文 | 产联社 CLS
2026 年 3 月将至，到时消费者可能会发现一个令人困惑的现象——去年还在犹豫要不要入手的同款手机，如今价格标签上赫然多了几百甚至上千元。这不是个别品牌的促销策略调整，而是整个行业的一场集体行动。
媒体消息显示，当前智能手机存储芯片采购成本较去年同期已上涨超过 80%，且仍未见放缓迹象。受此成本压力传导，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部手机品牌已拟定于 3 月初启动新一轮产品价格调整。
这将是近五年来手机行业规模最大、涨幅最为显著的一轮集体调价。Counterpoint Research 预测，3 月后中国市场新品手机均价将较 2025 年同档位机型上涨 15% — 25%。随着内存成本的频繁波动，2026 年中国手机市场或将面临历史上首次一年内多次上调价格的局面。
涨价背后，是上游零部件的成本上升不得不为之，但更深层的问题在于：内存成本为何一年暴涨 80%？这次涨价是短期波动，还是行业周期的拐点？IDC 在最新报告中警告，2026 年全球智能手机市场将因为内存短缺迎来一场 " 前所未有的危机 "，出货量预期被大幅下调至约 11 亿台，这意味着市场可能迎来创纪录的同比 13% 下滑。
存储芯片在上游扇一扇翅膀，智能手机行业或许面临一场风暴。
AI 狂飙和大内存需求，共同引发内存涨价
要理解本轮内存涨价的底层逻辑，需要回溯到 2022-2023 年的行业寒冬。
当时，三星、SK 海力士、美光三大存储巨头经历了有史以来最严重的需求下滑，被迫实施严格的减产和资本支出控制。这一轮产能收缩，为后来的涨价埋下了伏笔。
" 存储价格 2023 年三季度已走出历史底部，2024 年为首轮强反弹，2024 年四季度至 2025 年上半年的‘回调 + 品类分化’小周期后，真正全面、宽基的强上行大概率在 2026 年兑现。" 研究人员称，本轮周期的核心驱动是需求错配、资本开支与技术迁移，周期或将持续到 2026 年末甚至 2027 年。
据韩媒报道，三星电子与 SK 海力士计划在 2026 年第一季度将服务器 DRAM 价格较 2025 年第四季度提升 60%-70%。两家公司同时向个人电脑与智能手机 DRAM 客户提出了相近幅度的涨价方案。
与 AI 服务器 " 抢食 " 内存产能的同时，手机自身对内存的需求也在急剧膨胀。CounterPoint Research 发布报告称，2025 年 12 月全球智能手机平均内存（DRAM）为 8.4GB，创历史新高。在高端手机市场（售价超 600 美元），平均内存容量更是达到了约 11GB。为了满足高强度多任务处理和端侧大语言模型（LLM）的本地运行需求，12GB 内存正在迅速成为高端智能手机的基础标准配置。
消费者 " 不买小内存 " 的心理（12GB+256GB 已成起步配置），导致单机消耗的存储 bit 数呈指数级增长。TrendForce 集邦咨询 2026 年 2 月的最新数据显示，近三个月来，手机存储芯片现货价格累计上涨超过 300%。其中，1TB 闪存成本从 2025 年的 200 多元飙升至近 600 元；2026 年第一季度 DRAM 价格涨幅达 80%-95%，12GB LPDDR5X 内存成本从 200 元涨至近 600 元，256GB UFS4.0 闪存涨幅也达到 80%-90%，成本直接翻倍。
内存价格的波动周期已缩短至历史最短，甚至出现一个月内二次调价的极端情况。这种高频波动迫使手机厂商不得不采取动态定价策略。
用涨价对付涨价，品牌厂商的 " 利润保卫战 "
