莆田奶爸的宝宝巴士 陷入低俗广告风波

10 月下旬，江苏昆山的王女士反映 " 宝宝巴士儿歌 App 开屏广告经常出现低俗擦边的成人内容，点击后会进入一些短视频、短剧、小说等 APP，并自动下载这些软件。" 后续话题在社交平台迅速发酵，事件引发公众对儿童类 App 广告生态的追问。

10 月 29 日，宝宝巴士官方回应称，问题广告为第三方平台接入，已在获悉后第一时间下线相关广告，并启动自查和整改，完善广告主审核和屏蔽机制，同时开发广告强制拦截功能。公司表示对此事件造成的不良影响深表歉意，并对相关审核负责人员进行了严处。

值得注意的是，这并非宝宝巴士 APP 第一次遭遇指控。2023 年 2 月，工业和信息化部曾通报 46 款 APP ( SDK ) 存在侵害用户权益行为。其中，涉及的教育类 APP 就包括宝宝巴士品牌旗下两款产，分别是 " 宝宝日常安全 " 和 " 宝宝玩数字 "。通报称，应用开发平台上的 APP 信息明示不到位。

此类事故既暴露了宝宝巴士对第三方平台的审核薄弱，或者存在睁一只眼闭一只眼的情况，同时也折射出儿童类 App 在接入第三方广告后的共性治理难题。

宝宝巴士成立于 2009 年，是一家面向儿童的数字内容与应用公司，创始人唐光宇很多人或许并不熟悉。据媒体报道，这位 1978 年出生的连续创业者，在创立宝宝巴士之前做过软件外包、IT 培训等工作。

2010 年，唐光宇做培训亏了五六百万，团队濒临解散之际，这位程序员爸爸因为两岁儿子学不会辨认颜色而开发了 " 宝宝学颜色 "App。这款 App 不仅解决了自己孩子的学习问题，也意外获得了市场认可，通过用户付费下载，唐光宇收获第一桶金 300 美元。自此，唐光宇找到了儿童早教这一巨大的蓝海市场，以 " 教育的草根式创新 " 突围幼教领域，仅用 4 年时间，" 宝宝巴士 " 成为国内最大的智能早教内容提供商。

2013 年获得小米雷军旗下顺为基金的千万投资，2014 年又获得了好未来集团战略性投资，2015 年 11 月再次获得基因资本 3960 万元人民投资 B 轮投资加持，2022 年宝宝巴士曾寻求登陆 A 股创业板，递交申请后，却因财务资料过期被深交所中止发行上市审核，后续未见重启。其招股书所披露的财务与业务细节，仍是外界了解其经营结构的关键参考。2018-2020 年度，宝宝巴士的营收分别为 2.54 亿、5.26 亿和 6.49 亿元，净利润分别为 1.11 亿、2.67 亿和 2.61 亿元。

根据公开披露，广告依然是宝宝巴士股份有限公司的核心现金流来源。早期广告合作主要通过接入广告联盟实现，其他还有儿童启蒙衍生品、用户付费下载 / 订阅等收入类型。前五大广告客户（百度、谷歌、腾讯、字节跳动等）贡献比例接近九成，客户集中度高。而海外业务中则采用谷歌提供的儿童向广告 SDK 进行分成。

对于儿童类 App 而言，广告兼具拉新与变现双重功能，使企业在短期内难以彻底摆脱对第三方平台的依赖，但在监管趋严与用户信任更受重视的背景下，合规与口碑成本正倒逼企业重新评估广告带来的收益与风险平衡。

来源：星河商业观察