今日(8 月 13 日)
人民日报刊发评论文章
《让观众的欢呼激发文旅 " 复利 "》
点赞西安亮出 " 文体牌 "
打造文旅产业新的增长点
乃至人文经济的发育程度
也是一个城市治理精度
温度与科学度的体现
星光熠熠,情满长安。来钟楼下的易俗社文化街区,听一出新编秦腔历史剧《无字碑》;到灞河边的西安奥体中心,看花样游泳选手碧波中起舞;走进大唐不夜城里的陕西大剧院,欣赏歌剧《费加罗的婚礼》的精彩唱段 …… 将 " 头回客 " 变成 " 回头客 ",陕西西安亮出 " 文体牌 ",吸引人们 " 跟着赛事去旅行 "" 跟着演出去旅行 ",不断打造文旅产业新的增长点。
演出、赛事,是文旅行业新的旗舰产品。对于演唱会,业内素有 "1 ∶ 4.8" 的说法,即花费 1 元门票,能带动同期周边消费 4.8 元。最直观的感受是,不管演出还是比赛,都必然会把 " 过路游 " 变成 " 过夜游 "。2025 世界男排联赛西安站,外省观众占比达 54%。这期间的吃住行、游购娱,成为消费链条的延伸。一些景点难以 " 反复游 ",而演出、赛事则像 " 流动的盛宴 ",品类多样、内容丰富,持续释放文化吸引力。演出、赛事已经成为文化消费的一个风向标,在文旅产业中的重要性日益凸显。
" 人 "" 文化 "" 经济 " 的结合点,在于消费场景的创造。演出、赛事,是城市发出的一张文化邀请函。西安把演唱会、比赛的门票,变成 " 消费神器 "。领取票根大礼包,住宿、餐饮等消费都可以 " 薅羊毛 "。票根缀珠成串,把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来,让一次出行串起一套消费,产生乘数效应。
所以,要推动 " 演赛经济 " 实现更大效益,需要城市治理的系统支撑。票价虚高、黄牛横行,肯定影响消费体验;管理混乱、黑车宰客,难免让人败兴而归。演出前后,如何做好接驳?客流巨大,如何保障安全?政府补贴,如何激活市场?甚至是安检的便捷、票根的防伪、流程的简化等,都需要社会治理系统的整体协调、流畅运转。从这个角度看," 演赛经济 " 乃至人文经济的发育程度,也是一个城市治理精度、温度与科学度的体现。
来源 / 人民日报