今年 AWE 逛下来，一个直观感受是：卫浴品牌的展位变大了，位置变核心了。
往年 AWE 的主角是电视、冰箱、空调这些传统家电，卫浴企业大多在边缘展区 " 陪跑 "。但 2026 年的现场，海尔、松下、惠达、箭牌占据了核心展馆的 C 位。海尔发布了号称行业首款 L4 级智能认证的热水器，松下把最新款的智能马桶搬到了现场演示，箭牌则和华为的鸿蒙智选、AITO 问界汽车摆在一起，占据了整个展区的黄金线。
卫浴企业「挤」进 AWE 核心圈，其实没什么好惊讶的，家电市场增长见顶，智能卫浴的渗透率还低，大家都想在这个尚未被充分开发的浴室场景里，找到新增量。
AWE 2026，自然成了一个观察卫浴行业竞争的窗口。
AWE 现场，
各家卫浴有哪些代表作？
我们照例，先说说本次 AWE 上的「代表作」。
首先，排场最大，人数最多的，无疑是海尔。AWE 期间，海尔全球首发了行业最高 L4 级智能体套系 Seeker，搭载 AI 之眼 2.0 科技，还能与智能机器人深度融合，让无人家务再向前迈进一步。
其中，就包括我们接下来要说的 Seeker A2 智能体热水器。
这款热水器还有两大亮点：一是创新纳米微泡科技，可以全方位守护全家用水健康；二是行业首创的 AI 净燃绿色科技，能大幅减少有害气体和积碳，达到欧洲 VI 环保标准，用个十年都能保持崭新状态。
当然，最重磅的还是 AI 功能的加入。据海尔介绍，Seeker A2 搭载了 AI 语音全域交互，能像真人聊天一样对话，就连方言都能快速识别，一句话就能开关、调温、预约，同时配合 AI 声纹识别，能精准分清家里每个人，自动匹配每个人习惯的水温，老人、小孩上手就能享受到舒适的用水体验，甚至在厨房用水时，还能听音乐、查天气。
不夸张地说，海尔热水器确实把 " 无人家务 " 的理念融入每个生活的细节中，也难怪敢自称 "L4 级别 " 了。
Seeker 套系不止卫浴产品，还包括冰箱、空调等等全场景全品类，这些产品单独看或许只是家电升级，但当它们被放进同一个系统中时，海尔试图表达的就不再是某个产品功能，而是一种新的家庭运作方式。甚至在未来，还有家电系统与家庭机器人之间的协同，实现「无人家务」。
关于海尔 Seeker 的其他产品，可以关注雷科技文章，我们有详细介绍。
松下则带来了重新定义洁净智能的 K9 系列智能马桶新品，还推出了覆盖多元家庭需求的卫浴空间解决方案。
在智能交互的打磨上，K9 系列兼顾了不同人群的使用习惯，打造了多维度便捷操控模式，其中最引人注目的莫过于松下独创的无感挥手 Smartkey 技术。无需接触机身，只需轻轻挥手，就能轻松触发冲水、清洗等核心功能，真正实现了 " 全程无接触 " 的便捷操作。
有意思的是，松下在 AWE 现场还提出了 " 浴新计划 "，简单来说，就是提供一站式的卫浴焕新服务，以解决家庭卫浴焕新过程中存在的痛点和难题。
比如针对国内家庭卫生间普遍存在的阴冷、潮湿、杂乱以及收纳空间匮乏等常见问题，松下空间商品强化部刘品祎在现场分享了源自日本原装进口的定制化区域解决方案，依托专业设计与优质产品，为每个家庭量身打造贴合自身需求的理想卫浴空间。
其中，松下卫浴标志性的三分离设计，通过科学的物理隔断，将卫浴空间清晰划分为洗浴、洗漱、如厕三大独立功能区域，从根本上解决了传统卫浴各功能区相互干扰、使用不便的问题，不仅大幅提升了空间使用效率与居住舒适度，更实现了有限空间的最大化利用，适配各类户型需求。
展会期间，松下卫浴还与京东达成深度战略合作，松下 K9 家庭版智能一体机将独家登陆京东平台，并在京东自营旗舰店同步首发。这也是京东建材首次在 AWE 这一专业家电展会上联合发布卫浴产品，说明双方的战略合作迈入全新阶段，成为家电与建材领域跨界合作的重要里程碑。
