东鹏特饮最近的日子，堪称 " 左手揽业绩，右手扛健康骂名 "。
前三季度 168.44 亿元营收超去年全年，单三季度净利润同比飙涨四成多，赚钱能力惊人，却始终陷在健康争议的漩涡里而这正是其最致命的隐患。
东鹏的健康争议首先藏在 " 糖分刺客 " 的标签里。第三方检测机构显示，一瓶 500ml 的东鹏特饮含糖量高达 66.5g，相当于 14.6 块方糖，喝一瓶就远超《中国居民膳食指南》建议的每日 50g 添加糖上限。四川大学华西医院团队在《英国医学杂志》的研究早已指出，高糖摄入会增加 45 种疾病发病风险，小红书上 " 血糖仪看了都要报警 " 的调侃，精准戳中公众健康焦虑。
更棘手的是 " 戒不掉 " 的依赖危机。抖音 # 东鹏戒不掉 # 话题下，" 戒了 7 天还头疼 "" 比戒烟还难 " 的吐槽刷屏。中南大学湘雅医学院明确指出，其含有的 100mg 咖啡因与 250mg 牛磺酸组合，易引发神经依赖，对青少年尤其危险。讽刺的是，品牌一边在包装印着 " 不适宜少年儿童 "，一边赞助未成年玩家占比超四成的 KPL 电竞联赛，促销活动还持续刺激多喝。面对质疑，东鹏仅以 " 产品合规，建议每天一瓶 " 回应，却回避了依赖风险的核心问题。
作为能量饮料赛道的头部玩家，红牛也难逃健康争议，且有诸多直接证据可考。深圳消委会对 10 款功能性饮料的检测显示，国产红牛与进口红牛均属高糖饮品，其中泰国红牛咖啡因含量比国产红牛高 17.5%，牛磺酸含量高 16.1%，奥地利红牛牛磺酸含量更是达到 986m / 罐，远超东鹏特饮。意大利卡利亚里大学的研究更敲响警钟：将红牛与酒精混合饮用，会损害大脑海马体可塑性，导致认知与记忆功能的永久性损伤，青少年受影响更大。欧洲食品安全局（EFSA）建议，成人每天摄入的咖啡因安全量最好不要超过 400mg，单次摄入量不要超过 200mg。一罐红牛的 160mg 咖啡因若与咖啡同饮，易逼近每日 387mg 的安全阈值，引发心动过速等问题。
面对健康诉求，红牛的应对早于东鹏。天丝集团 2022 年就推出 "0 糖无负担 " 红牛维生素能量饮料，2024 年底再推 Red Bull Zero，精准对接减糖潮流。而东鹏直到今年 7 月才推出无糖版，定价近 5 元走消费升级路线，此时红牛、魔爪已基本瓜分无糖市场，东鹏此举更像 " 亡羊补牢 "。即便其电解质饮料份额从 9.66% 升至 16.91%，也远未摆脱 " 近七成营收靠能量饮料 " 的单一依赖困局。
如今的东鹏特饮，活成了十足的 " 矛盾体 "，既是卡车司机的 " 续命水 "、投行眼中的 " 现金奶牛 "，又靠 " 戒不掉 " 筑护城河，却想靠迟到的无糖款洗白健康形象。红牛的案例已证明，健康争议从不是行业绝症，但需及时回应消费者诉求。当健康焦虑逐渐盖过口感依赖，这门百亿生意若不真正破解 " 依赖与健康 " 的核心矛盾，恐怕难续辉煌。
来源：星河商业观察
