文 | 镜象娱乐，作者丨王也
如果要形容今年的漫剧市场，那爆发与井喷两个词无疑是最合适的。巨量引擎数据显示，今年上半年漫剧剧目供给量以 83% 的复合增长率持续扩容，半年时间里漫剧市场对外输出了超 3000 部作品，流水规模翻了 12 倍。
被预计规模有望突破 200 亿的漫剧市场，是从短剧市场衍生出的分支。显然，和真人短剧一样，动画形式的漫剧同样借助开发成本低与制作周期短两大优势，再现了短剧行业刚刚起步时的高爆发性。不过，与真人短剧不同的是，漫剧的井喷离不开 AI 技术的发展与迭代，如今 AI 技术已经可以介入漫剧生产的全流程中，使漫剧单月产能提升 30% 至 50%。
2025 年，作为 " 传统动画低成本替代品 " 的漫剧快速起势后，外部也不乏不看好的声音，一者在于漫画的受众主要指向泛二次元用户，相比于真人短剧受众规模较窄，二者是漫剧营收上限较真人短剧低，且行业二八效应严重。但今年以来，抖音、快手、B 站等都开始加速布局漫剧领域，并接连推出扶持计划。
说到底，漫剧不止是漫剧，它链接着网文与漫画等多样化的 IP 形态，那些长剧市场和真人短剧难以消化的 IP 类型，很大一部分都可以交给漫剧这个轻量级的新兴产品进行改编，并以此实现吸引真人短剧受众中占比较少的新世代群体这一目标。同时，在盘活 IP 生态以及平台内容生态维度，漫剧也是极具想象空间的。
短剧市场的百亿新蓝海
2024 年年底仍站在爆发前夜的漫剧，2025 年前三季度的发展可以用狂飙突进来形容。今年八月，巨量引擎在「漫剧星河，智绘芯穹」活动上披露了一组数据：上半年包含动态漫、沙雕漫、3D 动画、AI 漫在内的漫剧剧目数月复合增速为 83%；漫剧播放量月复合增速为 92%、漫剧点赞量月复合增速为 105%；漫剧相关企业数量也呈指数增长，将突破数十万家。
再来看行业头部作品的表现，此前漫剧赛道头部厂牌酱油动漫的《洪荒：代管截教》上线 4 天播放量破 1.5 亿。从近期 DataEye 的统计数据来看，目前一众在播的漫剧中也不乏头部作品，如截至 10 月 13 日，《我在末世当老板，员工全是 S 级变异体》累计播放量达到 1.3 亿，《我靠合欢宗在末世征服校花》的单日播放增量达到 1490 万。
不过，就如传统长剧作品与动画作品之间的影响力不可同日而语，从短剧行业衍生出的分支漫剧同样如此，现阶段头部漫剧与头部真人短剧之间的悬殊还是极大的。近期，被称为 2025 年现象级爆款短剧的《盛夏芬得拉》，在十月初时累计播放量突破 30 亿，播放量级是漫剧领域头部内容的数十倍，出圈度也是市面上几乎所有漫剧都望尘莫及的。
但漫剧的潜力，也是不可否认的。艾媒咨询《中国微短剧市场研究报告》显示，2025 年国内微短剧市场规模预计达 677.9 亿，巨量引擎则判断漫剧的市场规模有望突破 200 亿量级。可见漫剧这一新兴形态确实为短剧市场带来了新的想象力，也是因此，诸多互联网公司都盯上了这块蛋糕，抖音、快手、B 站、中文在线等今年都在加速布局这一赛道。
今年九月份，巨量引擎与抖音集团短剧版权中心联合发布《漫剧政策一览》，为漫剧合作方提供以下三大助力，一是推出新客入局激励，降低冷启动门槛；二是迭代投放策略，提升商业与内容价值；三是平台资源加码，设置 150 万专项客侧激励与超 50 万的专项供给激励，来助力漫剧增长。值得注意的是，今年三月份巨量引擎就开始在创作扶持上发力。
AI，漫剧产能爆发的头号功臣
2025 年，在各类型的漫剧中，AI 漫剧的发展更是如坐了火箭一般。快手可灵数据显示，对比 2024 年四季度，2025 年三季度 AI 漫剧行业日流水实现 900% 增长，月产漫剧暴增 567%。此外，今年以来专攻 AI 漫剧生产的酱油动漫、剧点短剧等公司也在飞速扩张，这两家公司都是较早从真人短剧全面转型到 AI 漫剧赛道的。
2025 年，AI 已经成为重塑漫剧产业的关键变量，带给漫剧行业的想象力也在持续释放，比如漫剧的产能爆发就与技术突破带来的效率提升紧密相关。可以看到，如今 AI 可以介入漫剧生产的各个环节，如剧本、分镜、线稿、动效和特效、配音和剪辑等，提效百分比普遍在 50% 左右，最高可以达到 80%。效率提升甚至大面积优化人工，成本自然会下降。
