最近，在北京某互联网公司工作的许哲的 Surface Book 2 坏了，赶上微软新品发布，他打开官网一看，起售价就要 21988 元起，顶配的裸机价更是高达 48388 元，加上保修费用妥妥超过 5 万元。
放弃顶配，许哲选了 64G 的配置，再加上四年延保，结算页面跳出来，数字吓了他一跳：41776 元。犹豫再三，他还是把订单退了。
不止这款被称作 Surface 史上最贵电脑，价格已经摸到了奢侈品的门槛，一股由 AI 算力驱动的涨价潮席卷 PC 行业，联想、戴尔、惠普等 PC 厂商年内调价幅度最高达 20%。
手机也不遑多让，今年 3 月起，OPPO、vivo、华为、小米、苹果等厂商轮番上调在售机型价格，其中小米 17 Ultra、华为 Mate 80 Pro Max 部分机型单次最高涨价 1000 元。
市场变化接连引爆热搜，" 千元手机或将消失 ""5000 元以下笔记本基本绝迹 "" 开学三件套齐涨价家长直呼吃不消 " 等相关词条轮番出圈。评论区不少准大学生们吐槽 " 吃到了时代的黑利 "。
消费者叫苦不迭，PC 品牌与手机厂商的日子同样不好过。
IDC 最新数据显示，2026 年第三季度全球传统 PC 出货量为 6270 万台，同比下降 20.1%，较第二季度环比下降 9.1%。这也是全球 PC 市场连续第二个季度同比下滑，且跌幅较第二季度明显扩大。
Omdia 最新研究显示，2026 年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量约为 5930 万台，同比下降 12%，跌幅较第二季度的 2% 明显扩大，这也是自 2013 年以来，中国大陆智能手机市场最低的第三季度出货水平。
这场由 AI 算力扩张引发的存储产能虹吸，正在两头收 AI 税，一头向硬件厂商收取成本税，另一头则向消费者收取涨价税。
A
许哲是 Surface 的资深用户，从 Surface Pro 入坑开始到现在已经 10 多年了，" 一半是因为习惯了 Windows 系统，一半是因为满意微软的售后。"
许哲之前用的 Surface Pro 出了故障，送修之后直接给他换了一台新的。Book 2 也遇到了黑屏问题，送修后再次给他换了新。正是这份 " 痛快 "，让他对这个品牌一直有好感。
但还是架不住价格超出预期太多，"2017 年买 Surface Book 2 也花了差不多两万五，但拿到的是顶配，现在价格翻了一倍。" 即便许哲月入超 3 万，依然 " 舍不得 "。
有稳定收入的职场人尚且会心疼钱包，对于毫无收入、完全依靠家庭支持的准大学生们而言，更是一笔不小的负担。
苏星考上的是数媒专业，因为要处理大体积的图像、视频和 3D 模型，所以对电脑的配置要求比较高。眼看着笔记本一天一个价，高考之后苏星就时不时上网看电脑价格，" 但入学通知上写了我们专业要等老师通知买什么配置的电脑。"
直到一周前，通知才下来，要求 "32G 1T 的高性能游戏本 "。" 符合要求的电脑都已经涨到一万三四了，而我之前的预算只有七八千元。"
不只是贵，还一机难求。" 电商平台上很多符合要求的笔记本链接都挂着，但进去选择 32G 1T 的高配置，基本都缺货。" 无奈之下，苏星还去了附近的 3 家实体门店，同样缺货。
因为上课马上要用，苏星每天一睁眼就挨个电商平台刷新，终于在天猫超市买到了一台符合要求的联想拯救者 Y7000p，加上两年延保，一共一万六千多。
" 肯定是买贵了，当时急得我都没时间细算优惠，但等我第二天看，天猫超市也没货了。" 苏星算了一下，比起高考结束的时候，自己最少多花了 4000 元，" 这个价格要是高考后都能买到 5070ti 了。"
不止高端专业本全线暴涨，轻薄本的价格也水涨船高。准备给孩子置办苹果三件套的陈慧，对此感触颇深。
考前陈慧承诺女儿，只要考上理想院校，就奖励一套苹果三件套，" 但一次性拿出这笔钱压力不小，单单孩子高三一年的补课费，就花掉了 9 万元。"
但为了兑现承诺，陈慧还是和丈夫一起调整家庭预算。6 月初他们提前查好了官网价格，计划等到临近开学再下单，" 往年开学季一般会有优惠，原打算趁活动入手。"
结果没等来降价，反而先等来了涨价。6 月底，苹果官网上调了价格。其中 MacBook Air 起售价从 8499 元涨到 9999 元，涨了 1500 元；iPad Air 从 4799 元上调至 5999 元，涨了 1200 元。
原本估算好的三件套总价，凭空多出 2000 多元。夫妻俩和女儿商量后决定先把 iPhone 买了，电脑和平板一年内补齐，" 手机没涨，这部分预算还可控 "。
B
每年第三季度都是 PC 市场的传统旺季，返校季，加上企业采购和年末备货，通常情况下出货量会比第二季度高出将近一成。
但今年却出现了罕见大幅下滑。在市场份额前五的 PC 品牌中，联想出货量同比下滑 22.6%；出货量位居第二的惠普跌幅最大，同比下滑 30.9%；华硕的出货量跌幅最低，同比下滑 8.6%。