存储芯片在智能手机的成本占比已发生剧烈变化。
IDC 数据显示，内存半导体在智能手机的成本占比已从此前的 10% 至 15% 飙升至最近的 20% 以上。其中，中低端手机的存储成本占比更是接近 30%，部分千元机已陷入负毛利区间。
一台原本定价 3000 元的中端手机，若存储成本从 300 元涨到 540 元，仅这一项就吞噬了 240 元的毛利空间。若终端不涨价，整机毛利可能直接归零甚至亏损。面对如此剧烈的成本冲击，手机厂商不得不做出艰难抉择。
成本压力不仅传导至品牌厂商，也深刻影响着 ODM 方案商和线下渠道。
多位产业链人士透露，ODM 厂商接单时按原成本报价，生产时内存涨价，亏本交货已成常态。渠道商则面临库存贬值与补货成本上升的双重压力——手头的库存按原价销售亏本，按新价销售又面临消费者接受度考验。
为应对内存涨价，手机厂商预计会采取多重举措：降低出货目标以保住利润，调整其他器件的规格以对冲成本，以及上调终端产品零售价格。群智咨询预计，同规格或类似规格的产品价格会上涨 10% 到 20%。
以往手机厂商应对成本上涨的惯用手法是 " 减配降价 " 或 " 加量不加价 " ——通过在其他器件上缩减成本来平衡整体 BOM。但内存是所有机型都绕不开的刚需，且短期内没有替代品。
当成本涨幅超出内部优化极限时，涨价成为唯一选择。
从已公布的方案来看，3 月是此次价格调整的关键节点。此前上市的机型调价幅度相对较小，但 3 月之后发布的新品，价格涨幅将显著扩大。其中，新机型最低涨幅不低于 1000 元，而中高端旗舰机型的涨价幅度可能达到 2000-3000 元。这意味着原本定价 3000-4000 元档位的手机，将被迫上探至 5000 元档，直接与更高端机型展开竞争。
市场下滑 13%？手机行业将有哪些因变？
持续飙升的内存价格正对全球智能手机市场形成实质性冲击。高盛最新研究报告指出，在存储元件成本进入上涨周期后，价格敏感型消费者将率先退出市场，因此将 2026 年全球智能手机出货量预期一次性下调 6% 至 11.9 亿台，这意味着市场不仅未能成长，反而将年减 6%。 [ 1 ]
高盛分析师团队的核心逻辑是：内存芯片成本大幅上涨导致智能手机 BOM 成本显著垫高，对于价格敏感的入门级市场，这几乎是毁灭性打击。在新兴市场，消费者对价格极为敏感。一旦售价低于 200 美元的入门机型因成本压力而涨价，需求往往会迅速消失。高盛预测，2025 至 2027 年间，全球入门级手机销量将以年复合增长率 -4% 持续萎缩，其市占率将从 2024 年的 44% 下滑至 2027 年的 40%。
高盛并非唯一发出预警的机构。IDC 将 2026 年智能手机出货量预期大幅下调至约 11 亿台，远低于去年的 12.6 亿台，这意味着智能手机市场可能迎来创纪录的同比 13% 下滑。群智咨询预计 2026 年手机市场出货量将下降 3% 至 4%，至 11.5 亿台左右，其中安卓系统厂商下调幅度更大。TrendForce 集邦咨询也将 2026 年全球智能手机生产出货预期从原先的年增 0.1% 调整为年减 2%。
Gartner 也作悲观预测，该机构研究总监 Ranjit Atwal 表示，由于 AI 驱动的内存短缺，内存价格自去年以来已翻倍至四倍增长，预计到 2026 年底 DRAM 和 NAND 闪存价格将再上涨 130%。这将导致 2026 年 PC 出货量下降超过 10%，智能手机出货量下降约 8%。
虽然多家机构下调出货预期，但市场总产值却可能维持增长。高盛分析认为，智能手机市场将呈现典型的 " 量跌价升 " 结构——虽然全球出货量下修，但由于平均售价上升及产品组合向高端集中，全球智能手机市场总产值仍可望维持微幅增长，2026 年预估成长 2%，达 5810 亿美元。
