本文来源：时代周报 作者：李杭
当打工人还在工位上盼着假期，不少省份的中小学生已经率先解锁 " 春假自由 "。
2026 年是中小学春假政策大规模落地的一年。
目前，全国已有 10 余个省份公布了具体安排。其中，安徽、江苏等地把春假安排在 4 月 1 日至 3 日，与清明假期相连，形成 6 天连续假期。江苏多地还发出倡议书，鼓励用人单位在中小学春秋假期间安排职工错峰休息休假。
面对中小学春假落地带来的亲子出行热潮，一场文旅 " 抢客战 " 已然打响：不少地方推出文旅活动与优惠政策，从景区免票到公共交通免费，争相吸引游客。
这几年，旅游在各地发展布局中的分量越来越重，不再只是卖门票的单一生意，而是被当作拉动消费、促进就业、展示地方形象的重要抓手。
而放眼全国，江苏无疑是极具竞争力的省份之一。
去年江苏交出了一份亮眼的成绩单：全省接待境内外游客 12.04 亿人次，实现旅游总收入近 1.48 万亿元，分别增长 10.4% 和 10.2%。
文旅热度与口碑双升，离不开各类特色活动的持续发力，尤其是 " 苏超 "，网友造梗、官方玩梗的花式联动下，观众观赛热情势不可挡，一度出现 " 一票难求 " 的情况。
今年 " 苏超 " 常规赛赛程已于 4 月 2 日正式发布，" 十三太保 " 将再次展开激烈角逐，为城市荣誉而战。
据了解，2026 赛季 " 苏超 " 常规赛定于 4 月 11 日开赛，揭幕战由常州队主场对阵南通队，将在常州奥体中心体育场举行。今年 " 苏超 " 常规赛共 22 轮、78 场比赛，均统一安排在周六晚间进行。
" 顶流 " 回归再加上春假和清明假期 6 天连休的红利加持，具备硬实力和高人气的江苏，能否保持去年热度？
2025 年迎客 12 亿人次
2023 年，国内文旅市场全面复苏。这一年，江苏共接待境内外游客 9.4 亿人次，比上年增长 81.2%，旅游总收入达到 12022.7 亿元，增长了 45.7%。
接下来的两年，江苏接待游客数及旅游收入均保持稳步增长，增速均超 10%。2024 年，江苏接待游客 10.9 亿人次；2025 年，这个数字达到了 12.04 亿人次，旅游总收入也冲到了近 1.48 万亿元。
拉动增长的最关键变量，是 " 苏超 " 的爆火。
2025 年，" 苏超 " 成为江苏现象级文体消费热点。整个赛季下来，江苏全省主场城市的 A 级景区接待游客 2511.71 万人次，同比增长 17.38%；其中接待外地游客 1440.30 万人次，同比增长 23.22%。
" 苏超 " 还有效带动了赛事经济，实现 "1 元门票带动 7.3 元周边消费 " 的杠杆效应，带动江苏全省异地文旅消费额超 6600 亿元，占全国总额的 10.22%。这种 " 赛事 + 文旅 " 的模式，让江苏找到了文旅发展新的增长点。
当然，" 苏超 " 只是引爆点，真正支撑江苏文旅产业不断发展的，是扎实的产品供给和成熟的运营能力。
2025 年全年，江苏推出了超过 3800 项特色文旅活动，从夜经济到文博展，从乡村游到非遗体验，几乎每个月都有新话题。
比如南京博物院、扬州中国大运河博物馆推出的 VR 沉浸式展览，开展不到两个月就收入超 2400 万元，这也说明，江苏成功把 " 老资源 " 盘活成了 " 新爆款 "。
据不完全统计，2025 年江苏备案博物馆接待观众突破 1.4 亿人次，保持全国第一。
江苏演出市场也持续火热。民族舞剧《红楼梦》演了 300 多场，依旧一票难求。国庆中秋双节期间，第 14 届咪豆音乐节吸引超 6 万乐迷，其中省外观众占比近 70%。
综合各大票务平台数据，2025 年江苏共举办 5000 人以上大型演出 245 场，观演人次 391.1 万，同比增长 17.6%；票房收入 29.02 亿元，同比增长 11.8%。
一直被调侃 " 没有夜生活 " 的江苏，2025 年有了新变化。
