从“对标”到“被对标”：问界 M9 为何定义豪华车竞争新范式？

问界 M9

在中国豪华车市场，一个新的价值坐标系已经成型：当一款新车试图定义其产品力时，它的参照系往往不是百年底蕴的奔驰 S 级、宝马 7 系，而是新晋本土标杆——问界 M9。

这是一个无法绕开的对标原点，频繁出现在各类发布会的聚光灯下，承受着来自多方竞品的审视与挑战。然而，销量数据、口碑热度以及不断攀升的品牌势能，共同构筑了一道看似矛盾的现实：问界 M9 一直被追赶，却很难被超越。

更为关键的是，这种 " 对标行为 " 已彻底跨越传统品牌阵营的界限，演变为全行业的共识性动作。无论是底蕴深厚的传统豪华巨头，还是锐意进取的造车新势力，都将问界 M9 所树立的标准视为重要的价值参照系。这本身，就是对其市场引领地位的无声肯定，标志着中国汽车产业高端化竞争进入了一个全新阶段。

高端化突围的定局

问界 M9 在市场层面的突破性表现，标志着中国品牌在高端汽车领域实现了历史性的跨越。这一突破体现在品牌认知、用户结构和市场地位三个维度的深刻变革。

根据《2024 新车购买者 NCBS 报告》的深入分析，代表高净值消费群体的 " 实力任性族 " 在问界用户中的占比已达到 27.3%，这一数据具有里程碑意义。它不仅大幅超越了新能源汽车市场 9.9% 的平均水平，更接近于宝马的 28.2%，并超过了奥迪的 26.7%。这一用户结构的变化，清晰地表明问界已经成功突破了传统豪华品牌长期构筑的品牌壁垒，进入了高端消费群体的核心圈层。

杰兰路 2025 年度上半年新能源汽车品牌健康度研究（NPS 篇）同样显示，在问界 M9 首批车主的购车决策过程中，" 品牌 " 因素的考量占比高达 57%，而这一比例在问界 M8 车主中进一步提升到 66%。更值得关注的是，问界的 " 品牌参考度 " 指数达到 1.6，显著高于行业平均水平的 1.1。

这印证了一个重要趋势：问界已经超越了单纯的产品竞争层面，建立了强大的品牌心智占领，用户不仅认可其产品力，更对 " 问界 " 这个品牌本身产生了深度认同。

最终，市场用真金白银投下了信任票，2024 年，问界成功超越传统德系三强，夺得中国 50 万元以上豪华车市场的销量桂冠。截至目前，问界 M9 自开启大规模交付以来，累计交付量突破 26 万台，创 50 万级车型交付新纪录；同系列产品亦屡创佳绩：问界 M8 定位家庭智慧旗舰 SUV，累计交付突破 13 万辆，成为 40 万级不分车型销冠；家庭智慧 SUV 问界 M7，累计交付突破 35 万辆，成为现象级爆款。

可以说，这些成就打破了 BBA 长期垄断高端市场的格局，标志着中国豪华车市场进入了一个全新的竞争时代。这不仅体现了产品本身的竞争力，更反映了中国消费者对本土高端品牌接受度的根本性转变。这种转变背后，是中国汽车工业数十年技术积累、供应链整合和品牌建设的成果，也预示着中国品牌在全球高端汽车市场将扮演越来越重要的角色。

精准创新：重塑高端市场的价值标准

问界 M9 的市场成功，源于其对细分市场的精准洞察和独特的价值定位策略。它巧妙地将传统豪华车的尊贵感、科技豪华的前沿性与大空间的功能性进行有机融合，开创了独特的市场定位。

其目标客群定位十分明确：那些既追求品牌升级带来的社会认同，又高度重视家庭出行品质与商务接待需求的成熟消费者。这一群体往往处于事业稳定期，家庭结构完整，对车辆的要求更加全面和苛刻，他们需要的不仅是一个交通工具，更是一个能够满足多元生活场景的移动空间。