IDC 同样预测，2026 年智能手机平均售价将升至 465 美元，整体市场营收将会达到 5789 亿美元，创历史新高。Counterpoint Research 预计，2026 年中国市场手机均价涨幅将高于全球 6.9% 的平均水平。
这种 " 量跌价升 " 的背后，是不同价格段市场的分化：入门级市场萎缩，高端市场免疫，中端市场承压。
2026 年的手机行业将走向何方？
本轮涨价的最大受益者，无疑是三星、SK 海力士、美光三大存储原厂，三大存储巨头彻底走出行业寒冬，迎来史诗级盈利周期。
此外，部分消费者转向购买二手旗舰或对旧机进行扩容。这一趋势带动非官方维修和二手市场的繁荣。在 DIY 市场，主板销量相比去年同期下降了 40%-50%，部分整机零售商甚至推出无内存的整机产品以应对成本压力。
中端手机品牌成为本轮涨价潮中最尴尬的角色，上游议价能力弱，下游消费者价格敏感度高。群智咨询分析认为，2026 年以后的几年，手机行业品牌竞争将白热化。" 不同厂商的资源和能力差异在 2026 年会逐渐体现，强者愈强，弱者竞争力继续减弱，2026 年也因此成为智能手机市场品牌竞争的分水岭。"
线下渠道商面临提货价上涨与消费者接受度下降的双重压力。随着 3 月后新品陆续上市，销售难度大增，可能引发一轮关店潮。
从普通消费者的角度来看，Counterpoint 数据显示，2025 年第四季度，全球智能手机平均售价首次在单季度内突破 400 美元。然而，消费者为 AI 和内存大战买单的同时，却可能并未享受到对应的体验升级——部分端侧 AI 功能尚未真正落地，大内存的体验溢价尚未充分体现。
从短期看，2026 年确实可能出现 " 一年多次涨价 " 的局面，只要 HBM 产能挤占不缓解，LPDDR 价格难以下行。但市场也存在分歧观点。有华强北存储芯片从业人士表示，" 虽然网传内存涨价会持续到 2027 至 2028 年，但圈内不少人猜测 2026 年下半年就会‘崩盘’，内存‘崩盘’的时候可能比近期黄金的跌幅还猛。" 分析师 Jeongku Choi 也提醒：" 这一水平要么成为新的常态，要么形成极高的基准——当前看似稳固，但一旦进入下一轮下行周期（若发生），市场表现可能会更加惨淡。"
展望长期，两个关键变量值得关注。一是国产存储厂商（长鑫存储、长江存储）的产能提升能否平抑价格。目前看，在 LPDDR5X 等高端领域，国产渗透率尚低，短期内难以撼动定价权。二是端侧 AI 能否真正普及，证明 " 大内存 " 的体验价值。如果用户花了钱却没感受到 AI 的便利，后续换机动能将进一步枯竭。
Gartner 研究总监 Ranjit Atwal 发出警示：" 最终结果是你在市场上失去了选择。我们面临的是一个相当独特的情况。通常当内存价格飙升时，是因为生产问题限制供应。在这里，是来自超大规模数据中心的需求端压力推高了 PC 和智能手机的内存成本。" 与内存行业早期的繁荣—萧条周期不同，这种短缺可能是长期的，并可能延续到 2027 年底。
2026 年的涨价潮，表面是存储周期，实则是 AI 算力革命对传统消费电子产业的第一次 " 成本清算 "。当所有终端都想跑大模型时，硬件的物理瓶颈和成本瓶颈暴露无遗。手机行业过去十年 " 性能翻倍、价格不变 " 的黄金时代，或许真的结束了。对于行业而言，这既是危机，也是重新定义价值、优化产品结构的契机。
参考资料： [ 1 ] 内存价格暴走，高盛下调全球手机销量预期，中低端先扛不住，华尔街见闻