相比海尔与松下，箭牌在 AWE 上的参展身份比较特殊，作为鸿蒙智选的一员，它的展位直接设在鸿蒙智选展区核心动线，旁边就是 AITO 问界汽车。
箭牌主打的是 " 无感服务 "：雷达浴霸搭载双毫米波雷达，实现 " 风追人 " 功能——人在浴室哪个位置，暖风就对着哪吹，而不是传统浴霸那种固定风向或者机械摆风。更具体的场景是跨设备联动：用户在手机上预设沐浴时间，系统会在踏入浴室前自动预排冷水、预热环境，浴霸提前升温，花洒流出预设水温。
华为终端 BG OEM 生态产品领域总经理杨海松在展会现场表示，鸿蒙生态之所以选择箭牌合作，是因为卫浴空间受空间、场景等因素涉及多个技术领域，智能化整合难度极高，而箭牌在卫浴行业三十多年的技术深耕恰好补上了鸿蒙版图中 " 水 " 与 " 健康 " 的关键拼图。
惠达应该算是 AWE 针对卫浴品类最垂的品类，在 AWE 上的展示分三条线：智能单品、适老化改造、旧房快装。
惠达在本届 AWE 上呈现了全线搭载智能科技的卫浴产品矩阵。核心展出的智能马桶系列，包括搭载全水路杀菌技术的 " 深盾 " 系列，通过智能传感和自动消杀技术，守护从水源到喷头的每一段水路。
智能单品方面，" 小玫瑰 " 系列针对女性用户做了座圈全域感应、妇洗系统、空气净化等功能；适老方面，惠达展示了与九如城集团合作的养老卫浴解决方案，同时推出 " 厨卫速改 " 业务，针对老旧小区改造痛点，推出 " 快装魔盒 "，声称 2-3 天完成改造，不用砸墙。
惠达还透露了一个关键进展：其智能马桶拿到了韩国 KC 认证，是中国首家。韩国市场的智能马桶渗透率超过 70%，标准严苛，能进入这个市场的供应链体系，相当于产品标准得到了成熟市场的认可。
四个品牌，四种打法
四个品牌呈现出不同的打法：海尔用 L4 级认证建立技术标准，箭牌借鸿蒙生态实现场景联动，惠达以快装服务切入存量改造，" 卫浴场景 " 的路线定义，在悄然中分化。
分化之下，行业趋势必然随之重构。
首先，卫浴行业开始解决具体麻烦，当然，这里的 " 具体麻烦 "，指的不是功能上的麻烦，而是体验上的麻烦。事实上，卷功能已经是前几年的玩法了。
过去五年，所谓 " 智能卫浴 " 大多是在马桶上加个遥控器，在热水器上加个 WiFi 模块，功能齐全，但实际体验提升有限。但今年 AWE 上的新品，明显开始解决体验上的麻烦。
这种转变说明行业渡过了 " 为智能而智能 " 的阶段，开始回归用户价值。技术只是手段，解决具体场景中的不爽，才是产品定义的核心。
比如在 AWE 上各家都在展示的除菌技术，不再只是宣传口号，而是具体的技术路径。
松下采用电解水除菌，通过电解自来水产生除菌水，不用额外添加化学剂；惠达强调全水路杀菌和 UV 照射；海尔提到纳米微泡技术。抗菌釉面、自动阻垢、喷嘴自洁这些功能，正在成为智能卫浴的标配。
另一个趋势，全屋智能的核心正在发生变化，不再是过去那种用联网、生态兼容组成的智能家居，反倒是用 AI 构建起的全屋智能。或者说，其实是 " 全屋 AI"。
海尔智家展示的 Seeker 智慧套系，就是准全屋 AI 的第一枪。
海尔在新一代产品中引入了名为 AI 之眼 2.0 的视觉感知技术。这套系统通过摄像头与 AI 算法识别家庭环境中的物体和状态，例如在洗护场景中识别衣物材质并自动生成洗护方案，在烹饪场景中识别食材并给出保鲜或烹饪建议。相比传统依赖用户手动选择程序的家电，这类具备视觉能力的设备可以主动理解环境，从而减少用户的操作步骤。
这种能力意味着家电开始具备类似 " 具身智能 " 的特征。也就是说，设备不仅能够联网，还能够通过感知技术理解真实世界。
