9 月 22 日，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品线下发布会在湖北襄阳正式揭晓，晚上 8 时 9 分，i 茅台 APP 同步开启售卖。即日起，每日 9:09、20:09 开抢，组合装每人每日限购 2 组，单瓶装每人每日限购 6 瓶。
《每日经济新闻 · 将进酒》记者登录 "i 茅台 "APP 发现，53%vol 500ml 贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品瞬间售罄。那么，在今年各大酒企纷纷砍 SKU 缩减 " 阵线 " 之时，贵州茅台此番推出 " 金字塔 " 市场化改革落地后首款文化产品，意欲何为？
茅台四季文化产品单瓶定价 2199 元
准时开抢，但依旧是瞬间秒空！晚上 8 时 9 分，贵州茅台四季酒准时开售，2199 元 / 瓶，一瓶难求！
值得关注的是，2026 年，贵州茅台对产品体系进行了重构，明确产品 " 金字塔 "：飞天为塔基，生肖、精品为塔腰，陈年、合规文化类产品为塔尖。而此款四季酒便是其产品 " 金字塔 " 改革落地后的第一款文化新品。
资深酒类分析师蔡学飞告诉《每日经济新闻 · 将进酒》记者，" 贵州茅台这次推出的四季酒，是 53%vol 500ml 贵州茅台酒本体的文化表达，有酒体、有正装规格，属于有酒的文创。此时推出，一方面中秋国庆是全年文化礼赠需求最集中的时段，四款成套、‘春种夏耕秋收冬藏’的寓意天然适合送礼。另一方面，‘ i 茅台’平台需要持续有话题、有稀缺感的产品来维持日活和黏性，而直销文化产品不占用经销商配额、直接触达消费者，既能增厚利润，又能强化 C 端能力 "。
文化产品将告别无序扩张
《每日经济新闻 · 将进酒》记者注意到，在行业深度调整周期之时，缩减 SKU、谨慎推出高端新品，已经成为多数头部酒企的共同选择。临近中秋，不少酒企主动减少礼盒类产品投放，不再盲目依靠包装概念制造溢价，把重心放在核心大单品的去库存与价盘维护上。往年茅台文旅开发的中秋茅台酒礼盒，今年也取消上新。在此背景下，茅台选择在节前推出春夏秋冬四季文化产品，显得尤为特殊。
有业内人士指出，春夏秋冬一次性成套发布，与生肖茅台酒形成差异化，可作为长线文化藏品。而直接纳入 "i 茅台 " 直营限量发售，也有利于从源头抑制无序扩容。
蔡学飞也表示，在行业内普遍砍 SKU 保现金的时候，茅台敢推文化产品，主要还是源于其品牌力足以承载 " 别人不敢想的溢价 "。
每日经济新闻
