推文在商业化的过程中，结合不同平台的特色，形成了特有的发帖形式和不成文的规范。在小红书，无论推文主体是作者、读者还是推文博主，主流的推文形式一般只有四类：封面推、" 文案 " 推、片段推、评论推，且以前三类为主。四类推文形式按照帖子封面的内容为区分，分别放置封面、" 文案 "、作品片段截图和作品评论区。这种 " 图片 + 推荐语 " 的形式，与番茄小说的推文构成存在一定的耦合。番茄小说的书城、书架、" 我的 " 三个页面中都有大量的个性化作品推荐，而其形式是以封面、书名、" 文案 " 前两行和评分四者相结合的图文推荐模式。在以上推荐形式和个性化推荐的机制下，作者选择把作品或人物设定的标签打在展示的 " 文案 " 中，提高了触达读者的命中率，成功实现了读者和作者的双向奔赴。小红书的推文形式与此相似，发帖人需要将作品的亮点尽可能地放在推文的封面和标题上，让感兴趣的读者能够更精准地发现这部作品。这种推文形式符合了读者、作者双方的需求。
于晋江作者而言，选择通过小红书推文来获取收藏量实属无奈之举。她们需要花费更多的时间、精力和金钱成本，可许多新人作者在作品未曾赚到一分钱的时候就已经花了不少钱购买推文。另外，依靠平台外的推广将导致作品收藏量、订阅量等数据的增长情况变得极为不可控。很多作者调侃，推文帖子能不能火，纯属玄学。哪怕这种不确定性带给了作者诸多可能，但也让作品的 " 成长 " 带来了更多的不确定性。
实际上，小红书并没有那么适合推文。小红书推文的大部分目标用户或许有阅读网文的兴趣，但不一定拥有即时阅读的需求。晋江之外的推文转化率之所以低，是因为读者在刷到推文之后还要切换软件、打开晋江、点击搜索才能看到作品的具体信息、进行下一步的操作。相比于退出帖子继续刷帖，收藏一本新书的操作步骤多、时间成本高，大部分读者哪怕感兴趣也不会即时搜索。因此，哪怕小红书的转化率是各平台中最高的，但效率也完全低于小说阅读软件内部的推流。
值得一提的是，小红书上泛滥的推文主要来源于晋江，番茄小说、长佩文学网、起点中文网等平台的推文内容比较少，且在晋江推文的评论区予以回应的读者数量不低，因而可以认为，这暴露了因榜单设置单一、缺少个性化推荐等原因导致的淘书不便的问题，这降低了读者使用晋江淘书的意愿，直接导致晋江内部流量的相对低迷。尽管以小红书作为 " 外置推流系统 " 可以暂时缓解读者和作者的阵痛，但这不过是作者为求生存的权宜之计，治标不治本。若晋江不能将流量牢牢掌握在平台内部，长此以往必然失去主动性。如果小红书对推文帖子进行集体性限流，将严重影响晋江内部的生态，而这种情况并非从未发生。因此，晋江应积极解决读者找书难的问题，将流量牢牢握在自己手上。对此，可以考虑以下建议：一，在保留大部分榜单的前提下，参考番茄小说的推文形式，增设个性化推荐区域，使用大数据进行推流。二，当前 " 搜索 " 功能单一，可以通过整合 " 搜索 " 和 " 标签找书 " 功能，在 " 发现 " 页引入 AI 找书功能，提高找书的便捷性和精准程度。当读者能在晋江准确找到符合自己口味的作品时，读者和作者就不必在小红书相遇，平台流量自然而然会回升。
（作者系中山大学中文系本科生）