问界 M9 的创新之处在于，它没有简单遵循传统豪华品牌的发展路径，而是通过科技赋能，另辟蹊径，以 " 全景智慧旗舰 " 为定位，将智能化体验作为差异化竞争的核心。这种定位策略使其通过科技创新的方式重新定义豪华内涵，避免了正面红海竞争，获得了定价与价值的主动权。

尤其在于——将华为领先的辅助驾驶技术、鸿蒙智能座舱与豪华车的舒适性、空间感进行完美结合，创造了独特的用户体验。

这种定位的成功体现在多个方面。对于家庭用户，问界 M9 提供了超越同级的乘坐空间和舒适性配置，同时通过先进的智能系统确保行车安全和娱乐体验；对于商务用户，其豪华的内饰设计和智能化的商务功能，能够充分满足高端接待的需求。

更重要的是，问界 M9 通过这种精准定位，成功抓住了消费升级和科技普惠的时代趋势，将原本只存在于顶级豪华车上的智能科技带给更广泛的消费者，从而实现了市场规模和品牌价值的双提升。这种成功的市场定位策略，不仅为问界带来了商业上的成功，也为整个中国汽车产业的高端化转型提供了可借鉴的路径。

超越产品，体系致胜

问界的快速崛起并持续保持领先，得益于其系统化的战略布局和全方位的品牌建设。这种系统化能力体现在品牌塑造与技术研发两个维度的协同发展，共同构筑了难以被模仿的竞争壁垒。

在品牌提升方面，问界采取了一系列突破常规的举措，通过与国家顶级平台、文化 IP 和国际盛事的深度绑定，快速建立了品牌的高端形象和国民度。其中最引人注目的是问界 M9 两度登上央视春晚舞台，这一事件不仅展现了品牌的制造实力，更通过国家级的传播平台向全世界展示了中国智能制造的先进水平。

此外，问界还系统性地布局了多个高端 IP 合作。与金鸡百花电影节的战略合作，实现了科技与艺术的跨界融合；赞助 WTT 冠军赛则将品牌与顶级体育赛事相关联；成为中国国家艺术体操队合作伙伴进一步提升了品牌格调。尤为重要的是，问界成为天津夏季达沃斯论坛的官方接待用车，极大地彰显了其国际级的品牌形象。

获得《新闻联播》的点赞，更是从国家层面肯定了问界作为 " 汽车强国战略合作伙伴 " 代表性的地位。这一系列品牌动作不是孤立的营销活动，而是相互协同的系统工程，共同构建了问界作为国家级品牌的核心资产。

本次广州车展上，公司发布的赛力斯魔方技术平台 2.0 代表了其技术战略的顶层设计，以 " 全景智慧 " 为核心理念，实现了基础架构的全面革新。这也代表了问界在技术层面，通过持续的平台进化确保产品力的领先优势。

在车辆的核心驱动与操控层面，该平台进行了根本性升级。智慧能源系统通过 AI 赋能，实现了增程与电驱的深度智能融合，旨在提供超高效、超安全的动力解决方案；同时，智能底盘集成了道路预瞄和弯道预判等前瞻技术，配合 XYZ 融合控制与毫秒级响应，显著提升了车辆的驾乘舒适性与主动安全性。

在智能化与空间架构上，其同样实现了跨越。新一代 EEA 电子电气架构从 " 分布式区域控制 " 演进为 " 中央车控 + 区域控制 "，为支持大模型应用和实现端到端的智能化升级奠定了底层基础。而智慧空间则通过平台化、模块化的设计，实现了对多车型、多尺寸的灵活布局支持。这些系统性的技术突破，不仅构筑了问界产品当下的核心竞争力，更为其未来的持续创新铺设了坚实的道路。

结尾：

问界 M9 的现象级表现，其意义远不止于一款产品的成功。它是一个清晰的信号，标志着中国高端制造的发展路径正在发生深刻转变：从性价比优势与配置堆砌，转向以尖端自研技术为基石、以解决用户真实痛点为核心、以构建长期品牌信任为目标的 " 价值竞争 " 新阶段。

它的启示在于，唯有通过扎实的技术创新与精准的用户价值交付，才能穿越周期，在全球高端市场中赢得持久的一席之地。