漫剧延续了短剧行业发展初期低成本与短周期的特性，同时，相比于真人短剧和传统动画，漫剧的轻量级优势不言而喻。如今，单集漫剧的制作周期可以压缩在一天以内，而单部漫剧的集数基本在六十集到百集左右，这意味着单部漫剧的成本可以控制在 10 万到 15 万之间，沙雕漫的成本更是能低至单部 2 万到 5 万左右，但这并不是 AI 带给漫剧的终极加成。
因为 AI 技术仍在持续迭代中。十月初，OpenAI 正式推出新一代视频生成模型及配套社交应用 Sora2，相比于上一代视频生成模型，Sora2 具有更为真实的物理模拟效果，并且可以同步生成声音与画面。B 站 UP 主考股穴家用 Sora2 改写《死亡笔记》结局的视频，就让不少泛二次元用户直呼 " 现在 AI 水平已经这么高了吗 "" 足以让制作组汗流浃背 "。
可以说，只要 AI 大模型的想象力还未触及天花板，漫剧在降本增效上就还有想象空间。当然，要说 AI 完全替代人工，现阶段而言还是过于夸张了，毕竟就算只是精品动画的平替，漫剧仍要靠创意和剧情取胜。AI 并不是万能的，当下漫剧市场也存在着不少不可忽视的发展问题。
最为典型的，便是复刻了真人短剧井喷式发展阶段的创作同质化问题，从某种程度上来讲，业内对 AI 的依赖性也加剧了整个行业的同质化程度。受此影响，当下漫剧产业二八效应严重，DataEye 统计数据显示，10 月 13 日单日播放量突破千万的仅有《我靠合欢宗在末世征服校花》一部，单日播放量在五百万以上的仅有《卤味下山》《寒门公子》等三部作品。
可以预测到，眼下正如火如荼发展的漫剧，未来洗牌速度只会比真人短剧市场更快，因为更窄的受众群体也意味着更有限的 " 钱景 "。真人短剧的成本相对更高，但盈利空间更大，酱油动漫 CEO 酱油便对外直言，真人短剧可以做到单部七八百万的利润，但漫剧现如今的上限还卡在一百万元。在此背景下，漫剧行业的优胜劣汰速度只会更快。
切口虽小，盘活生态
回顾今年整个漫剧市场的发展，总结而言就是 AI 这一核心技术驱动力带来了产能爆发，也推动了行业规模的迅速壮大。虽然对大部分跟风入局者而言，行业的二八定律是较为残酷的，但对加速布局的一众互联网公司而言，漫剧很难成为亏本买卖。因为漫剧不仅是短剧行业的重要衍生分支，这一轻资金投入的产品，也关系着互联网公司或平台的系统性生态。
以字节跳动为例，今年巨量引擎与抖音集团短剧版权中心发布的《漫剧政策一览》中，便提到了 " 番茄 IP 授权改编漫剧 " 这一合作模式，即对外开放 6 万余部番茄小说网文原创 IP 供合作方改编，成品后续通过短剧版权中心上线至抖音、红果短剧等集团多渠道分发。同时，版权中心补贴 IP 改编费作为内容生产扶持金，收益模式为全渠道免付费净收益 90% 分成。
如今长剧市场投资收窄，除了《十日终焉》《我在精神病院斩神》等番茄小说头部 IP，平台众多腰尾部作品进一步延展 IP 价值，答案显然是漫剧。我们先来看当下漫剧改编的一些关键标签，以穿越重生、强者回归、传承觉醒、异术超能、末世危机等为代表的传统玄幻及玄幻脑洞类 IP 占据绝对地位，巨量引擎数据显示，此类超现实题材在网文 IP 中占比达 35%。
因此也可以说，在国内泛二次元群体规模突破 5 亿人的背景下，漫剧的独立生态价值在于将更多年轻用户与二次元用户吸引到短剧市场，综合价值在于漫剧可以与网文、漫画产业高效融合，让腰尾部 IP 的价值最大化。再进一步讲，漫剧也链接着 AI 这个当下最火热的风口，字节跳动的火山引擎就一直在为抖音、红果的 AI 漫剧制作提供针对性解决方案。
不仅是字节系，B 站也在借助漫剧一鱼多吃。今年 B 站发布开源动漫视频生成模型 AniSora，可以一键生成不同风格的动画视频，以辅助站内的中长视频创作，如今，B 站在漫剧领域和刺猬猫、菠萝轻小说等网文平台建立合作，购买了上千部网文 IP，这些 IP 的主力改编者之一便是 B 站的 UP 主，发力漫剧既是为 UP 主们创收，也剑指平台内容供应的多元化，
在多方入局者的合力推动下，未来漫剧的增长曲线无疑值得期待，它的壮大对动画产业而言也是有益的，毕竟传统的精品动画每分钟数万到十数万的成本，以及动辄一年甚至更久的制作周期，目前来看是难以满足泛二次元群体需求的，" 细糠 " 之外也需要多元内容补足市场空白。当然，要实现这一目标，如今正在粗放式发展的漫剧仍需进一步沉淀。
