1 号出海 · 第 130 篇2024 年，儿童动画片《Bluey》成为全美观看量最高的流媒体节目，撑起了 BBC Studios 史上最高营收。儿童 IP，向来被当作文化产业的「附属」，可《Bluey》里这只澳大利亚蓝色小牧牛犬，却成了 BBC 布局全球的「秘密武器」。为什么中国儿童内容始终难以破圈？或许，答案藏在这只「狗」的故事里。
BBC Studios 2024/25 财年收入达 29.6 亿美元，创历史新高，EBITDA 达 3.03 亿美元，实现连续四年利润超过 2.69 亿美元。其中，澳大利亚儿童动画《Bluey》成为 2024 年全美最热流媒体节目，带动 BBC Studios 消费品业务大幅增长，并将在 2027 年推出与 Disney+ 合作的电影版。
BBC Studios 旗下流媒体平台 BritBox 也迎来全资控股后首次完整财年，营收同比增长 20%，尤以《Ludwig》和《Blue Lights》等英剧在北美表现亮眼。
其纪录片业务同样强势，由汤姆 · 汉克斯配音的《The Americas》成为美国 15 年来收视最高的自然纪录片。BBC Studios 强调，所有利润将用于支持 BBC 在英国的公共服务使命。
《Bluey》里来自澳大利亚的蓝色小牧牛犬，没有炫酷打斗、没有 AI 换脸，也不需要算法加持，却连续两年成为全美流媒体观看冠军，撑起了 BBC Studios 近 30 亿美元的营收体量。不仅卖出了内容，更卖玩具、图书、周边、主题展、沉浸式体验，乃至即将上映的 Disney+ 电影。
对 BBC 来说，儿童 IP 从来不只是节目，它将儿童 IP 视作软实力布局的一环，贯穿观众人生每个阶段的文化资产。
相较之下，中国的儿童内容依旧停留在「早教动画」或「应试故事」，它可以是工具，但很少成为「文化伙伴」。
从《小猪佩奇》到《Bluey》，欧美的儿童 IP 善于讲述家庭、日常与幽默里的微妙感情；中国的同类动画产品更偏向「说教」与「知识传授」，缺乏让人终身留恋的情感联结。
《Bluey》虽然是澳大利亚 IP，但通过 BBC Studios 的全球分销、Disney+ 的合作，以及主题乐园和展览的体验式延伸，成为文化出海的理想模型。真正能走向全球的儿童内容，不是靠模仿日韩，也不是做给大人看的「国风儿童剧」，而是能让每个文化背景的人都产生代入感，并愿意为之消费一生的「情感陪伴型 IP」。这或许正是我们的内容产业最常忽视的巨大空白。
译者｜彦舟
编辑｜分味
文章来源｜variety
原文作者｜Naman Ramachandran
原文发布日｜2025.07.15/ 周二
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