4 月 3 日，据韩国媒体 Wccftech 报道，苹果正以高价大量采购移动 DRAM，消息人士指出，苹果几乎 " 扫光了市场上可取得的移动 DRAM"，借此在供应紧缩环境下优先锁定产能，强化供应链掌控力。
这一策略暗合天风证券分析师郭明錤的相关建议，用短期利润让步换取长期市场份额，将行业芯片缺货的困境转化为竞争对手的发展瓶颈。
换句话说，就是苹果花高价把市面上的DRAM全包了，我自己能不能第一时间用完不重要，重要的是，得让安卓的友商无米下锅。
而在苹果挤压内存市场之前，安卓手机的日子已经很难过了。
3 月 10 日，OPPO 和一加发布价格调整公告，表示将于 3 月 16 日起，针对 OPPOA 系列、K 系列及一加已发售产品进行价格调整。
紧接着 6 天之后，vivo 发布《关于 vivo 及 iQOO 部分产品建议零售价调整的说明》称，受全球半导体及存储成本持续大幅上涨的影响，经慎重评估，vivo 将于 2026 年 3 月 18 日 10:00 起，调整部分产品的建议零售价。
进入 4 月后，小米手机也官宣涨价。小米手机表示，4 月 11 日起 REDMI K90 Pro Max 上调 200 元，Turbo 5、Turbo 5 Max 取消新春特惠、512G 大内存继续补贴 200 元。
这就导致了从不拿性价比说事的苹果，居然开始变得有性价比了。
纵观过去几年的定价轨迹，小米的 " 冲高 " 之路本质上是一条持续的价格攀升线。
据 36 氪统计，自小米 6 首次提价后，其历代数字系列的起步价涨幅几乎均超 10%。特别是 2020 年小米 10 系列作为冲高的转折点，起售价直接飙升 1000 元至 3999 元，涨幅超 30%。此后经过数年蓄力，小米不仅稳固了 4000 元档位，更是在去年的小米 15 上成功将基准线上移至 4499 元起，并在今年最新的小米 17 上继续维持了这一定价。
而在小米数字系列大步上探的同时，曾经高高在上的苹果却十数年如一。除了 5G 切换节点的价格微调外，苹果近年来一直都是 " 加量不加价 "。尤其是从 iPhone 13 系列开始，其标准版的起售价锚定在了 5999 元，并一直延续至今。
这一进一退之间，双方的博弈空间已经发生改变。2011 年，iPhone 4S 的起步价足足比 1999 元的小米 1 高出近 3000 元；而眼下，5999 元的 iPhone 与 4499 元起的小米，价差已然急剧缩窄至 1500 元。
图源：36 氪
不止是小米，红米 K20 Pro 到 K90 Pro 也从 2499 涨到了 3999 元，最高配甚至都快能比肩不涨价的华为旗舰 mate 了。
于是，在越来越小的价格鸿沟面前，苹果的品牌溢价和价格稳定，反而让其在高端市场中意外凸显出了 " 性价比 "。而这次存储推动的涨价，更像是催化剂，而如果二季度小米没有推出其他提振销量的政策，那么出货量的下滑恐难遏止。
02
华为 " 背刺 " 小米
谁才是中低端机的 King？
如果说苹果的控价定力，是小米在这轮存储涨价潮中撞上的一堵 " 墙 "，那么华为的平价堆量打法则显得更加主动。
作为国产头部手机厂商中唯一没有涨价的，选择在 2026 年 " 收复 " 中低端市场的华为，算得上是逆势而行了。
3 月下旬，华为发布了畅享系列的三款新机——畅享 90 起售价 1299 元，畅享 Plus 起售价 1499 元，畅享 90 Pro Max 起售价 1699 元（顶配 512GB 版本 2399 元）。这在友商们不是涨价就是直接砍掉低价产品线的 2026 年并不容易，虽然已在制裁的这些年里完成了供应链配置的国产化，但存储的涨价对华为来说也是实打实的影响。
但华为却并没有和其他友商一般选择提价，反而加大了向不赚钱的中低端机市场的渗透。
如果说苹果的 " 钞能力 " 扫货还只是在高端局里围追堵截，那么华为就像在友商的后院放火了。顶着成本压力把大存储直接下放到千元机市场，这种不按常理出牌的 " 七伤拳 "，让友商防不胜防。
如果不谈战术谈战略的话，这确实是华为为数不多的窗口期。
表面上华为短期成本压力骤增，但这场席卷全球的存储涨价潮，反而成了它重回中低端的 " 最佳助攻 "。如果当前游供应链风平浪静，各家安卓厂商在中低端机价格带安营扎寨，华为想要在红米、iQOO 们下沉基本盘里强行撕开一条口子，势必要陷入长久的价格拉扯。
而现在，突如其来的涨价潮直接把友商们逼到了 " 要么涨价劝退用户，要么砍线保住利润 " 的死角。华为此时不退反进，很轻松地就能接管友商被迫让出的市场真空。
毕竟，能做出让利提量的选择，背后离不开集团的支持。
据光锥智能报道，此前接近华为方面人士表示，公司将重点推进新鸿蒙生态在中低端市场的布局。
该人士强调，华为自去年起便通过省级代理体系落实线下渠道下沉计划，通过设定下沉客户增长数、各价位段机型销售台数等具体考核指标，精准突破连锁渠道外的中小商户及乡镇市场，以巩固市场份额扩张。
也就是说，华为 2026 年主打的是中低端，而这就让夹在中间的小米与红米有些难受了。
向上，是被苹果死死焊住的定价与供应链的天花板，当小米试图将旗舰机型价格提升至 5000 元以上时，用户对 " 性价比 " 的固有认知使其高端化受阻，博主 "RD 观测 " 调研显示，2025 全年在 4000-6000 元价位段小米市场份额为 17.3%，在国产品牌里排第二。
向下，则是被华为奇兵穿透的基本盘。当 Redmi 因存储涨价被迫提价时，华为畅享系列以品牌降维打击的方式，疯狂蚕食小米的下沉市场。据接近终端业务的代理商透露，华为的千元机市场反响不错，部分区域市场份额占比将近 25%。
如果硬着继续 Battle 苹果走高端化的路径，那么营收扛不住；而要是不涨价在中低端价格带和华为正面对决，盈利又是个大问题。小米的股价在半年多的时间里近乎腰斩，投资人不可能接受这两个方案，就只能 " 苟在原地 "，伺机而动了。
所以，出货量的下滑也就成了自然而然的事情。如果能走出这个周期，小米或许要思考一下，什么才是真正的高端化。
所谓的高端，如果仅仅停留在发布会上的参数比拼和价格数字的单向攀升，而缺乏对上游供应链的绝对掌控力，或是底层核心技术的全栈自研能力，那么这种高端注定是脆弱的 " 伪高端 "。
在高速增长期，小米确实能把 " 性价比 " 的雪球越滚越大，一旦供应链出现波动，缺乏定价权的小米，就只能被迫在 " 涨价流失用户 " 和 " 亏本死扛份额 " 之间选择。
不过，相比于下个周期的成长，眼下的现实或许更显残酷：远在大洋两岸的库克和余承东，在完全互不通气的情况下给小米出的这道难题，到底该怎么解呢？
