3 月 9 日，上海启动白玉兰文创设计大赛，进一步唤醒和点亮白玉兰这个城市 IP 的文化能量与社会价值。
在大众固有印象中，文创往往是指尖可握的小巧纪念品，本届白玉兰文创设计大赛除了面向全社会征集纪念品、伴手礼、吉祥物、礼盒等常规文创产品之外，还创新性设置城市家具设计赛道，邀请创作者以白玉兰为核心元素，设计路灯、公共座椅、雕塑、艺术装置、游乐设施等城市公共设施。这些城市家具并非孤立的艺术创作，而是被要求与城市绿化景观深度契合、与自然绿植相融共生，最终可落地于公园绿地、街头巷尾，成为市民日常生活中可触摸、可使用、可感知的城市有机组成部分。
" 如果说过去 40 年，我们更多关注的是让白玉兰‘种得活、长得好、看得见’，那么，未来我们的使命是让它从‘枝头的风景’变成市民‘心头的情结’。" 市绿化管理指导站副站长杨瑞卿如是说。这一理念，也诠释了大赛从 " 视觉呈现 " 到 " 场景融入 " 的深层考量。
这一考量的落地载体之一，便是备受市民期待的白玉兰主题公园，力争 2027 年上半年完工亮相。届时，大赛中的优秀城市家具设计作品将被优先推荐应用。
主题公园的建设，是上海数十年深耕白玉兰景观打造的延续与升级。近年来，上海攻克地下水位高、土壤偏碱等白玉兰种植技术难题，实施《上海市花白玉兰推广应用三年行动计划（2024-2026 年）》。截至 2025 年底，全市已新增白玉兰观赏点位约 150 个，其中包含 17 个特色园、21 条特色道路、110 个街头观赏点位。
在参与白玉兰主题创作的过程中，东华大学视觉传达与数字媒体艺术专业研究生杨雯一步步走近、认识并读懂这朵城市之花。
科普绘本《市花白玉兰》是她的毕业设计作品，历时近一年精心打磨。这段沉浸式的创作经历，让她在落笔绘花的同时，也成为市花文化的年轻传播者。
去年 3 月，杨雯踏上城市采风之路，循着官方推荐的观赏点位，走遍人民广场、龙华寺、上海植物园等城市地标，用心捕捉白玉兰在不同场景下的自然姿态。
让她印象深刻的是，初次采风时因气温偏低，白玉兰尚是含苞待放的花骨朵，这场与花期的 " 擦肩而过 "，让她在等待花开的过程中，体会到白玉兰 " 乍暖还寒时凌寒先报春 " 的坚韧，也让她对 " 敢为人先、奋发向上 " 的白玉兰精神有了更真切的理解。
杨雯的创作轨迹，正是本次大赛发动年轻力量参与的缩影。大赛邀请多所高校作为协办单位，围绕白玉兰主题深耕创作。同时，还请来上海世博会事务协调局特许品高级策划师等资深专家组成指导团队，为青年创作者提供专业指导，让他们在创作中了解市花、读懂市花，成为市花文化的传承者。
