闺蜜机销量雪崩，其实主要得怪影视寒冬

随着智能家居生态的进化使得家庭场景细分程度提高，以及消费者对于生活品质要求的提升，在被电视占据的客厅之外，家庭场景对 " 第二块屏 " 的需求近年来也开始不断增大。因此在过去几年间，一种底部自带滚轮、机身可随意移动，能够像闺蜜一样时刻陪伴用户，随时随地享受各种服务的 " 闺蜜机 " 就成为了智能家居生态的新物种。

然而进入 2026 年，此前高歌猛进的闺蜜机赛道却突然 " 熄火 "。洛图科技公布的 8 月线上零售数据显示，闺蜜机市场持续下滑，当月线上销量 1.2 万台、同比大跌 37.7%，线上零售额仅 0.5 亿元、同比下滑 34.4%。

由此，关于闺蜜机是营销催生的智商税、伪需求的说法，开始大行其道。

那么事实真的如此吗？如果闺蜜机是伪需求，显然不可能在 2023 年、2024 年、2025 年连续三年保持增长。尽管闺蜜机确实只是触控屏、升降支架与万向轮的组合，主控等核心配置甚至弱于同价位的平板电脑，只是放大了屏幕、增加了移动能力，可偏偏移动能力赋予了它更大的想象空间。

对于有房一族而言，虽然闺蜜机的体验远逊于电视，可对于租房的年轻群体来说，闺蜜机就为复合场景提供了一个通用解法。相比于固定的电视，闺蜜机可以出现在厨房、餐桌以及床边。为此，有厂商喊出了 " 一台顶五台 " 的口号，电视、健身镜、KTV、平板等好几台设备的功能，都集成到一台可移动的触控大屏上。

从产品层面来看，闺蜜机其实有着明确的目标群体。关于闺蜜机是不是伪需求这个问题，另一个与它有一定关联的品类智能投影，就能提供佐证。同样是洛图科技的相关报告显示，2026 年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量为 205.6 万台、同比下降 26.0%，销售额为 33.4 亿元，同比下滑 27.0%。

而且智能投影与闺蜜机有着共同的特质，它们都是试图解决 " 电视固定、手机屏幕太小 " 这一痛点，并强调自由、多场景的大屏体验。如果说闺蜜机的 " 智商税 " 争议从未停止，那么智能投影就有着更长的历史。

事实上，闺蜜机和智能投影如今在市场上的颓势属于池鱼之殃，真正让它们卖不动的根源，在于内容供给缺乏，导致用户需求突然消失。

闺蜜机、智能投影的核心卖点是 " 替代电视 "，为租房党、小户型家庭提供一个更有性价比的观影方案。那么买闺蜜机是为了什么呢？在小度、天猫精灵、海信等厂商的营销文案中，" 观影 " 就是主要卖点，DCI-P3&sRGB 广色域、真彩显示的 4K 原色护眼屏以及全景声系统，几乎就是闺蜜机的标配。将更多成本投向声光系统，正是闺蜜机的性能往往逊色于同价位平板电脑的原因。

没有了丰富的影视剧内容，闺蜜机自然也就英雄无用武之地，就好比一台没有游戏可玩的 PS5。

进入 2026 年以来，影视寒冬已经不再是危言耸听，而是正在发生的现实。相关数据显示，2026 年上半年，横店每周平均在拍剧组 22.75 个、同比减少近 1/4，春节前后降幅更是曾一度接近四成。8 月中旬在拍长剧只剩下 16 部，约为往年暑期高峰的 1/3。

目前，横店注册群演约 14 万，每日有效通告约 800 个，相当于平均 160 人争一个岗位，导致单日工资也从 200 多元跌到 100 元出头。以至于有消息称，相当一部分群演开始兼职送外卖。甚至行业的低迷，已经传导到知名演员。在今年的微博电影之夜上，董子健领奖时就说自己最近很空，刘昊然直接向台下喊话找工作，程潇也表示档期空闲。

就拿今年的暑期档为例，往年暑期档可谓是花式宣发、热搜刷屏、广告满屏的神仙打架，然而 2026 年的暑期剧市却走向了另一个极端。" 裸播 " 成了常态，其一是宣发裸奔，零预热、无物料、主创零营业，没有定档热搜，也没有短视频平台铺天盖地的投放，全程悄无声息上线；其二则是招商裸奔，有数据称，超七成上新长剧出现了广告空窗，无贴片、无中插、无品牌植入。

毕竟播放量可以注水，广告商的真金白银却做不得假。当下，长视频市场处于一个很尴尬的状态，流水线批量生产的质量堪忧，编剧缺乏想法、导演不够用心、演员演技拉胯，即便空有豪华演员阵容，桥段却千篇一律，观众也早已审美疲劳，不愿为低质内容付费。

与此同时，AI 短剧开始井喷。尽管 AI 短剧的质量要远低于传统影视剧，可奈何它通常不要钱，也更契合当下用户的碎片化娱乐需求。短剧的受众对于内容同质化的耐受力比长剧观众要高得多，用户要的只不过是一次 " 心理按摩 "、" 情绪宣泄 "。所以 " 霸道总裁爱上我 "、" 恶毒女配被打脸 "、" 龙王归来 " 等桥段不断反复，就是因为用户看短剧的目标仅仅是 " 爽 "。

一边是传统长剧持续低迷，除了《逐玉》之外，《灿如繁星》《爱情没有神话》《秋雪漫过的冬天》等称得上热门的剧集平均有效播放甚至不过千，已经不复往日的辉煌。而在另一边，量大管饱的 AI 短剧则在持续吞噬着用户的休闲娱乐时间。

没错，别管厂商如何宣传闺蜜机能 " 一台顶五台 "，它的核心用途始终是观影。当影视剧内容不足以吸引观众时，闺蜜机的销量又岂能不下滑。

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