第三个趋势，可以从箭牌与鸿蒙智选的合作看出来——生态站队。
在智能家居的底层操作系统层面，华为鸿蒙、小米米家、海尔智家等生态正在圈地。卫浴作为高频使用、强感知的空间，是各生态必须拿下的场景。
华为需要补足卫浴场景来完善全屋智能版图，箭牌需要华为的流量入口和技术标准。华为提供分布式技术和用户生态，箭牌提供三十多年的制造经验和卫浴场景。
箭牌明显想当卫浴中的 " 问界 "，但问题在于，卫浴企业是否需要选择站队？
这个问题的答案，我们先按下不表。但从如今各家抱团取暖的趋势来看，对于卫浴企业来说，不接入主流生态，就意味着失去年轻用户；完全依附于单一生态，又可能失去话语权。如何在开放合作中保持技术自主，将是未来的核心挑战。
第三个趋势，是出海，从代工到品牌输出。
过去中国卫浴出海多以代工为主，现在则转向品牌输出和标准认证。惠达获得韩国 KC 认证，冷知识是韩国市场的认证壁垒极高，智能马桶渗透率超过 70%，能通过认证意味着产品标准达到发达市场要求。
未来三年，谁能率先完成品牌出海，谁就能在全球卫浴大蛋糕上切下最大一块。
2026 年，正是扬帆出海的最佳时机。
高增长、低渗透率，
卫浴行业必将迎来高烈度竞争
事实上，纵观所有家居品类，卫浴可以说是增长速度最快，但渗透率最低的品类。
根据中国报告大厅数据，2025 年，全球整体卫浴市场规模已突破 3800 亿元人民币。预计 2025-2031 年我国整体卫浴行业市场规模年复合增长率为 24.24%。
增长很快，但智能马桶、智能淋浴等产品，并没有大规模进入寻常百姓家，这种 " 低渗透、高增长 " 的状态，意味着市场仍处于早期教育阶段。随着 AI 的加入，以及 AWE 上的造势，卫浴行业已经处于爆发前夜。
除了家庭场景会迎来爆发外，另一方面，工程端占比提升，旧改市场也将成新战场。
奥维云网数据显示，2024 年全国地产精装修新开盘项目和酒店新开业项目中，卫浴总规模约为 445.26 万套（间）。精装房政策推动 B 端市场持续放量，工程端占比已提升至 38%。其中卫生间改造在整体家装改造中的需求占比超过 50%，但传统改造周期长、扰民严重，" 快装 " 模式如果能解决施工标准化问题，将打开一个巨大的蓝海市场。
松下的 " 浴新计划 "、惠达力推的 " 厨卫速改 " 战略，正是针对这一趋势。
在这样的市场环境下，能把产品做好、把服务做重、把生态合作做活的企业，将在未来五年赢得关键位置。
回到 AWE，海尔用 L4 级认证解决卫浴在体验上的老问题，箭牌用鸿蒙生态解决设备联动问题，惠达用快装方案解决旧改痛点，松下解决老房适配问题。
这些创新并不颠覆，但很实在。
卫浴行业的智能化没有捷径，只能靠一个个具体的功能优化、一次次真实的用户体验提升来积累。
从 AWE 上的展品来看，头部企业已经想明白了这件事。
3 月 12 日 -3 月 15 日，AWE（中国家电及消费电子博览会） 2026 盛大开幕！
海信、海尔、美的、TCL、创维、华为、追觅、石头、MOVA、雷鸟、韶音、小熊、九号等 AI 科技巨头，将在上海滩围绕 "AI 科技 · 慧享未来 " 主题，呈现 AI 与硬件特别是家电融合的新潮流。人人 " 养龙虾 "，家电如何融入 Agent 能力？机器人到家，家电无人化走到了哪一阶段？全场景融合，" 人车家 " 生态会碰撞出哪些火花？AI 硬件大爆发，硬件厂商又整出了哪些花活儿？
在雷科技 MCN 总编辑罗超、核心主播 " 阿雷 " 领衔下，雷科技 AWE 报道团（10+ 人）正在上海展开现场报道，欢迎关注。
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