赛道竞争加剧 高端宠粮蓝挚退场
出处：北京商报 作者：张君花 网编：王巍 2026-04-10
北京商报讯（记者 张君花）近日，通用磨坊旗下高端宠物食品品牌蓝挚发布公告称，将于 2026 年 5 月 1 日正式关闭抖音官方旗舰店、天猫海外旗舰店。通用磨坊官方还表示，公司决定在 2026 年 5 月底前陆续停止蓝挚品牌在中国市场的业务运营，范围包括一般贸易与跨境电商渠道。
通用磨坊是一家总部位于美国的跨国食品企业，成立于 1866 年，旗下主要品牌包括哈根达斯、湾仔码头、贝蒂妙厨、果然多、绿巨人等。蓝挚则是成立于 2002 年的美国天然宠物食品头部品牌，曾于 2015 年在美国纳斯达克完成上市。2018 年，通用磨坊以约 80 亿美元的价格完成了对蓝挚的收购；在 2023 年底，通用磨坊推动蓝挚全渠道进入中国市场。
在蓝挚进入中国市场的这两年，其旗下 " 原野精灵 " 猫粮在社交平台颇受欢迎，有不少消费者在得知蓝挚的退出后表示很难找到替代品。
蓝挚进入中国市场之际，恰逢宠物经济大爆发时期。根据公开数据，截至 2025 年，中国宠物（犬猫）数量已达 1.26 亿只，城镇宠物（犬猫）消费市场规模达 3126 亿元，预计 2028 年将突破 4000 亿元。市场规模不断扩大之下，多家宠物品牌加紧布局。
以乖宝宠物为例，2025 年前三季度，乖宝宠物实现营业收入 47.37 亿元，同比增长 29.03%，实现归母净利润 5.13 亿元，同比增幅仅为 9.05%。其中，内销自主品牌收入增速约为 40%。根据公开数据，2015 年至 2024 年，乖宝宠物麦富迪品牌国内市占率从 2.4% 提升至 6.2%，位列国产品牌市占率第一。中宠股份则在多年的发展中构建了以顽皮、Zeal 真致、领先等为主的多品牌阵容，覆盖高端、中端及下沉市场不同客群。另外，天元宠物同样逐渐搭建起了自己的品牌矩阵，其目前拥有以新食代、天元它世界等品牌为主的宠物食品及包括 Petstar、天元宠物、纯眠、小兽星、PPlink 等品牌在内的宠物用品。2025 年上半年，佩蒂股份旗下定位中高端市场的 " 爵宴 " 品牌营业收入实现近 50% 的同比增长，成为该公司自主品牌的重要增长极。
中宠股份在投资者平台表示，近年来随着市场规模的扩张以及国潮的兴起，越来越多的国内厂商加码自主品牌，随着研发投入与品牌建设的加持以及新渠道、新媒体、私域电商等新零售的崛起，国产品牌的市占率显著提升。
此外，像外资品牌玛氏、雀巢、希尔斯、蓝爵等国际大牌也都在加紧布局中国市场。显然，在中国宠物市场，竞争已进入白热化阶段。
就品牌后续发展相关情况，北京商报记者对通用磨坊进行采访，但截至发稿未收到回复。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，宠物市场上下游产业链庞大，目前宠物经济逐步从单纯的产品消费向更为精细化的服务消费转型。商家和企业都在寻求突破点，不是大而全，而是走专业化发展路线，聚焦 " 一个品类、一个品牌、一个特性、一个人群 " 做专做实做透，这也推动行业竞争加剧。
一方面是市场竞争加剧，另一方面则是进入瓶颈期的通用磨坊需要在业务方面做出调整。正如，对于蓝挚的此番退出，通用磨坊给出的官方原因是：" 优化资源配置，聚焦核心业务。"
此前，通用磨坊宣布下调 2026 财年销售及利润预期，将全年有机销售额增长目标从此前的 " 下降 1% 至增长 1%" 调整为 " 下降 1.5% 至 2%"。而在 2026 财年第二财季，通用磨坊销售额同比下降 7%；经营利润同比下降 32%。2026 财年第一财季，通用磨坊净销售额同比下降 6.8% 至 45.2 亿美元。