这一年，江苏首次出台关于繁荣夜经济的系统性政策文件，提出包括 " 活跃夜商业 "" 点亮夜旅游 " 等 15 条具体措施。2025 年 1 至 12 月，全省纳入监测的 97 家夜间文旅消费集聚区共接待游客 4.82 亿人次，游客消费 1510.78 亿元。
另一个被很多人忽视的增长点，是入境游。
2023 年，江苏的入境游恢复程度还有待提升。
从携程数据看，当年江苏共接待入境过夜游客 145.05 万人次。另据江苏省公安厅出入境管理局的统计数据，2023 年江苏接待的入境过夜游客同比增幅接近 200%，但与 2019 年相比恢复率为 36%，远低于世界旅游组织公布的国际旅游 88% 的恢复水平。
到了 2025 年，情况完全不一样了。
随着免签政策红利释放、支付便利化等堵点被打通，江苏入境游客达到 426 万人次，同比增长 40.3%；其中入境过夜游客 305.2 万人次，增长 14.9%。这意味着江苏的文旅消费不再只靠国内游客，入境游也成了重要的增长引擎。
" 抢客战 " 愈发激烈
国内旅游排名靠前的省份，这几年的竞争从来没停过，没有谁能一直稳坐榜首。大家都在发力文旅，比拼资源、运营和创新，稍微松懈就可能被超越。
2023 年，文旅市场复苏初期，云南率先发力。凭借丰富的旅游资源储备，再加上电视剧《去有风的地方》的带动，云南这一年接待游客 10.4 亿人次，旅游收入 1.44 万亿元，两项指标都大幅超过 2019 年水平。
这一年，接待游客超过 9 亿人次的省份还有河南和江苏。
河南打出 " 行走河南 · 读懂中国 " 的品牌，游客量达到 9.95 亿人次，排在全国第二；江苏虽然游客量略低于河南，但旅游收入达到 1.2 万亿元，比河南高出 2000 多亿元。
到了 2024 年，四川跃居第一。这一年四川省接待国内游客 11.19 亿人次，实现旅游总收入 1.76 万亿元，两项核心指标较 2022 年分别增长 76% 和 149%，增速领跑全国。
这背后，既有四川旅游资源上的优势，也有赖于政策赋能，以及各类消费场景和文旅活动的持续打造。
到了 2025 年，江苏成功晋级，游客量达到 12.04 亿人次，旅游总收入达到 1.48 万亿元，分别增长 10.4% 和 10.2%；银联渠道异地文旅消费增长 13.9%，占全国文旅消费总额的 10.22%、保持全国第一。
不过需要说明的是，目前四川尚未发布 2025 年全年旅游数据，仅公布了 2025 年上半年数据：接待游客 6.82 亿人次，游客总花费 9125.05 亿元。从上半年数据来看，仍具备强劲的竞争潜力。
这几年，各地都在拼命搞旅游，说到底是因为旅游已经成为拉动消费的重要抓手。
门票收入只是很小一部分，旅游消费的大头其实在住宿、餐饮、购物、交通这些上下游环节。游客到访后，吃饭、住店、购买特产等各类消费叠加，总额远高于一张门票的价值。因此，各地才会争相推出免票、打折、补贴等措施，目的就是先把人引进来，再想办法留住消费。
面对这样激烈的竞争，江苏的应对思路是把特色 IP 做深做透，并且不断用政策撬动新增长点。
2025 年 8 月，江苏发布了《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025-2027 年）》，明确提出每年举办大型营业性演出不少于 300 场次、建设 20 条以上水路精品游线、持续做强 " 苏超 " 品牌等具体举措，为文旅发展划定清晰路径。
不过，政策的落地见效仍需时间，江苏能否稳居领先地位值得观察。
一方面，四川、云南、河南这样的旅游强省依旧势头强劲，随时有可能实现反超；另一方面，江苏自身存在着省内文旅资源开发不均衡、区域协同不足等问题，此外，人均消费与国内顶尖旅游省份仍有差距等短板，亟待破解。
如今，春假引流和 " 苏超 " 战火即将重燃，确实为江苏巩固领先优势增添了助力，但在 2026 年的文旅竞争中，江苏仍不能有丝毫松懈。
