"79 元盲盒被自家员工吐槽贵 "，一场直播意外揭开了潮玩定价的遮羞布。
2025 年 11 月 6 日，泡泡玛特直播间内，工作人员正介绍 DIMOO 新生日记系列挂链盲盒。不料一旁传来员工的低声吐槽：" 这东西卖 79 确实有点（贵）"，随即另一人迅速接话：" 没事，会有人买单的。" 这段对话因未及时闭麦而被完整播出，相关片段迅速在全网传播发酵。
# 泡泡玛特直播事故 # 话题随即冲上微博热搜，引发广泛讨论。一条高赞评论犀利点评：" 一个骂公司黑心，一个骂消费者韭菜 "，精准道出众多网友心声。
涉事产品为泡泡玛特 11 月刚推出的新品，线上发售时间为 2025 年 11 月 6 日 22:00。单个售价 79 元，整盒包含 6 个常规款与 1 个隐藏款，常规款概率为 1:6，隐藏款概率为 1:72，总价为 474 元，其产品挂链含锌合金挂件、树脂公仔和聚酯纤维挂绳。一些网友质疑产品材质成本与售价不匹配，认为工作人员只是站在消费者角度说出了实话，但也有一些泡泡玛特爱好者认为这是为情绪买单，而非物品的实用性。
此次事件之所以持续发酵，离不开 "79 元 " 这一敏感数字的魔咒。回望 2023 年 9 月，李佳琦曾因 79 元花西子眉笔事件陷入 " 不够努力 " 的舆论风波，掀起国货定价合理性的大讨论。如今泡泡玛特以相同定价再度触及消费者对 " 性价比 " 的敏感神经，引发对潮玩行业高溢价模式的重新审视。
面对舆论危机，泡泡玛特于 11 月 7 日紧急回应。内部人士证实直播事故属实，公司已展开调查，并承诺不会开除涉事员工。官方客服表示相关问题已交由相关部门处理，但对于消费者关心的价格调整，目前尚未有进一步通知。
受此影响，泡泡玛特港股应声下跌，该股在 8 月 26 日创下 339.8 港元 / 股的历史峰值后一路走低，累计跌幅已逼近 40%。截至发稿，泡泡玛特港股大跌超 5.79%，总市值缩水至 2753 亿，报 204.8 港元 / 股。作为以 IP 为核心的潮玩企业，泡泡玛特曾凭借盲盒模式开创了情感消费的新场景。但此次直播翻车事件暴露出其在产品定价、质量管控与内部管理上的隐忧。如何平衡 IP 溢价与产品性价比，重建消费者信任，已成为泡泡玛特亟待解决的课题。
一场意外直播，一次定价争议。未来，泡泡玛特能否在舆论声中调整策略，继续依托 " 情绪价值 " 在潮玩市场保持领先，赢回消费者的信任，仍需投资者与市场共同关注。
来源：星河商业观察
