Q2 文娱市场呈现「马太效应深化」与「平台联姻加速」的双主线。用户流量持续向头部平台集中，中小玩家突围难度加剧。
长视频领域，头部平台的市场地位稳固，银河奇异果、云视听极光、CIBN 酷喵的月到达率位居前三。
短视频市场中，快手与抖音占据绝对优势，其他平台与之差距明显。
电视平台，湖南卫视以 2.6% 的日到达率领先，各卫视频道的市场层级相对固定。
剧集市场中， 电视剧榜单 TOP10 中，古偶剧仅《折腰》上榜。
综艺市场中，系列综艺延续热度，多部成熟 IP 占据前列，如《哈哈哈哈哈》系列，《奔跑吧》系列，并且跨平台播出成为常见模式。
微短剧市场被抖音主导，以《谁念西风独自凉》《觉醒当天我当上全国状元》为代表的 TOP10 作品均在抖音播出。
晚会市场中，卫视频道借电商节等相关活动提升影响力。
网络电影市场中，硬核题材为主流，如《狄仁杰之通天谜案》《楚幽秘境》《蛇岛求生》，多平台联播常见模式。
纪录片、动画通过多平台合作降低风险，题材多元化探索增强市场韧性。
卫视融媒传播河南广播电视台表现出色。
行业整体进入资源整合与生态竞争阶段，单打独斗模式面临更大风险。
长视频平台
头部格局稳定
快手抖音双雄领跑
湖南卫视持续领跑
《我的后半生》超越《蛮好的人生》、《藏海传》登顶
「五哈」霸榜第一
《奔跑吧》续航力拉满
言情「无脑」爽剧
承包微短剧流量
多平台联播作品增多
题材多元化
颁奖典礼为晚会内容主导
卫视借势电商节提升影响力
硬核题材持续成为市场主力
腾讯视频稳居头部
B 站品类扩容
「大象新闻」实力强劲
卫视综艺独占微博高地
