在 AI 重塑互联网的时代，浏览器正成为新的 " 战场 "。OpenAI 推出 AI 浏览器 Atlas，试图争夺 " 未来互联网入口 "，但是面临的最大挑战仍是谷歌的深厚护城河。
10 月 22 日，据华尔街见闻文章写道，这款浏览器将 ChatGPT 深度整合至网页浏览体验，并配备 AI 代理功能，可代表用户执行预订航班、编辑文档等任务。Atlas 现已在 macOS 上全球发布，随后将推出 Windows、iOS 和 Android 版本。
然而，OpenAI 要想撬动这扇 " 互联网入口 " 的大门，面临的最大挑战仍是谷歌的深厚护城河。Chrome 的全球用户已超过 30 亿，占据约七成市场份额，且 Gemini AI 模型的快速整合，让谷歌在 AI 浏览体验上并未落后。更关键的是，消费者对于更换浏览器的兴趣极低，即便 AI 功能再炫目，也难以轻易改变用户的使用习惯。
Atlas 展示的 " 侧边栏聊天 " 和 " 代理模式 " 确实令人印象深刻—— AI 可在网页中实时解释内容、总结信息，甚至代替用户预订餐厅、网购食材。但汇丰指出，Atlas 的功能并非独一无二，谷歌已在 9 月的博客文章中展示了 Chrome 的类似能力。彭博专栏作家 Dave Lee 也认为，Atlas 缺乏足够的激励让用户从 Chrome 切换。
市场反应也印证了这种谨慎态度。Atlas 发布当天，Alphabet 股价短暂下跌后迅速收复失地，最终仅小幅收跌 2.2%。分析师认为，投资者并未将 OpenAI 视为 " 颠覆者 "，反而更关注谷歌如何回应。随着谷歌 10 月 29 日财报临近，焦点或将转向其内部的 DeepMind"Project Mariner" 项目——那或许才是谷歌为 AI 浏览时代准备的真正王牌。
ChatGPT Atlas 的设计理念是将 AI 助手置于浏览体验的绝对中心。与谷歌 Chrome 用十年时间逐步向 AI 过渡不同，Atlas 从一开始就将 ChatGPT 设为默认入口。
在用户打开浏览器时，首先看到的是 ChatGPT 的搜索栏，而非谷歌搜索框，页面还会显示研究主题建议或周末旅行规划等任务提示。页面顶部的按钮可在侧边栏调出 ChatGPT，用户可通过高亮文本并输入 " 这是什么 " 等简单指令获得即时解释。
据华尔街见闻此前文章提及，OpenAI 产品负责人 Adam Fry 在周二的直播中展示了 "sidecar" 功能，ChatGPT 可记录用户访问的网站及操作内容，据此提供个性化回答。
当用户点击搜索结果链接时，默认显示分屏界面：左侧是网页，右侧是 ChatGPT 对话记录，确保 AI 助手始终伴随在旁。浏览器还具备网页摘要功能，以及 " 光标聊天 " 功能，可在邮件中选中文字并让 ChatGPT 即时润色。
在演示中，当用户要求在纽约长岛市寻找地铁 7 号线附近有便宜饮品的酒吧并预订三人座位时，ChatGPT 成功推荐了 Queensboro Plaza 站附近一家提供欢乐时光优惠的鸡尾酒吧，并询问预订时间。另一个演示显示，Atlas 能够分析在线菜谱并通过 Instacart 网站订购所需食材。
今年 9 月，谷歌已将 Gemini AI 模型整合至 Chrome 浏览器，用户可通过该 AI 解释网页内容、跨多个标签页提炼信息，甚至恢复此前关闭的网站。谷歌计划在未来几个月内让 Gemini 能够代替用户处理网上购物、预约或订餐等 " 繁琐任务 "。
汇丰分析师指出，Atlas 展示的搜索历史、网页摘要和文档编辑功能并非独家。谷歌在 9 月 18 日的博客文章中已经展示了 Chrome 中 Gemini 的类似能力。汇丰认为，" 演示中最令人印象深刻的是代理功能，但根据谷歌博客，Chrome 中的 Gemini 可以完成类似任务。"
Chrome 在全球拥有约 30 亿用户，在美国桌面浏览器市场占据 64% 份额，全球份额更高达 74%。
根据 StatCounter 数据，近期推出的 AI 增强浏览器如 The Browser Company 的 Dia、Perplexity 的 Comet 等，使用率均低于 1%，未能在市场份额统计中显现。这表明消费者对切换浏览器兴趣有限。
汇丰分析师表示，谷歌在发布策略上更倾向于后发制人。他们指出，尽管 Gemini 比 ChatGPT 晚推出四个月，但随后成功从 OpenAI 手中夺取市场份额。
过去 12 个月，Gemini 的生成式 AI 市场份额大约翻了一番，而 OpenAI 份额则相应下降。汇丰认为，"Atlas 的发布可能只会引发关于谷歌 DeepMind 的 Project Mariner 项目更广泛发布时间表的疑问。"
浏览器市场格局难撼动，AI 功能尚未改变用户习惯
Atlas 进入的是一个日益拥挤的 AI 浏览器市场。Perplexity AI 的 Comet、The Browser Company 的 Dia、Opera Neon 以及微软 Edge 中的 Copilot 都在竞相让网页浏览变得更具对话性和自动化。这些新进入者旨在用能够理解上下文并执行多步骤任务的智能助手，取代静态搜索和标签页跳转。
对于出版商和内容创作者而言，从手动搜索向代理驱动行动的转变可能深刻重塑 SEO 和网络流量策略。
对于大多数互联网用户来说，浏览器已经是工作、购物和娱乐的汇聚之地，但数十年来演变有限。AI 浏览器承诺自动化这些标签页内的繁琐工作：总结研究、改写邮件、比较航班或起草回复，无需切换应用。
彭博专栏作家 Dave Lee 指出，近几个月来，尽管多款 AI 增强浏览器相继发布，谷歌的浏览器市场份额反而有所上升。这表明消费者对切换浏览器并不感兴趣。如果现有浏览器运行良好且用户已经习惯，就需要巨大的激励才会改变，而 OpenAI 并未提供这样的激励。
Dave Lee 在评论中引用了 Altman 的说法，称 AI" 代表了一个罕见的、十年一遇的机会 " 来颠覆浏览器市场。但他也指出，Atlas 的最佳功能需要付费订阅，这将进一步降低用户切换的意愿。
他指出，Altman 曾在两年多前表示将 ChatGPT 添加到微软 Bing 代表着颠覆搜索市场的机会，但谷歌在搜索领域的主导地位几乎没有动摇。周二 Alphabet 股价的小幅下跌和随后反弹，或许表明投资者开始对 Altman 的宣传持保留态度。
Alphabet 股价周二开盘后迅速下跌 4.8%，但随着 Altman 及其团队在直播中展示 Atlas 功能，股价开始回升，最终收跌 2.2%，而当日大盘基本持平。分析认为，这一走势或许表明投资者对 OpenAI 的挑战并不像预期那样担忧。
汇丰分析师表示，Atlas 的发布不会改变他们对 Alphabet 的投资论点。他们认为，鉴于 Alphabet 拥有 Google DeepMind 和雄厚资金实力，公司有能力应对市场冲击。
分析师预计，Atlas 的发布可能只会引发关于谷歌 DeepMind 的 Project Mariner 项目更广泛发布时间表的疑问。谷歌将于 10 月 29 日公布财报，预计届时将面临多个关于竞争浏览器的提问。