过去十几年，手机和 PC 消费者早已形成一个固定消费预期，每一次新品换代或每一年换新季，同等预算基本都能买到更强的配置。这种 " 加量不加价 " 的迭代逻辑，也是维系用户换机热情、支撑行业销量的底层动力。国产手机用户更是 " 内卷 " 市场的受益者。
但从去年下半年开始，这套逻辑逐渐失效，" 加价不加量 " 的市场现状下，部分消费者选择推迟换机，观望情绪强烈。
PC 端，曾经主力走量的 5000 元以下高性价比笔记本越来越少，往年四五千元能买到 16G+1TB 主流配置，如今动辄涨到六七千元；手机端更是如此，两三千元的中端机型大幅缩减，千元档位机型近乎退出市场，入门机、走量机的选择空间被压缩。
与以往由手机、PC 销量驱动的传统周期不同，这一轮涨价完全是由 AI 驱动的结构性紧缺引发。
AI 数据中心对 HBM、企业级 DDR5 这类高性能存储的需求暴涨。这类芯片技术门槛更高，消耗的晶圆、封装资源远多于普通 DRAM。由此形成产能挤出效应，存储原厂把稀缺先进产能优先投向高毛利 AI 存储产品，HBM 和高端 DDR5 产能占比持续走高，而手机等消费电子常用的 DDR4、LPDDR4/5 等通用内存产能被挤占，供给被动收缩。
其中，DDR4 16GB 内存条现货价格在一年内暴涨 340%，从 2025 年 8 月的不足 200 元飙升至 2026 年 7 月的近 900 元；32GB DDR5 套装从 900 元窜至接近 4000 元，涨幅超过 300%。
到了 10 月 9 日，华为 nova16 系列全机型上调 200 至 400 元。这已是华为在 9 月 1 日 Mate 80 系列全系上调 800 至 1000 元后，一个多月内的第二次全产品线调价。
厂商们也陷入定价两难。旗舰机尚能靠芯片、影像和品牌溢价消化一部分成本，但中端机用户对价格敏感，定价高会失去消费者，定价低又可能 " 卖一台亏一台 "，只能集体砍掉入门产品线。
按以往的存储周期，问题尚有 " 解法 "。过去涨价由手机、PC 消费需求带动，存储原厂会针对性扩产，一到两年后产能释放，价格回落，厂商重新依靠 " 加量不加价 " 刺激换机，市场回暖。
但这一次，即便存储原厂扩产，还是会优先生产 HBM，不会向消费电子倾斜。联想集团董事长兼 CEO 杨元庆此前曾预判，存储芯片供应短缺和价格上涨并非短期现象，存储供应紧张可能持续至 2027 年。
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当然，AI 并没有摧毁所有硬件生意，和 AI 产业紧密相关的数据中心硬件，包括内存、服务器和存储，都在持续增长。
戴尔和联想这类以 PC 终端起家的硬件公司，也在其中找到了自己新的生态位，靠 AI 服务器对冲消费端 PC 的周期下行，并找到了第二增长曲线。
戴尔最新财季总营收 470 亿美元，上涨了 58%。其中 AI 服务器收入 164 亿美元，已经超过整个 PC 相关业务的收入。联想的 ISG 业务（包括传统服务器、AI 服务器和存储）收入也同比增长 98%，营业利润达到 7.77 亿美元。
另一方面，随着 AI 生产力需求和 Agent 生态爆发，AI PC 也正在成为 PC 行业的新增长点。
本地 AI 部署和离线能力正在取代屏幕、轻薄、续航等，成为 PC 品牌的新卖点。
前文提到的微软售价近 5 万的顶配 Surface Laptop Ultra，就是一台 AI PC，可以本地运行千亿参数大模型。
但更强的本地 AI 能力，离不开更大内存、更高性能 NPU 支撑，这恰恰会放大当前供应链成本压力。
另一边，面对逐渐奢侈品化的数码产品，消费者也在寻找更多替代方案。有人通过换电池、刷系统来延长旧手机的使用年限，有人转向二手数码市场淘旧设备，还有一部分人选择分期来缓解现金压力。
为减轻家里负担，他放弃购买新机的计划。他在二手平台淘到一台游戏本，原生配置 R7 处理器 + RTX3060 独显，出厂自带 16G 内存 + 512G 固态，花了 4200 元。
但原生 512G 硬盘存不下大量模型素材，16G 内存跑大场景渲染容易爆内存，设计专业不够用。于是他又单独加装了一条全新的 16G 内存和一块 1TB 的第三方固态硬盘，总共花了 5100 元。" 基本可以满足环境设计大一到大二的建模、渲染作业需求。没必要硬上全新机，省下的钱可以用来买教材和手绘板。"
新机涨价潮带动了二手数码需求。一位闲鱼上的二手商家告诉字母榜，今年开学季，像土豆这样主动淘二手机的学生客户和职场人，比去年多出一倍。" 二手机的价格也普遍比去年涨了 500-1000 元。"
另一边，陈慧也没想到，8 月苹果开启了第二轮涨价，往年开学降价的行情完全没有出现。担心越往后拖，购机成本越高，夫妻俩反复权衡，最终决定开学前把笔记本电脑买了，" 大学的选课系统只能用电脑，不想孩子那时候去网吧或者向同学借。"
" 但可动的现金确实不多了，我们决定分期购买。" 陈慧和老公一直是计划性消费，从来没有在消费品上办理过分期业务，" 我们都不太会，还是孩子帮忙搞定的。"
" 女儿也很懂事，主动提出 iPad 不买了。" 晚买的这三个月时间，iPad 也涨了 1200 元。
